品牌&藝術家：品牌與藝術之間的微妙關係

2019-01-02 15:12:01 藝術商業

藝術與商業之間如何融合，各自又應該擁有怎樣的堅持？如何合作，才能讓品牌贊助下的藝術健康、穩健地發展？《藝術商業》12月刊通過2018年下半年中國地區幾場熱度頗高的由商業品牌贊助的藝術展，來講述品牌與藝術之間的微妙關係。

Rodin Oilo Lusso & Donald Robertson

Rodin Oilo Lusso是地道的美國奢侈護膚品牌，以精油和養膚原液為主，被粉絲戲稱為“流動的金子”。這次藝術合作的限量款主要是以其品牌精油為基底原液為主的進階彩妝產品，尤其是高光和唇部產品。

與之合作的藝術家Donald Robertson可以說已經是一位與各大品牌合作過的很有經驗的藝術家。Robertson生於加拿大，後居於美國紐約。他可算是藝術家與彩妝界合作的鼻祖，早在1984年便參與過MAC的合作，後成為雅詩蘭黛旗下專業與彩妝合作的藝術家。他的畫風以簡約的線條勾勒和時尚的感覺為主，深受大牌們的喜愛。

這次合作，Robertson專門為Rodin Oilo Lusso訂製繪畫了一系列的作品，將一條條美人魚和鮮豔的色彩鋪在包裝盒上，彩妝本體的盒子上則用粗黑的寫實線條來裝點。他的繪畫結合Rodin Oilo Lusso的美妝產品可以說剛剛好，既增加了童趣和浪漫情節，又為這個貴婦產品注入了活力。

Jo Malone & Helen Beard

Helen Beard是一位年輕的英國藝術家，她目前的藝術風格以大片飽和的色彩和抽象的造型為主。近期她在倫敦的展覽中，她的油畫作品還帶著一種誘人的情色和女性主義色彩。

祖馬龍（Jo Malone）是倫敦的頭號香薰品牌。品牌為人熟知的香薰味道有海鹽、玫瑰、鼠尾草……連香港人稱高品位買買買鼻祖章小蕙都坦言，她愛極了祖馬龍的味道。

有人認為Helen Beard與祖馬龍不是那麼相配，但事實上祖馬龍邀請Helen Beard是走了一步好棋，為什麼這麼說呢？祖馬龍想要拓展青年市場，而Helen Beard的年輕感和波普文化正好給祖馬龍這種高冷的經典品牌帶來了可愛和近人的感覺。

illy & Jeff Koons

意利（illy）作為雀巢旗下奈斯派索（Nespresso）的競爭品牌當然也是不甘示弱，一口氣與世界上100多名包括傑夫·昆斯、James Rosenquist、Julian Schenabel、Robert Ranschenberg等大藝術家們一起做了一大堆小咖啡杯子。不過要我說，這場比賽還是奈斯派索略勝一籌。

Vouni Panayia Winery& Yiannis、Pavlos Kyriakides

Vouni Panayia Winery這個擁有超長名字的紅酒品牌是由Andreas Kyriakides於1987年在塞浦路斯共和國創立。它的每一瓶限量酒的瓶身都是由一幅與其口感和氣質相對的大師作品。這些作品由該品牌的董事會邀請知名藝術家們每年一起品酒，然後投票選出最具風格和符合氣質的作品。

Nespresso & Ricardo

奈斯派索（Nespresso）自從由帥氣大叔喬治·布魯尼代言後，銷量上升了不僅僅只是一個臺階。其實從這也可以看出來品牌對受眾的把握：有錢的、有品位的、中產階級、中年人士。而最近奈斯派索也在產品中加入了藝術元素，這種藝術元素也和它的受眾品位是一致的：環保雕塑，是最受中產歡迎的項目品類。奈斯派索的膠囊回收做環保雕塑，既保護了環境，也與藝術家合作賣足了噱頭。

Browar Minster & Kinga Offert

Browar Minster是波蘭的傳統啤酒品牌，對，就是源自於那種大肚子大叔都喜歡去的那種小酒館，它與年輕波蘭藝術家Kinga Offert的合作簡直是救了自己一命。Offert筆下的卡通人物和古靈精怪的畫風把這個原本只屬於中老年人的傳統品牌，一搖變成了酷酷的嬉皮士象徵。在音樂節或是啤酒節上拿著這樣一瓶有藝術感的啤酒，相當拉風。