在2004年，索尼公司的接納了電子墨水技術，將其應用於Librié電子閱讀器。當貝索斯在商業研討會上，頭一次看到電子墨水公司的雅各布森展示出Librié時，便感嘆道，“完了，這個機器可能會摧毀我的全部業務。”
稍加想象，貝索斯開始構思出了下一代的Librié：多國語言顯示，無線上網（這樣可以實現即時購買圖書，而不用與計算機連接進行下載），擁有像亞馬遜網站或巴諾書店在1997年推出的在線書店這樣巨大的網絡圖書資源。換句話說，這是一部擁有優秀顯示技術的電子閱讀器，配上了完美的背景因素。
翻閱閱讀過《創新者的窘境》的貝索斯將這份工作交與了他的得力助手史蒂夫·凱塞爾（Steve Kessel）。貝索斯給了凱塞爾一個新頭銜——數字業務高級副總裁，專門為這個項目成立了獨立的事業部，並給事業部取了一個富有科幻色彩的名字——126號實驗室。126號實驗室坐落於高科技的溫床——美國加州庫比蒂諾（這裡不僅擁有最優秀的人才，而且也與來自西雅圖公司總部的壓力產生了空間上的隔離）。為什麼要單獨出來做這個業務，因為創新者的窘境中提到過：大公司的創新產品，往往被內部正在盈利的產品殺死。所以，貝佐斯明白，要想讓這個可能會殺死自己圖書業務的產品誕生，必須要獨立出來。
就這樣，kindle誕生了。它可以不需要USB線就能無線上網下載圖書。當然，更大的優勢是，亞馬遜無人能敵的巨大電子圖書數量了。在Kindle上市的那天，就有88000多本電子書隨時可供下載，其中包括了所有當時《紐約時報》排行榜中的暢銷書，是索尼圖書量的4倍還多。
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