在體育事業快速發展的今天，眾多的國產品牌經營得風生水起，例如李寧、安踏。但在眾多的國產品牌中，貴人鳥卻是個異類。

北京時間10月16號6點，貴人鳥再次發佈了投資者風險報告，究其原因是貴人鳥的相關負責人再次被上交所通報批評。而這也是貴人鳥第三次被這樣通報批評。但這僅僅是開始，就在26天后，貴人鳥將會面對11.6億元的債務到期。而據悉，貴人鳥的流動資金只有1.25億元。

說道這裡，我們不禁要問，為何貴人鳥會淪落到這個境地？

盲目擴張

在2014年，貴人鳥選擇上市。同年，貴人鳥的利潤為3.12億元，同比降低了百分之二十；2015年，貴人鳥利潤為2.93元，再次出現了下跌。

在不斷下跌的局面下，貴人鳥並沒有從源頭尋找問題，它選擇了擴張，用數量取勝。就在2016年，貴人鳥花費8億元收購了三家公司，這也為後來的業績不佳埋下了隱患。

事與願違，在2017年，貴人鳥的利潤並沒有如同他們所想的那樣一路暴漲，僅有1.56億元。而這樣的主要原因是盲目的擴張，導致了運營成本增加。到了2018年，貴人鳥已經開始虧損。據資料顯示，就單單在2018年，貴人鳥損失了6億元。

連遭批評

據瞭解，貴人鳥分別在2015年，16年以及17年分別向經銷商資助了上億的資金，累計60億元。而這些資金，由於財務違規，並沒有提交股東大會複議。這樣的操作也導致了上交所連續三次通報批評了貴人鳥。值得一提的是，貴人鳥向經銷商提供的資金，都分別佔當年貴人鳥營業額的百分之八十以上。

10月1號，貴人鳥第三次被通報批評，貴人鳥的兩位董秘也被上交所監控。

而貴人鳥不惜違規，也要向經銷商做財務資助，也從側面說明了貴人鳥的情況確實不容樂觀！

就在2013年，貴人鳥處於上升期的時候，全國的門店將近5560家。而到了今年的6月份，貴人鳥的門店已經縮減到了2600家，幾乎減少了一半。

線下走訪，也能看出貴人鳥門店在不斷的減少！

就在上海浦東，我們可以發現很多貴人鳥的門店已經早在1年前就已經搬走了。是換地址還是倒閉，我們就不得而知了。此外，從地圖上來看，貴人鳥的門店也主要集中在外環。不過令人詫異的是，雖然地圖上有顯示，可是當記者趕到的時候，卻根本找不到。

隨著貴人鳥陷入困境，貴人鳥的違約風險也在增加！

由於門店連年關閉，公司的資產幾乎全部被質押，使得貴人鳥的風險等級也在不斷的下調。在14年，貴人鳥的主體等級是AA,對其的評價是穩定；而就在近日，貴人鳥的等級已經下調到A，評價是負面。

與此同時，聯合評級機構還表示，考慮到貴人鳥如今的情況，股票下跌，土地全部被抵押，他們決定將貴人鳥的信用等級下調至A。

隨著11月份的到來，貴人鳥又將面對11億元的債務，而只有1.25億元流動資金的貴人鳥將面臨著絕境。至於後續如何，就讓我們拭目以待。

眾所周知，中國企業家是世界上公認的最勤奮且富有創業精神的群體。新的市場環境，不僅僅需要企業家們的勤奮和付出，更需要持續得學習，以拓寬視野增長智慧。

資本賦能 / 領袖對接峰會

「資本峰會解決三大核心問題」