投資界（ID：pedaily）2月27日消息，致力於打造中國絲芙蘭的NOISY Beauty（中文名：聲名大噪）宣佈，其公司已完成超千萬元的Pre-A輪融資，本輪融資由真格基金領投、復星銳正加註跟投。
作為全球第二大化妝品市場，中國同時也已成為當前全球化妝品增速最快的市場。縱觀全球美妝零售市場，絲芙蘭伴隨法國強勢美妝品牌征戰全球，UltaBeauty伴隨美國新興美妝品牌的崛起而快速成長，而中國的美妝零售行業還處於相對原始和粗糙的階段。近年來，消費者美妝護膚意識大幅提升，大量新品類，新品牌快速湧現，但在線下市場，仍面臨著渠道集中度低，品牌老化嚴重等問題。
面對如此龐大的美妝市場，NOISY Beauty為新一代消費者打造了全新沉浸式美妝購物場景，提供最潮流、最新銳的美妝產品，構築“Joy&Surprise”的購物體驗，成為新興品牌進入線下渠道和下沉市場的第一選擇。據悉，NOISY Beauty已在廣東，江西等省份開設數十家門店，2019年，銷售量超2000萬，2020年，公司預計將達成1億銷售額。
（NOISY Beauty線下體驗門店展示）
在NOISY Beauty看來，基於流量、轉化的“賣場”邏輯已經過去，基於價值創造的“買場”邏輯將成為未來20年中國美妝零售行業的發展方向，這也驅動了NOISY Beauty在精選品牌與優化服務的同時始終以客戶價值和品牌方價值兩方面作為考量因素：從客戶價值角度出發，NOISY Beauty定位為一站式美妝樂園，通過差異化的產品與服務，讓消費者在店鋪裡體驗種草、拔草、輕美容等各維度美妝體驗；從品牌方價值出發，NOISY Beauty為品牌產品創造了直接觸達消費者的渠道，讓具備密集品質感的品牌獲得脫穎而出的機會，這對新國潮品牌來說是一個更立體而全面的品牌IP化打造過程。可以說，NOISY Beauty陪伴著新國潮品牌一同成長。
從根本上說，NOISY Beauty顛覆了傳統美妝營運思路：由追求規模延伸至追求單客價值的持續經營，由經營流量延伸至經營客戶關係，由賣產品轉變為賣服務。“NOISY Beauty所追求的終極目標在於與消費者建立起‘喜歡’和‘信任’的關係，我們‘代表著一群人，組織起一盤貨’。”創始人Alex在談到公司運營思路時表示。
（NOISY Beauty線下產品陳列展示）
與此同時，基於先進的信息系統，NOISY Beauty可以針對數百個品牌，上萬個SKU做到單SKU級別的商品營運管理，充分借鑑快時尚的管理方式，做到了每週都有新品上線，高頻衝擊著消費者的美妝採購需求。
“得益於戰略、營業思路與數據管理，目前，我們部分店鋪已做到每月95%的老顧客復購，平均每月坪效已突破萬元。即使在疫情衝擊之下，NOISY Beauty也迅速的推出一些有特色的抗疫產品組合，線上銷量逆勢實現了300%的增長。疫情的影響很快就會過去。”談到業務增長情況，Alex滿懷信心。
當前，中國美妝零售行業處於變革期，在新消費者和新需求的驅動下，新興品牌雨後春筍般湧現，整個行業對於能夠服務於新消費者、聚合新品牌的創新渠道的需求日益凸顯。
作為本輪投資的領投方，真格基金談到此次融資時表示：“在以完美日記等為代表的國貨美妝品牌驅動下，美妝消費需求日新月異。真格基金堅信新產品、新技術帶來的服務和體驗也會延伸到線下，為傳統線下美妝渠道帶來變革。NOISY Beauty在成立的一年多來，用不斷迭代的優質產品和服務，帶給年青一代美妝消費者優秀的購物體驗，獲得了大家的青睞。真格基金看好NOISY Beauty團隊強大的學習能力和豐富的線下零售經驗，也期待其能助理推動中國美妝行業的發展，為消費者創造更多的價值。”
對於迎合新消費趨勢、緊貼年輕人需求的新一代美妝連鎖渠道，復星銳正資本也以加註投資的態度認可了企業的行業前景。復星銳正資本認為，美妝產品側重線下體驗，而當前國內CS渠道卻分散、傳統，本土尚未出現能與絲芙蘭、UltaBeauty等國際知名品牌對標的本土連鎖美妝渠道，存在著極大的升級空間。同時，國內新銳本土品牌也在持續湧現，依然需要與其人群定位和調性匹配的線下渠道落地。復星銳正看好NOISY Beauty致力於打造中國潮流美妝零售第一渠道品牌的決心，為新一代消費者提供豐富的進口及新銳國貨化妝品品牌的創新體驗。
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