在体育事业快速发展的今天，众多的国产品牌经营得风生水起，例如李宁、安踏。但在众多的国产品牌中，贵人鸟却是个异类。

北京时间10月16号6点，贵人鸟再次发布了投资者风险报告，究其原因是贵人鸟的相关负责人再次被上交所通报批评。而这也是贵人鸟第三次被这样通报批评。但这仅仅是开始，就在26天后，贵人鸟将会面对11.6亿元的债务到期。而据悉，贵人鸟的流动资金只有1.25亿元。

说道这里，我们不禁要问，为何贵人鸟会沦落到这个境地？

盲目扩张

在2014年，贵人鸟选择上市。同年，贵人鸟的利润为3.12亿元，同比降低了百分之二十；2015年，贵人鸟利润为2.93元，再次出现了下跌。

在不断下跌的局面下，贵人鸟并没有从源头寻找问题，它选择了扩张，用数量取胜。就在2016年，贵人鸟花费8亿元收购了三家公司，这也为后来的业绩不佳埋下了隐患。

事与愿违，在2017年，贵人鸟的利润并没有如同他们所想的那样一路暴涨，仅有1.56亿元。而这样的主要原因是盲目的扩张，导致了运营成本增加。到了2018年，贵人鸟已经开始亏损。据资料显示，就单单在2018年，贵人鸟损失了6亿元。

连遭批评

据了解，贵人鸟分别在2015年，16年以及17年分别向经销商资助了上亿的资金，累计60亿元。而这些资金，由于财务违规，并没有提交股东大会复议。这样的操作也导致了上交所连续三次通报批评了贵人鸟。值得一提的是，贵人鸟向经销商提供的资金，都分别占当年贵人鸟营业额的百分之八十以上。

10月1号，贵人鸟第三次被通报批评，贵人鸟的两位董秘也被上交所监控。

而贵人鸟不惜违规，也要向经销商做财务资助，也从侧面说明了贵人鸟的情况确实不容乐观！

就在2013年，贵人鸟处于上升期的时候，全国的门店将近5560家。而到了今年的6月份，贵人鸟的门店已经缩减到了2600家，几乎减少了一半。

线下走访，也能看出贵人鸟门店在不断的减少！

就在上海浦东，我们可以发现很多贵人鸟的门店已经早在1年前就已经搬走了。是换地址还是倒闭，我们就不得而知了。此外，从地图上来看，贵人鸟的门店也主要集中在外环。不过令人诧异的是，虽然地图上有显示，可是当记者赶到的时候，却根本找不到。

随着贵人鸟陷入困境，贵人鸟的违约风险也在增加！

由于门店连年关闭，公司的资产几乎全部被质押，使得贵人鸟的风险等级也在不断的下调。在14年，贵人鸟的主体等级是AA,对其的评价是稳定；而就在近日，贵人鸟的等级已经下调到A，评价是负面。

与此同时，联合评级机构还表示，考虑到贵人鸟如今的情况，股票下跌，土地全部被抵押，他们决定将贵人鸟的信用等级下调至A。

随着11月份的到来，贵人鸟又将面对11亿元的债务，而只有1.25亿元流动资金的贵人鸟将面临着绝境。至于后续如何，就让我们拭目以待。

众所周知，中国企业家是世界上公认的最勤奋且富有创业精神的群体。新的市场环境，不仅仅需要企业家们的勤奋和付出，更需要持续得学习，以拓宽视野增长智慧。

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