上市兩年後，惠氏旗下啟賦有機嬰幼兒奶粉在加速圈地的同時，還想要推出奶粉行內首個“寶寶專屬有機標準”。
日前，惠氏啟賦有機在上海發佈了《有機新媽圖鑑》，並宣佈將聯合中國標準化研究院開啟了寶寶專屬有機奶粉標準的制定，身為啟賦代言人的昆凌也來到活動現場。
為了更好地瞭解中國媽媽人群，啟賦有機通過對400萬母嬰人群樣本和90萬有機母嬰樣本進行分析，從消費習慣到生活理念等多維度探討新媽育兒行為特徵的變化和觀念變遷。發現一個明顯變化是，銷售平臺數據顯示，有機母嬰購買量同比增長33%。
啟賦有機在《有機新媽圖鑑》裡總結了熱衷於購買有機母嬰產品的媽媽們的特點，包括：挑剔、精細，購買全副料理“裝備”；崇尚科學育兒，精通各種營養搭配；崇尚綠色生活，閒置轉讓等。
據現場專家介紹，儘管有機嬰幼兒配方奶粉近年來在市場上持續熱度升溫，但有機奶粉品類仍舊沒有建立專屬寶寶的有機標準。
現有的有機國家標準為食品健康等大產業提供了生產和銷售的指導體系，但作為精細化程度更高、對營養健康要求更高的嬰幼兒配方奶粉領域，有機奶粉依舊遵循的是統一的有機食品標準。
啟賦有機相關負責人表示，為了讓這些“有機新媽”們更好地瞭解啟賦有機的品牌理念，同時讓有機奶粉更貼合嬰幼兒的需求，其將聯合中國標準化研究院著手研究指定有機奶粉品類首個專屬寶寶有機標準。一方面希望對企業形成很好的規範，另一方面也可以為消費者提供更加全面的購買指導。
據中國標準化研究院專家介紹，該標準最大特點是將從影響有機奶粉的牧場、奶源、配方和質檢這四大核心進行全面升級，以更嚴苛的標準對待有機奶粉的生產。“標準如果一旦完成，也將成為引領有機奶粉行業的創新行動。”
不難發現，中國有機奶粉行業的市場規模目前依然呈現持續擴大的趨勢。啟賦有機負責人在回覆小食代查詢時表示，目前有機品類增長仍然以一、二線城市為主，但伴隨消費熱度的提升，更多品牌將入局有機細分品類，相信未來有機嬰幼兒奶粉在下線城市擁有巨大潛力。
據介紹，啟賦有機2017年7月在中國市場上市至今兩年多，目前已佔據了27%的市場份額。
“有機奶粉整體行業也將逐步趨向精細化發展，企業商家也會提供更多差異化定位的產品去滿足不斷變化的消費需求。”上述負責人稱。
最新數據顯示，截至今年8月份的有機奶粉市場銷售總額同比增長11.9%，啟賦有機的銷售總額同比增長44%。
該品牌還引用尼爾森報告數據指出，截至8月，2019年啟賦有機全渠道銷售總額突破8.98億元。
此外，2019年7月，啟賦有機成為現代通路（商超）渠道有機市場份額第一的嬰幼兒奶粉品牌。“這意味著，在有機奶粉消費人群中，每三人裡就有一人選擇啟賦有機。”
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