上市两年后，惠氏旗下启赋有机婴幼儿奶粉在加速圈地的同时，还想要推出奶粉行内首个“宝宝专属有机标准”。
日前，惠氏启赋有机在上海发布了《有机新妈图鉴》，并宣布将联合中国标准化研究院开启了宝宝专属有机奶粉标准的制定，身为启赋代言人的昆凌也来到活动现场。
为了更好地了解中国妈妈人群，启赋有机通过对400万母婴人群样本和90万有机母婴样本进行分析，从消费习惯到生活理念等多维度探讨新妈育儿行为特征的变化和观念变迁。发现一个明显变化是，销售平台数据显示，有机母婴购买量同比增长33%。
启赋有机在《有机新妈图鉴》里总结了热衷于购买有机母婴产品的妈妈们的特点，包括：挑剔、精细，购买全副料理“装备”；崇尚科学育儿，精通各种营养搭配；崇尚绿色生活，闲置转让等。
据现场专家介绍，尽管有机婴幼儿配方奶粉近年来在市场上持续热度升温，但有机奶粉品类仍旧没有建立专属宝宝的有机标准。
现有的有机国家标准为食品健康等大产业提供了生产和销售的指导体系，但作为精细化程度更高、对营养健康要求更高的婴幼儿配方奶粉领域，有机奶粉依旧遵循的是统一的有机食品标准。
启赋有机相关负责人表示，为了让这些“有机新妈”们更好地了解启赋有机的品牌理念，同时让有机奶粉更贴合婴幼儿的需求，其将联合中国标准化研究院着手研究指定有机奶粉品类首个专属宝宝有机标准。一方面希望对企业形成很好的规范，另一方面也可以为消费者提供更加全面的购买指导。
据中国标准化研究院专家介绍，该标准最大特点是将从影响有机奶粉的牧场、奶源、配方和质检这四大核心进行全面升级，以更严苛的标准对待有机奶粉的生产。“标准如果一旦完成，也将成为引领有机奶粉行业的创新行动。”
不难发现，中国有机奶粉行业的市场规模目前依然呈现持续扩大的趋势。启赋有机负责人在回复小食代查询时表示，目前有机品类增长仍然以一、二线城市为主，但伴随消费热度的提升，更多品牌将入局有机细分品类，相信未来有机婴幼儿奶粉在下线城市拥有巨大潜力。
据介绍，启赋有机2017年7月在中国市场上市至今两年多，目前已占据了27%的市场份额。
“有机奶粉整体行业也将逐步趋向精细化发展，企业商家也会提供更多差异化定位的产品去满足不断变化的消费需求。”上述负责人称。
最新数据显示，截至今年8月份的有机奶粉市场销售总额同比增长11.9%，启赋有机的销售总额同比增长44%。
该品牌还引用尼尔森报告数据指出，截至8月，2019年启赋有机全渠道销售总额突破8.98亿元。
此外，2019年7月，启赋有机成为现代通路（商超）渠道有机市场份额第一的婴幼儿奶粉品牌。“这意味着，在有机奶粉消费人群中，每三人里就有一人选择启赋有机。”
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