近日，一個掛著“酒業巨頭”稱號的酒水企業，以攪局者的身份進軍白酒業，引來了部分媒體人的強烈追捧。筆者仔細一瞧，原來是陝西柳林酒業。
針對這個“新型”企業的時候，筆者發現，大部分主流媒體在報道關於“酒業巨頭”這個強大冠蓋的時候，都提到了“白酒新生力量”，當然，這是一種皮裡陽秋的寫法。因為，中國的主流媒體乃至現在比較流行的自媒體在面對如“柳林酒業”這樣的“大土豪”時，總是喜歡用些普通讀者都難以get到的點來表達自己的幽默感，吃瓜群眾一般情況下都稱這種現象叫“冷笑話”。
“酒業巨頭”多麼強大的一個稱謂，幾千年歷史的貴州茅臺都不敢隨便用這樣的詞語給自己做定位，就連被稱為“酒業航母”的華澤集團，也有部分人提出了很大的異議，當然，在強大的銷售額面前 ，華澤的酒業航母是當之無愧的。
然而，一個重整旗鼓，打算開始“造”一番事業的新型企業——陝西柳林酒業，就用了“酒業巨頭”這樣的一個稱謂，你讓茅臺、五糧液等一線名酒怎麼想？尤其在陝西市場，你讓西鳳、太白、杜康等都怎麼想？其次陝西有規模性的酒水運營企業很多，比如禧福祥、華山論劍等都怎麼想？筆者每次想到這的時候，禁不住要長笑一聲。
一、陝西柳林酒業，到底是個啥企業？
陝西柳林酒業有限公司是由原柳林酒廠改制組建的寶雞市重點民營企業，從歷史上算，也有多年的歷史沉澱了，但由於一些客觀原因，多年前柳林酒業的發展在陝西白酒業一直不溫不火。
然後，2018年，隨著一個強大的資金後盾力量——秦煤集團進軍白酒業，陝西柳林酒業也是秦煤集團進軍白酒業的一個籌碼，注入強大的資金和團隊，開始了他的白酒生涯。
據說秦煤集團的實力雄厚，註冊資金2億元，一個礦上的年利潤就可以買幾個酒廠。陝西柳林酒業有限公司被秦煤集團收購後,他們對酒廠進行了技術改造，配置先進的生產設備，這對於柳林酒廠來說是找到了出路，以釀好酒為出發點。
柳林酒業在西安高新區秦煤大廈設立了豪華的辦公場所，高調的進入陝西酒業。2019年元旦期間，柳林酒業舉辦了開業儀式，秦煤集團強大的人脈資源一下子顯現出來了，各路諸侯齊到祝賀，開業當天一罈酒就能拍出幾十萬的價格，確實給柳林酒添了不少光采，更增加了柳林酒業的信心，可是令柳林人沒想到這是賣的面子酒，而不是這個酒就值幾十萬。
近日，又報道稱，柳林酒業進駐灃東新城，以其強大的秦煤集團作為資金背景，簽約購買灃東中國國際絲路中心地塊11號樓，取名柳林大廈。建築面積6萬平方米，樓高39層，項目投資高達6.6億多元。
據稱：這是繼4月8日柳林酒業集團董事長付小銅先生投資2.9億，佔總股本的7.71%，將陝西柳林酒業集團有限公司以第二大股東身份進入金種子集團後，又一重大歷史突出變革。
從這一系列顯赫的數據乃至“大手筆”的動作可以看出，秦煤集團是想把柳林酒業打造成其白酒版塊的龍頭。然而，從白酒業的實際情況來看，秦煤集團的這一想法有點天馬行空，任道而重遠。
二、酒業巨頭，萬不可搬起石頭砸自己的腳
在主流媒體乃至部分自媒體的眼裡，柳林酒業的“酒業巨頭”稱謂顯得尷而不尬，首先從秦煤集團來說，在其所在是行業，那確實有相當大的地位，將自己所收購的柳林酒業冠蓋一個“酒業巨頭”的稱謂，也許是針對秦煤集團的影響力而言的。
但筆者發展柳林酒業自身的微信平臺，也將自己稱為“酒業巨頭”，這就跟歐陽鋒一直說自己天下第一一樣，結果被王重陽一招先天功打了狗血碰頭。
當然，這是比喻，也不能拿到實際情況下來就事論事。“酒業巨頭”這不是一個簡單的稱謂，他承載的東西實在太多太多了，我們在對企業的自身發展定位上，遠不能僅限於理論意義上，要結合實際，切合自身的發展，萬不可盲目而行。
柳林酒業，作為雄厚資金所催生下的一個新型企業，需要在白酒業走的路太長太長了，怎麼一出場就是“掃地僧”級別的人物，打敗天下無敵手的架勢？豈不知“掃地僧”在少林寺沉澱了多年的內功修煉，就連武學奇才張無忌曾經都在“山洞”中練過幾年的內功。
當然，據目前媒體方報道的相關信息看，柳林酒業在高層建築乃至資金實力上有強大的優勢，也為柳林白酒品牌塑造了良好的成長氛圍。
換句話說，理論上柳林酒業在未來的發展中“峰值戰鬥力”超強，但一開始就以“酒業巨頭”的名稱自稱，難免顯得理論層面的暢想太多，因為一個白酒品牌在未來的發展中，受到市場環境、品牌定位、產品驅動乃至營銷團隊營銷力的影響和限制太多，萬不可跟天龍寺的“六脈神劍陣”一樣，理論上天下無敵，但碰上鳩摩智，還是被攪得一塌糊塗。
假如時過五年之後，柳林酒業還是柳林酒業，秦煤集團還是秦煤集團，柳林白酒品牌依然在白酒圈掀不起大浪，那豈不是搬起石頭砸了自己的腳，豈不是給秦煤集團當了炮灰？
當然，這也不是筆者所想的，我也希望五年之後的柳林酒業真正的成為“酒業巨頭”，那時候我想全國所有的白酒企業將會為你們喝彩。
三、柳林品牌，發展之路任道而重遠
在談完高層設計的問題後，我們再說一下柳林白酒品牌的問題。
首先柳林酒業把高端產品定位如海，中低端定為柳林，雙品牌運作是沒有錯的，可是在柳林酒的文化宣傳上，用了一些西鳳酒的文化典故，雖然在自己官網等平臺傳播，由於產品自身知名度和品牌認知度很小，目前認可的人還很少。
這說明柳林酒的管理人員大多是外行介入，根本不懂行業的營銷規則，以為自己出了高價酒就是高端酒，為了設計產品，請了多家設計公司製作，名字也叫成與柳林酒不搭邊的”如海”，且零售價499元/瓶，直接進入次高端銷售，好高騖遠，而且根據目前白酒業的發展大環境而言，次高端的市場上給予新生品牌的機會可以說是基本上沒有了。
其次，柳林酒業管理人員也想聘請行業高手，可是談了一波又一波的高人，也沒有幾個能去柳林酒業，究其原因：一方面是柳林酒業高管太強勢，以自己的方式來，外來人員的話根本聽不進去，因為他們太成功，太有錢了；另一方面雖然柳林酒業給的工資待遇也不錯，可是這酒不太好賣，靠業績吃飯的可能性很小，去柳林酒業的人才也是幹幾個月就走了，經理換了茬又一茬，都很難堅持下去。不僅如此，更有甚者離職之後因種種原因在外議論柳林酒業的未來，也對品牌造成了一定的影響。
柳林酒依託自己企業在榆林的資源，在榆林成立分公司並開設了柳林酒文化館，看似想打造柳林酒的文化，可惜文化是需要不斷積累，需要漫長的過程，不是一朝一夕就能形成的品牌，任道而重遠。
最後，筆者作為行業觀察者，也殷切希望柳林酒業有朝一日能掀起大浪，真正以“酒業巨頭”的面孔亮相於白酒業。
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