近日，一个挂着“酒业巨头”称号的酒水企业，以搅局者的身份进军白酒业，引来了部分媒体人的强烈追捧。笔者仔细一瞧，原来是陕西柳林酒业。
针对这个“新型”企业的时候，笔者发现，大部分主流媒体在报道关于“酒业巨头”这个强大冠盖的时候，都提到了“白酒新生力量”，当然，这是一种皮里阳秋的写法。因为，中国的主流媒体乃至现在比较流行的自媒体在面对如“柳林酒业”这样的“大土豪”时，总是喜欢用些普通读者都难以get到的点来表达自己的幽默感，吃瓜群众一般情况下都称这种现象叫“冷笑话”。
“酒业巨头”多么强大的一个称谓，几千年历史的贵州茅台都不敢随便用这样的词语给自己做定位，就连被称为“酒业航母”的华泽集团，也有部分人提出了很大的异议，当然，在强大的销售额面前 ，华泽的酒业航母是当之无愧的。
然而，一个重整旗鼓，打算开始“造”一番事业的新型企业——陕西柳林酒业，就用了“酒业巨头”这样的一个称谓，你让茅台、五粮液等一线名酒怎么想？尤其在陕西市场，你让西凤、太白、杜康等都怎么想？其次陕西有规模性的酒水运营企业很多，比如禧福祥、华山论剑等都怎么想？笔者每次想到这的时候，禁不住要长笑一声。
一、陕西柳林酒业，到底是个啥企业？
陕西柳林酒业有限公司是由原柳林酒厂改制组建的宝鸡市重点民营企业，从历史上算，也有多年的历史沉淀了，但由于一些客观原因，多年前柳林酒业的发展在陕西白酒业一直不温不火。
然后，2018年，随着一个强大的资金后盾力量——秦煤集团进军白酒业，陕西柳林酒业也是秦煤集团进军白酒业的一个筹码，注入强大的资金和团队，开始了他的白酒生涯。
据说秦煤集团的实力雄厚，注册资金2亿元，一个矿上的年利润就可以买几个酒厂。陕西柳林酒业有限公司被秦煤集团收购后,他们对酒厂进行了技术改造，配置先进的生产设备，这对于柳林酒厂来说是找到了出路，以酿好酒为出发点。
柳林酒业在西安高新区秦煤大厦设立了豪华的办公场所，高调的进入陕西酒业。2019年元旦期间，柳林酒业举办了开业仪式，秦煤集团强大的人脉资源一下子显现出来了，各路诸侯齐到祝贺，开业当天一坛酒就能拍出几十万的价格，确实给柳林酒添了不少光采，更增加了柳林酒业的信心，可是令柳林人没想到这是卖的面子酒，而不是这个酒就值几十万。
近日，又报道称，柳林酒业进驻沣东新城，以其强大的秦煤集团作为资金背景，签约购买沣东中国国际丝路中心地块11号楼，取名柳林大厦。建筑面积6万平方米，楼高39层，项目投资高达6.6亿多元。
据称：这是继4月8日柳林酒业集团董事长付小铜先生投资2.9亿，占总股本的7.71%，将陕西柳林酒业集团有限公司以第二大股东身份进入金种子集团后，又一重大历史突出变革。
从这一系列显赫的数据乃至“大手笔”的动作可以看出，秦煤集团是想把柳林酒业打造成其白酒版块的龙头。然而，从白酒业的实际情况来看，秦煤集团的这一想法有点天马行空，任道而重远。
二、酒业巨头，万不可搬起石头砸自己的脚
在主流媒体乃至部分自媒体的眼里，柳林酒业的“酒业巨头”称谓显得尴而不尬，首先从秦煤集团来说，在其所在是行业，那确实有相当大的地位，将自己所收购的柳林酒业冠盖一个“酒业巨头”的称谓，也许是针对秦煤集团的影响力而言的。
但笔者发展柳林酒业自身的微信平台，也将自己称为“酒业巨头”，这就跟欧阳锋一直说自己天下第一一样，结果被王重阳一招先天功打了狗血碰头。
当然，这是比喻，也不能拿到实际情况下来就事论事。“酒业巨头”这不是一个简单的称谓，他承载的东西实在太多太多了，我们在对企业的自身发展定位上，远不能仅限于理论意义上，要结合实际，切合自身的发展，万不可盲目而行。
柳林酒业，作为雄厚资金所催生下的一个新型企业，需要在白酒业走的路太长太长了，怎么一出场就是“扫地僧”级别的人物，打败天下无敌手的架势？岂不知“扫地僧”在少林寺沉淀了多年的内功修炼，就连武学奇才张无忌曾经都在“山洞”中练过几年的内功。
当然，据目前媒体方报道的相关信息看，柳林酒业在高层建筑乃至资金实力上有强大的优势，也为柳林白酒品牌塑造了良好的成长氛围。
换句话说，理论上柳林酒业在未来的发展中“峰值战斗力”超强，但一开始就以“酒业巨头”的名称自称，难免显得理论层面的畅想太多，因为一个白酒品牌在未来的发展中，受到市场环境、品牌定位、产品驱动乃至营销团队营销力的影响和限制太多，万不可跟天龙寺的“六脉神剑阵”一样，理论上天下无敌，但碰上鸠摩智，还是被搅得一塌糊涂。
假如时过五年之后，柳林酒业还是柳林酒业，秦煤集团还是秦煤集团，柳林白酒品牌依然在白酒圈掀不起大浪，那岂不是搬起石头砸了自己的脚，岂不是给秦煤集团当了炮灰？
当然，这也不是笔者所想的，我也希望五年之后的柳林酒业真正的成为“酒业巨头”，那时候我想全国所有的白酒企业将会为你们喝彩。
三、柳林品牌，发展之路任道而重远
在谈完高层设计的问题后，我们再说一下柳林白酒品牌的问题。
首先柳林酒业把高端产品定位如海，中低端定为柳林，双品牌运作是没有错的，可是在柳林酒的文化宣传上，用了一些西凤酒的文化典故，虽然在自己官网等平台传播，由于产品自身知名度和品牌认知度很小，目前认可的人还很少。
这说明柳林酒的管理人员大多是外行介入，根本不懂行业的营销规则，以为自己出了高价酒就是高端酒，为了设计产品，请了多家设计公司制作，名字也叫成与柳林酒不搭边的”如海”，且零售价499元/瓶，直接进入次高端销售，好高骛远，而且根据目前白酒业的发展大环境而言，次高端的市场上给予新生品牌的机会可以说是基本上没有了。
其次，柳林酒业管理人员也想聘请行业高手，可是谈了一波又一波的高人，也没有几个能去柳林酒业，究其原因：一方面是柳林酒业高管太强势，以自己的方式来，外来人员的话根本听不进去，因为他们太成功，太有钱了；另一方面虽然柳林酒业给的工资待遇也不错，可是这酒不太好卖，靠业绩吃饭的可能性很小，去柳林酒业的人才也是干几个月就走了，经理换了茬又一茬，都很难坚持下去。不仅如此，更有甚者离职之后因种种原因在外议论柳林酒业的未来，也对品牌造成了一定的影响。
柳林酒依托自己企业在榆林的资源，在榆林成立分公司并开设了柳林酒文化馆，看似想打造柳林酒的文化，可惜文化是需要不断积累，需要漫长的过程，不是一朝一夕就能形成的品牌，任道而重远。
最后，笔者作为行业观察者，也殷切希望柳林酒业有朝一日能掀起大浪，真正以“酒业巨头”的面孔亮相于白酒业。
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