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根据利润设置套餐
如果有以下三个拍摄套餐,大家会主推哪个套餐呢?
日程安排
A套餐:3980 成本1600 毛利2380 (常规店内拍摄套餐)
B套餐:9980 成本3600 毛利6380 (一天本地拍摄套餐)
C套餐:12800 成本7300 毛利5500 (2天本地+景区套餐)
大部分人会不加思索选择C套餐,但是如果我说A套餐更赚钱呢?
C套餐成本增加了6倍还多,但是毛利却仅增加2倍不到。这是为什么呢?大部分影楼经营者都追求销售额增长,总觉得销售额越高,盈利越多,但是却忽视了成本问题,C套餐因为距离较远,来回车费,人工费等成本较高不一定有常规套餐利润高。
所以要通过核算哪个套餐利润率较高,主推这个套餐。不要经营销售额。而要去经营利润,根据利润定套餐。销售额是骗大家的,盈利才是给自己的,企业做利润远比做销售额重要的多。
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营业额激增削减利润
那么如果影楼疯狂做业绩是否就是好的呢?
分享一个真实的案例,一个企业招了20人做出500万业绩 获取260万利润,做出一定成绩后,开始通过99元/单做到700万业绩,最后却盈利200万。
为何营业额增加了200万,盈利缺少了60万呢?
因为拍摄量太大,需要增加影棚,增加人工来配合订单的剧增,虽然销售额增加,但是利润却下降了。
另外一点,婚纱摄影行业因为消费频次低,不适合低价走量策略,只有高频次强刚需产品或者服务,需要走低价策略,因为复购机会大。对于影楼,销售额良性增加要单价的提升,而不是单量的拉升。
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三量平衡让影楼利润翻倍
各位老板有没有考虑过一个问题,一个棚最大可以吞吐多少顾客,现有员工不用加班可以吞吐多少顾客,现在吞吐量是否跟市场匹配呢?
因为这三个量是否平衡,决定了企业资源是否得到充分利用,能否摄控平衡。
那么如何平衡摄控量呢?可以通过以下几种方法:
- 通过给客户好处达到转移客户拍摄日期。(通过给顾客多加一套服装,请求客户延期拍摄)
- 控制销售人员利益得到调节(销售额单月1200万,当月销售提成由扣除70%,只发30%,销售想尽办法跟客户延期到下月甚至下下月)
- 算出要求吞吐量,上下浮动不超过20%
- 硬件吞吐量、软件吞吐量、市场资源平衡
摄控平衡才能让影楼资源利用效率大大提升,让影楼利润可以翻倍。
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