品牌日，看品牌。5月10日是第三個“中國品牌日”，此前一天，在由新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會主辦的“2019中國品牌價值評價信息發佈暨中國品牌建設高峰論壇”上，洋河股份以685.75億元品牌價值榮登輕工業榜單第三名，這既是對品牌多年發展的肯定，也是對洋河未來發展的鼓勵。
從2014年的419億元，到今天的685億元，攀升的數字背後是從未止步的努力，這幾年，洋河股份開創了高質量發展的新格局，彰顯了中國品牌加速成長、快速崛起、走出國門、邁向世界的時代步伐，而在洋河股份黨委書記、董事長王耀看來，“品牌升值的背後，最關鍵的是強大的品質支撐”。
洋河股份黨委書記、董事長王耀（中）解讀品牌價值攀升背後的故事
中國品牌日，洋河展現民族品牌新風采
自2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，這個慶典日雖然年輕，卻代表著中國品牌意識的覺醒。從模仿到創新，從製造到創造，從貼牌到創牌，從跟跑到領跑，中國品牌日新月異，不斷樹立新口碑、新形象，用實力向世界講述著中國故事，展示著中國魅力。
今年的“中國品牌日”在上海舉辦，這幾天的上海跨國採購會展中心琳琅滿目，人潮湧動，當前國內最亮眼，也是絕大多數普通消費者耳熟能詳的民族品牌幾乎都匯聚於此。這些優秀品牌是經濟發展巨大成就的體現，也代表著未來發展的方向和指引。
展會期間，“2019年中國品牌價值評價”信息發佈，洋河股份以685.75億元品牌價值榮登榜單前列。而就在幾天前，洋河股份以41%的品牌價值高增長率，28.64億美元的品牌價值，連續入選“BrandZ™ 2019最具價值中國品牌100強”。翻開近幾年洋河的品牌成績單，可謂碩果累累。2018年，英國品牌評估機構Brand Finance發佈“2018全球烈酒品牌價值50強”排行榜，洋河以77.95億美元的價值名列全球第三。“2018年中國品牌價值評價”信息發佈中,洋河股份以630.55億元的品牌價值，蟬聯產品品牌價值第一。
洋河，以綿柔著稱的這抹藍色，已然成為中國品牌一張亮麗的名片。
先有品再有牌，“品牌”背後是過硬的品質
品牌價值，是一面鏡子，從側面也映照出企業的成長軌跡和發展勢能。
洋河股份最新發布的年報顯示，2018年實現營收241.6億元，同比增長21.3%；歸屬於上市公司股東淨利81.15億元，同比增長22.45%；淨利潤與營收增速均超過20%，且保持連續4年增長。
從2014年入選榜單的419億元，到如今的685.75億元，洋河的品牌價值也是一年一個臺階，那這個“685.75億元”數字背後，有著怎麼樣不竭的推動力？
王耀認為，支撐這種進步的，是強大的品質，“品牌攀升的背後是強大的品質支撐，所以我們一直把品質作為企業不懈的追求。”
所謂品牌，先有品，再有牌，所以要建設好品牌，首先應該做好質量。綿柔是洋河獨有的品質特色，也是白酒行業品質升級的方向。在品質打造上，洋河股份始終保持著領舞者的最美姿態，引領著行業前行的方向。
王耀在論壇現場和大家分享了洋河內部關於品質最重要的三件事，“以‘快樂健康’為目標，為消費者創造感動和愉悅”、“不惜代價打造與眾不同的好產品”、“堅持傳承與創新，把好的品質、工匠的精神、高貴的血統傳承下來，這個基礎上不斷地品質創新攀登”。
2003年，洋河首創白酒綿柔新品類，掀起了一股藍色風暴，以綿柔工藝見長的洋河海天夢繫列，一經推出即收穫各地消費者如潮好評。品質革命一直貫穿至今，今年，洋河股份更是將品質列為重中之重，今年三月，洋河舉辦了聲勢浩大的品質誓師大會，會上董事長王耀向外界傳達了洋河對於綿柔品質的自信和期望，2019年洋河谷雨論壇上，王耀再次提及“品質革命”，宣示著洋河將再次引領白酒品質升級的決心。今年，洋河還推出了蘇酒頭排酒、洋河1949封壇酒等品質之作。從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”，洋河股份不斷推進“綿柔品質革命”，把產品打造成為市場上最受歡迎的白酒，最終也帶來了品牌價值的持續增長。
走出去迎進來，中國品牌應與時代相融
中國品牌日標識是由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印：“品”字一方面體現中國品牌日的“品牌”核心理念，另一方面蘊含“品級、品質、品位”之意，品牌是一個企業能夠長久發展的生命與靈魂，更是一個國家競爭力和國際地位的體現，將品牌做大最強，最終讓品牌走出國門，是“中國品牌日”設立的重要初衷。
在全球，“MADE IN CHINA”比中國品牌更深入民心，如何更好地打造中國品牌，讓中國品牌成為世界語言？答案不少，路徑很多，洋河給出了“走出去”、“迎進來”的三字訣。
品牌發展要與時代相融，王耀曾在多個場合強調，要抱團講好中國白酒的國際化故事。長期以來，洋河股份始終堅持國際化戰略，推動品牌走出國門，積極響應國家“一帶一路”政策，通過自身品牌影響力積極弘揚和傳播中國傳統文化，使海內外消費者對中國白酒文化有更深入的瞭解。另一方面把握大國大事的傳播機遇，特別是在 “G20峰會”、“上合組織青島峰會”、“讀懂中國”等國際會議上，夢之藍成為指定用酒，擴大了夢之藍的品牌力影響力。與此同時，通過《夢之藍·經典詠流傳》、《夢之藍·國家寶藏》等文化節目，把中國文化傳向世界，傳播中國文明底蘊、展現中中華民族精神、提升世界對中華民族的美好印象，“我們走出去，與世界交心，傳播白酒文化，也要迎進來，把握大國大事的傳播機遇。夢之藍國際化是一個很好的開端，卻不是全部故事的結尾。”
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