公眾號促進了自媒體內容創業。因一句“再小的個體，也要有自已的品牌”的影響，最先接觸公眾號輸出的創作者獲得了第一批紅利。
但經過三四年的轟烈發展，各創作平臺也日益增多，投放自媒體的創作者也迅猛發展。最初大部分人大都奔著平臺的補貼而加入。但隨著平臺的分散與增加，平臺的補貼也逐步減少。各創作平臺的粉絲已出現負增長。因而，原來的創作者為了獲得更多的閱讀量而不管內容質量，只一味洗稿，靠標題吸引讀者，更有甚者不惜不守平臺規劃，靠低俗低質內容，亂編事實而引起讀者爭議來博取眼球。
現在平臺在相關部分的管控下也提升了內容審核，控制內容質量，相繼出臺了封禁規則。對於屢教不改的自媒體進行封號處理。所以，如果創作者只是單單靠自已的一絲熱情來創作，那麼將很難生存下去。
內容創業現在已進入了下半場，最核心的關鍵就是提升了門檻。主要是因為平臺多，內容氾濫，低質同質內容過多，造成閱讀疲勞，因而讀者 的審美和閱讀需求變得更加挑剔。那麼，接下來內容創作者應怎麼改變才能生存呢？
1、專注領域，打造IP品牌化
自媒體要想做大做強做久，沒有別的好方法，唯一有效的更是打造IP。只有打造IP，形成品牌價值，才能帶來倍增的收穫。
2、更全面全能的內容創作
全面的內容創作者將會越來越多。這裡說的全面不是什麼想寫沒有形成專注，而是指更懂讀者興趣、更懂用戶畫像、更理解平臺規則、更符合工作生活需求的能夠大量創作受讀者歡迎的內容。
3、與內容創作平臺建立關係
如果內容創作者能根據自已的興趣聚焦某一領域創作，那麼應選擇更適合於自已內容傳播的平臺。也就是說你的內容領域是受某一平臺側重扶持的，這樣也將更受歡迎。同時，要在所選的平臺首發。與平臺進行互動，建立起長久的合作關係。這樣，才會讓自已所創作的內容如魚得水。
現在是自媒體是百家齊鳴，百花爭放時代。各大平臺的競爭，就是爭奪頭部及優質內容創作和優質流量，他們更清楚平臺的發展靠的是優質的內容。因而，如果自媒體創作者還不知頭部效應的作用和快速擠入頭部建立起IP品牌，下半場的日子將會越來越難過。
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