公众号促进了自媒体内容创业。因一句“再小的个体，也要有自已的品牌”的影响，最先接触公众号输出的创作者获得了第一批红利。
但经过三四年的轰烈发展，各创作平台也日益增多，投放自媒体的创作者也迅猛发展。最初大部分人大都奔着平台的补贴而加入。但随着平台的分散与增加，平台的补贴也逐步减少。各创作平台的粉丝已出现负增长。因而，原来的创作者为了获得更多的阅读量而不管内容质量，只一味洗稿，靠标题吸引读者，更有甚者不惜不守平台规划，靠低俗低质内容，乱编事实而引起读者争议来博取眼球。
现在平台在相关部分的管控下也提升了内容审核，控制内容质量，相继出台了封禁规则。对于屡教不改的自媒体进行封号处理。所以，如果创作者只是单单靠自已的一丝热情来创作，那么将很难生存下去。
内容创业现在已进入了下半场，最核心的关键就是提升了门槛。主要是因为平台多，内容泛滥，低质同质内容过多，造成阅读疲劳，因而读者 的审美和阅读需求变得更加挑剔。那么，接下来内容创作者应怎么改变才能生存呢？
1、专注领域，打造IP品牌化
自媒体要想做大做强做久，没有别的好方法，唯一有效的更是打造IP。只有打造IP，形成品牌价值，才能带来倍增的收获。
2、更全面全能的内容创作
全面的内容创作者将会越来越多。这里说的全面不是什么想写没有形成专注，而是指更懂读者兴趣、更懂用户画像、更理解平台规则、更符合工作生活需求的能够大量创作受读者欢迎的内容。
3、与内容创作平台建立关系
如果内容创作者能根据自已的兴趣聚焦某一领域创作，那么应选择更适合于自已内容传播的平台。也就是说你的内容领域是受某一平台侧重扶持的，这样也将更受欢迎。同时，要在所选的平台首发。与平台进行互动，建立起长久的合作关系。这样，才会让自已所创作的内容如鱼得水。
现在是自媒体是百家齐鸣，百花争放时代。各大平台的竞争，就是争夺头部及优质内容创作和优质流量，他们更清楚平台的发展靠的是优质的内容。因而，如果自媒体创作者还不知头部效应的作用和快速挤入头部建立起IP品牌，下半场的日子将会越来越难过。
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