洞悉社：无洞察，不营销。
内容及营销
内容营销究竟是什么？内容营销协会给的定义是：“内容营销是品牌主通过所有媒体平台和渠道生产出的高质量内容，并将其推送给用户，其中应包含了关系管理、用户价值以及可衡量标准的一系列行为。”
爱奇艺前首席内容官、著名制作人、主持人马东在分享《奇葩说》心得的时候提到：内容的本质是解决人的焦虑。
在马东看来，《爸爸去哪儿》的核心是教育焦虑，《非诚勿扰》探讨男女青年价值观冲突的问题，《奇葩说》是为了告诉我们原来世界有不同的角度，对立面的人也是对的。内容产品应该是一面镜子，能看到荒诞，也照到自己。内容产品找到时代潮流，找到共同痛点，才能去谈迎合和引领的问题，但当你找到了这个痛点，迎合和引领是一样的。内容生产者起到的是连接的作用，是把他的个人焦虑泛化成共同的焦虑。
奇葩说
好的内容不但能够解决或者缓解人的焦虑，甚至还能改变一个人的一生。不信请看下面这个故事。
有个女孩在知乎上提了个问题，意思大概是：我是个90后女孩，有理想，有追求。但出身不好，生活贫困。想改变现状又没什么特别的本事。听说东莞那边赚钱很容易，我想去试试，大家有什么建议么？
知乎
这个问题一出来就在知乎平台一下炸开锅，下面出现了很多留言。但清一色都是围观的、看热闹的，没什么实质性建议。跟贴基本分两大类：一类是调侃性的，像什么，姑娘来吧，我来做你的第一个客人；另一类是喷子型的，像什么，no zuo no die，现在的女孩就是贱之类的。这样很水的跟帖一直更新到204楼，直到205楼出现一个很长的留言。
205楼发言的是个男生。他用了很长的篇幅描述了一段自己的真实经历。意思大致如下：他说，姑娘，我曾经特别痴迷一款游戏。每天忙着打装备，有一把剑，我特别想得到它。连上班都不忘偷着玩游戏，希望尽快拿到装备。但尽管这样，还是要几个月时间。后来，我认识到这个游戏公司的一位职员，就跟他套近乎能不能运作下提前给到我。在软磨硬泡下，他最终真的以抽奖的方式给到了我。在给到的那一刻，我特别兴奋，特别抓狂。但不久后，我发现自己玩游戏的次数少了，登录频次越来越低了。直到有一天，感觉这游戏实在没什么意思，于是我就把剑卖了，游戏也卸了。我感觉之前的自己太荒诞了。我的人生应该追求那些真正有价值的美好东西。也许过程有些苦，但它很有意义和魅力。
此楼贴出后，跟帖戛然而止，一下就没人吱声了……终于在206楼，楼主——女孩上线了，并回复道：一直在关注这个帖子。感谢上楼这位大哥的分享，我想我知道怎么做了。谢谢！
上面的内容，也许并不是知乎的内容营销，但却给知乎带来不错的营销效果。所以，做品牌一定要做内容营销，而且要做好的内容。
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