“女孩子要有一双好鞋，因为这双鞋能带她到世界上最美丽的地方”
“男人要有一双好鞋，四平八稳走四方”
中国人对于鞋的感情深厚而独特，在物质贫瘠的时代，母亲送孩子一双鞋，女子送心上人一双亲手缝制的布鞋，这都是情深义厚的表达。
所以，鞋之于中国人，有不可言说的情愫。
天津老美华，从最早的“三寸金莲”绣花鞋开始，书写了一个百年鞋店的传奇。
老美华名字的由来
老美华鞋店的创始人庞鹤年先生，是天津宜兴阜人。1911年的初冬季节，庞鹤年学徒出师后，受到父辈的支持，开始在南市“三不管”至牌楼一段的路上溜达寻找商机，在百般考量之后，买下了老南市口的一块风水宝地，做起了鞋子的生意，开张纳客。为了表示对姑姑庞美华的孝顺之心，将店铺的字号定为“老美华”。
专门为小脚女人做鞋
庞鹤年用了近半个月的时间进行市场调查，他看到，当时有各种鞋店，但唯独没有为缠足妇女经营小脚鞋的鞋店，他决定要为缠足妇女开家专营坤鞋，缎鞋，绣花鞋及缠足鞋的鞋店。用现代营销术语来说，这就叫市场细分，区隔客群。
“三寸金莲”的坤尖鞋
当时在老美华店铺周围有群英戏院、大舞台、燕乐、中华曲苑等等娱乐场所，老美华就瞄准了这些服务对象，定期上门量尺寸订做鞋，并且送货上门。技术难度最大的就是被称之为“三寸金莲”的坤尖鞋。制作这种坤尖鞋，缝制尖头的前三针是至关重要的，绷楦的前三针，是个技术要点。
当时新娘出嫁时，都要选上一双红色缎面坤尖绣花鞋，社会上名流商贾家的小姐和夫人都争相到老美华选购各种坤鞋，一些著名的老艺人上台演出的彩鞋(演出鞋)，也是老美华的，可以说“老美华”当时在天津堪比现在的世界一流大品牌，是身份和地位的象征。
待客之道
老美华对店铺伙计的服务非常严格，店员要站有站相，坐有坐相，站姿要端正，前不靠货柜，后不倚货架。
伙计们的肩上搭着马尾做的掸子，在售货过程中，无论上高或弯腰掸子都一动不动。外貌形象上要做到一周一理发，两天一刮胡子，三天一洗大褂，店员们个个都精气神十足，待客更是主动热情。
上万个邮寄故事
多年来，老美华鞋店始终提供“留、邮、送、订、代、访、退、换、修”九字便民措施。
“一位解放军战士来信求购一双小脚鞋，我们首先给他回了一封信，让他把母亲的脚样及鞋款寄过来；之后到邮局取鞋样和汇款，再到楼下买鞋，买一尺半包装布，把包裹缝上、写好地址、寄出；再写一封信告诉他：您寄来50元钱，鞋35元，邮费3.5元，剩钱寄回”。这样的服务看似简单，却成就了老美华的信用和口碑。
中华老字号的传承
2006年，老美华鞋店获“中华老字号”称号，2011年，老美华的传统手工制鞋技艺入选国家级非物质文化遗产项目。
传统鞋、现代鞋、坤尖鞋、连袖男装、津派旗袍，老美华与时俱进，传承也创新，“助天下儿女尽孝心”是老美华的使命。
最舒服、最耐实、天津人最爱穿的布鞋，一直都是—老美华。
文稿/采芹
图片/老美华提供
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