今年上海車展，國產沃爾沃XC40如約到來，公佈了三款配置的預售價格，新增的T3版本將入門價格拉到了26.5萬元，但這並沒有讓消費者感到興奮，尤其是勁敵奧迪Q3也帶來了國產換代。
自從全新一代XC60上市，沃爾沃捷報頻傳，2018年全球銷量刷新高之後，今年前4個月已經對外宣佈了兩次銷量增長的好消息。其中又以歐洲和中國市場的貢獻突出。
寒冬之時逆勢增長，沃爾沃終於熬出頭了？
1歐洲市場的穩定向上
沃爾沃在最近一次的官方公告中提到，今年4月份沃爾沃在全球市場收穫了5.6萬輛的銷售成績，同比增長7.4%，其中，歐洲依然保持了最大貢獻，以接近2.8萬輛的成績實現了6.1%的同比上漲。
事實上，隨著全新一代XC60的上市，沃爾沃在2018年就一直保持了可觀的銷量增長。去年全年，沃爾沃賣出了31.9萬輛新車，其中XC60賣出8萬輛，在豪華中型SUV市場排名第二，僅次於奔馳GLC。
歐洲媒體認為，沃爾沃XC60的銷量增長，除了得益於大環境對於豪華中型SUV的需求上漲，還有一些產品自身的重要原因，比如安全碰撞測試幾乎滿分的成績、符合歐洲審美的造型設計、以及相比BBA更突出的性價比，等等。
但值得注意的是，去年XC60獲得的成績，反而是在2017年的基礎上出現了19%的下滑。自2010年上市以來，XC60一直保持著沃爾沃品牌最暢銷車型的地位，甚至在2015年一舉超越BBA成為歐洲市場最暢銷的豪華中型SUV。
換代之後的XC60雖然表現不俗，但與過去相比顯然是有所退步了，一方面是奔馳GLC、奧迪Q5和寶馬X3紛紛換代給XC60帶來了更大的競爭壓力；更重要的是，上一代XC60的完成度極高，在優秀的產品力對比之下，換代之後並沒有為消費者帶來更大的驚喜。在瑞典，XC60經歷了一段時間的新老車型同臺銷售，這可能會對新款的推廣造成一些不利。
不過，在德國和英國市場，沃爾沃XC60的表現遠超預期，甚至出現了高達80%的增長。換代車型的產品實力正在逐步釋放。
除此以外，沃爾沃XC40也開始走向了穩步上升，今年4月，XC40銷量過萬，同比上漲94.5%。隨著中國市場國產車型的正式推出，XC40對整個品牌的銷量貢獻將會愈發突出。
2中國市場的銷量隱憂
沃爾沃在公告中提到，今年前4個月的銷量上漲，中國市場在其中起到了重要作用，作為沃爾沃在全球最大的單一市場，中國在今年1-4月累計銷量超過4萬輛，同比增長7.3%，XC60和S90均有不錯的表現。
以XC60為例，自去年4月以來，伴隨著換代車型在終端市場出現了優惠，銷量持續攀升，在8月份首次過萬，隨後數月的銷售成績也在這個區間波動。
不可否認，沃爾沃XC60全新換代之時並沒有獲得市場的廣泛認可，偏高的定價是其中的重要原因，但從另一方面來看，XC60以價格優惠成功拉昇了銷量，也在說明它的產品力並沒有太大問題。不過，XC60平均5萬以上的降價幅度在同級產品中仍然頗為突出，以價換量的做法恐怕難以在長期帶來積極影響。
同樣的情況在S90上更為突出，作為沃爾沃的旗艦車型，S90在去年開始出現了高達8萬元的終端價格優惠，然而從最近幾個月的銷量來看，僅在一次攀升至5000輛之後就出現了持續的回落，僅能在2000輛左右徘徊。面對BBA的強勁對手，S90的處境顯然比XC60艱難得多。
儘管沃爾沃多次對外公告了銷量增長的好消息，但在今年第一季度，沃爾沃的整體利潤下降了19.3%。沃爾沃把原因歸咎於中美貿易摩擦和關稅壓力，這並不能讓外界信服，即便沃爾沃在純電動、自動駕駛等技術上的開發需要進一步增加成本，但在作為沃爾沃最大單一市場的中國，兩款重要車型的持續降價給沃爾沃帶來了更大的價格壓力，這同樣是造成利潤下降的主要原因。
去年，沃爾沃官方坦言，中國市場對汽車需求的疲軟帶來了極大的負面影響，而由此帶來的激烈價格競爭，不可避免的造成新車利潤明顯下降。
事實上，2018年全年，沃爾沃在銷量再創新高的同時，淨利潤已經出現了14%的下滑，營業利潤率從前一年的6.7%下降到5.6%。
過去幾年沃爾沃一直在調整生產工廠的佈局，這是避免關稅和成本壓力的最直接手段。以美國市場為例，美國工廠投產的S60和XC90陸續推出市場之後，在2018年上半年已經出現了40%的銷量增長。只不過，到了2018年下半年，由於中美貿易關係的惡化，S60、S90和XC60在內的重要車型出口受到了不同程度的影響。
如今，沃爾沃頻繁從官方層面公告銷量增長的消息，也許是為其推進IPO提供積極信號。不久前，沃爾沃對外表示推遲IPO的計劃，並計劃以公開債務的形式募集2億資金，這可能只是沃爾沃在當前全球車市動盪期的調整，上市仍在計劃當中。
而且從沃爾沃近年與吉利合作投入電氣化技術研發的動作來看，沃爾沃希望在新一輪的電動車市場競賽中搶的先機，以改變當前被動的競爭局面。
只是，頻頻曬出銷量成績單的沃爾沃，距離過上好日子還有很長一段時間。
About Astoncar
愛車，更多一點
雅斯頓 | 以消費者的目光探討汽車，分享更多原創真實的汽車觀點
Contact us
閱讀更多 雅斯頓 的文章
