自千禧之年中國揭起互聯網風暴,國內婚戀交友服務行業藉助這股東風強勢來勢。經過近20年的發展,2018年國內互聯網婚戀交友行業的市場營收為49.9億,互聯網婚戀交友在整體婚戀市場中的滲透率為54.4%。有人預測,在2021年的時候,互聯網婚戀市場將保持持續增長,其營利值高達70億。譬如珍愛網, 2017年營收超10億,並獲得亞洲領先的投資資本太盟投資集團(PAG)的青睞,2017年11月太盟完成對珍愛網的收購,並擁有絕對控股權。
作為業內的知名品牌,珍愛網的成功,憑藉的不是僥倖和運氣,而是時刻跟隨科技創新促進產業服務升級,利用多項創新功能,切實做到為單身青年解決婚戀困擾。然而隨著移動互聯網的持續發酵,進入婚戀行業的玩家越來越多,珍愛網在諸多的競爭同行中還能否一直保持自己“領頭羊“的位置嗎?
前景:龐大的單身人口基數為婚戀行業提供剛需市場
事實上自1981年起或者更早的時候,中國出生人口性別比重就嚴重失衡,導致適婚年齡段的女性人口緊缺,嚴重影響婚戀匹配。而更為嚴峻的是,自1990年開始,中國人口的平均初婚年齡顯現出推後趨勢。
《中國統計年鑑》抽樣分析指出,中國單身人士總數已達到2.40億。據悉,2018年國內互聯網婚戀交友行業的市場營收為49.9億,互聯網婚戀交友在整體婚戀市場中的滲透率為54.4%。有人預測,在2021年的時候,互聯網婚戀市場將保持持續增長,其營利值高達70億,而滲透率的不斷增加對互聯網的發展和普及也將起到促進作用。因此,基於目前國內市場上單身的人口基數和互聯網技術持續滲入婚戀市場判斷,未來婚戀行業的發展前景是很可觀的。
創新:互聯網時代,理應開啟新型的愛情啟動模式
國內傳統的婚戀市場通常是線下操作、線下服務,但隨著互聯網在國內近20年的發展,傳統婚戀行業也受到啟發,經營模式和服務內容也不斷革新,以跟現代主流接軌。大數據顯示,中國網絡婚戀交友服務PC端月覆蓋率大幅度降低,而基於移動端的網絡婚戀交友服務應用則爆發式上升,整體行業已漸趨於成熟和穩定。
事實上,科技加持下的產品服務創新是各個行業發展的常態,因此未來以人工智能為代表的新科技和互聯網婚戀行業的結合有望成為主流發展方向。在服務端,互聯網婚戀行業核心平臺藉助大數據搭建人工智能客服、智能門店、智能測評等服務系統,而在產品端,小視頻和直播等具有較高粘性的服務將發展成為企業的核心。
以婚戀行業巨頭珍愛網為例,在過去一年裡,珍愛網APP的IOS版本不斷優化更新,提升用戶使用體驗,更大力度的幫億萬單身男女打開“社交”困局。其實,作為業內的知名名牌,珍愛網在歷經風雨穩穩走過這十幾個年頭,憑藉的不是僥倖和運氣,而是時刻跟隨科技創新促進產業服務升級,利用多項創新功能,切實做到為單身青年解決婚戀困擾。
優勢:遵循用戶意願,珍愛網直播相親符合用戶需求
據有關數據顯示,2015年的時候,全國在線直播平臺數量近200家,其中網絡直播的市場規模約90億。兩年後,2017年直播數量直接翻了一倍,預測2020年的時候,直播有望達到800億元的市場規模,短視頻和直播這種能增加用戶粘性的娛樂方式越來越受歡迎。因此,珍愛網直播相親是基於市場需求,遵從當前用戶習慣推出的專屬服務。
直播相親,可以直接達到“見面”、溝通的目的,用戶可直接從對方的外貌、語言、甚至身體語言進行判斷TA是不是自己要找的人,極大的避免了“見光死”的風險,提高了戀愛效率。同時利用碎片化時間,在好玩有趣的同時又能達到相親交友的目的。
在全民創新的浪潮下,婚戀行業的科技創新也不例外,非但不創新會落後,創新慢也將面臨挑戰。2016年被稱作直播元年,陌陌、快手等泛娛樂直播已在這塊蛋糕上賺得金缽滿盆。而作為專業婚戀交友平臺,2017年入局直播的珍愛網最終能通過直播助益多少婚戀服務,尚待觀察。僅就目前來看,其競爭對手也在其後紛紛跟進,眾多巨頭的入局,在促進直播活躍的同時,也將給該行業帶來深層競爭。(文/J)
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