海底撈“變態”服務背後!隱藏著什麼?

餐飲行業門檻較低,商業模式特別容易被複制,但是能做到上市的餐飲企業卻屈指可數。當初曾風頭無兩的小肥羊,如今已銷聲匿跡;張蘭的俏江南,因公司對賭上市已幾易其主。海底撈成功IPO,是一群草根逆襲的神話,曾做過拖拉機工人的張勇,身家近600億元。

海底撈“變態”服務背後!隱藏著什麼?

但你知道嗎?海底撈成功登陸資本市場, 財務部門的貢獻也可謂居功至偉。

海底撈能在激烈的競爭中突出重圍,表面看來是幾近“變態”的服務,內在基因卻是獨一無二的企業文化。但一般來說,高質量的服務往往帶來較高的成本,最終會拖累企業的利潤,那麼海底撈的財務管理又如何在高質量與高成本之間進行取捨?其背後的財務邏輯是怎麼構成的?

海底撈在財務管理理念方面的三個獨到之處:

海底撈“變態”服務背後!隱藏著什麼?

1.尊重員工,“高薪資”為特點的成本模式

人工成本已成為餐飲行業的痛點。肯德基、老孃舅等餐飲連鎖企業推行的標準化、流程化管理模式,其實就是將員工流失對企業的損失降到最低。但是員工的創造力和奉獻度,關鍵崗位員工的價值是標準化、流程化所不能取代的。

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據統計,海底撈的用人成本佔比一直高達25%以上,顯著高於同行。有數據顯示,一個核心崗位員工的離職會帶來人工成本上漲150%左右。海底撈核心員工的流失率在同行業是最低的,成為單店利潤水平的保證。CEO張勇在多個場合都說過,“只有和員工談錢,才是對員工的尊重”。公司最早期的員工楊利娟在海底撈上市後擁有30億身價,成為“最牛服務員”。

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但這些錢花得值嗎?答案是肯定的。海底撈創造了餐飲服務標杆,員工的持續創新能力為企業樹立品牌形象起到了關鍵作用。海底撈的翻檯率一晚上平均能達到4到5次,完勝其他品牌。

對人的投資,永遠是企業最划算的投資,但投入要發揮最好的價值,還需要有企業文化為後盾。

傳統的財務管理體系中,一般用硬性的財務指標對企業進行全面控制。大多數企業為了防患風險,通過設計複雜的審批流程和審批節點,其結果有時不僅沒起到降低風險的作用,反倒讓管理成本驟增,業務抱怨連連。

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在設計財務制度時,要有長遠的視角,不能只聚焦於眼前的利弊得失,管理者應當在管理成本與舞弊風險之間進行權衡。

海底撈財務相關的制度設計的出發點為尊重人性向善的特質。公司財務總監曾說:海底撈企業文化的核心在於激起和鼓勵人性中善的特質。因此在海底撈,CEO張勇的簽字權是100萬元及以上;100萬以下由副總、財務總監和大區經理拍板;採購部長、工程部長和小區經理有30萬的簽字權;店長有3萬元的簽字權。

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海底撈給予中級管理層信任,其目的讓中層對企業有更強的歸屬感,也更願意主動為企業犧牲和奉獻。因為再理智的人做決策和選擇時,也會受到情感左右。而且,權利下放讓海底撈響應速度更快,更好應對客戶的需求。

3.高度重視集團淨現金流

餐飲行業對資金流動性要求極高,特別在擴張階段,新開店前期需要大量的資金投入,而資金的回收週期較長,所以現金流的壓力很大。海底撈實行收支兩條線,利用網銀功能管理公司資金,每日將分散在全國門店的資金即時歸集到總部賬戶,統一調度使用,降低資金成本和風險。

海底撈“變態”服務背後!隱藏著什麼?

海底撈新開店主要採用租賃模式,因為大額固定資產投資會增加企業經營風險。

可以說,海底撈企業成功IPO背後,離不開一群人的集體努力,而財務在這個環節中又起著至關重要的作用,財務體系設計、成本管制、現金流管理、風險控制等都是財務必需要去做的事情。

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