金立陷入鉅額債務危機，負債百億，裁員萬人，面臨破產重組。
曾經叱吒中國手機行業的一代手機巨頭，被命運送了一個“轟轟烈烈”的退場"。
由於金立非上市公司，財務狀況不透明，所以我們並不清楚金立的現金流究竟哪裡出現了問題。關於金立此次財務危機的具體原因也是眾說紛紜，其中大部分人傾向相信的是金立創始人劉立榮沉迷賭博，掏空金立。
縱觀金立成長史，從2002年進入市場，金立的銷量就一路高歌猛進，雖然在2005年才取得手機牌照，但這並不影響金立的飛速壯大。到2008年時，金立手機已經做到了國產第一，行業第三，僅次於當時的諾基亞和三星，成為首批走出國門的手機品牌。
可以說，金立完整的經歷了中國手機市場需求從功能機到智能機的轉變。儘管小米、華為等智能手機研發製造廠商一夜之間異軍突起，但這對金立而言並沒有造成致命的衝擊——至少在2016年前沒有。2016年全球智能手機市場出貨量環比增幅僅2.3%，但是金立的出貨量增幅為21%。
一切似乎都沒有問題。
直到2018年11月25日，《金立通信資產一覽表》流出，金立的資產問題被撕下了最後一層“窗戶紙”，大白於世人眼前——金立總負債金額高達281.7億元，現金流幾乎完全斷裂，99%的資金受限。
股東們群情激憤，拍案而起，供應商們鉅額欠款無法追回，投訴無門。關於金立的財務危機，無論當事的哪一方，都急需一個合理的解釋。劉立榮挪用公款賭博、天價營銷費用……看似合理的解釋背後，真的是金立財務危機的真相嗎？
我們認為，答案是否定的。
國內智能機自出現後，其進化速度已經可以用日新月異來形容。華為、小米、vivo等品牌像“打了雞血”，在產品更新的賽道上一路狂奔，指紋識別到人臉識別，甚至到2017年時“全面屏”、“雙攝”概念都已經實現。目前幾大移動智能機雖然各有賣點，但總體來說都還符合智能產品的成長趨勢，從。面對此情此景，金立卻似乎“跑偏了”，仍然立足於功能機的基礎上推新產品，主打續航與安全。金立曾在2017年推出一款高端商務機“金立M2017”，這臺商務機6999元起售，私人定製版16999元起售，這顯然讓用戶都感到有些不可思議，金立的這顆“石子”投入湖中，甚至連漣漪也沒有激起幾層就迅速消默。金立的“套路”讓新用戶看不懂，老用戶不接受，市場份額一路下跌，到2018年第三季度，金立的市場份額僅剩下0.7%。
真正決定市場的從來都是需求，在用戶需求面前，原地踏步就是倒退，更沒有什麼“大佬”、“巨頭”，都是順者昌逆者亡。
金立的危機，本質上並不是因為劉立榮賭博，也不是因為天價營銷費用，而是來源於金立自己在成長過程中失去了方向。
作為曾經的“金品質，立天下”，以這種不體面的方式退場，著實令人唏噓。
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