近些年，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《我在故宮修文物》等一系列傳統文化類節目在網絡上接連走紅。一場“紫禁城上元之夜”更是火爆網絡，一票難求。這一樁樁的熱門事件背後隱含著一個重要的信號：人們正在迎來一個傳統文化復興的時代。
與此同時，據艾媒諮詢統計的數據顯示，整個2018年，與傳統文化相關的電商交易額達到了116.8億元規模。商業，正在成為這一輪傳統文化復興中的重要幫手，通過創新型消費賦予傳統文化IP新的活力。
這個春天，天貓新文創即助力蘇州博物館四大才子，驚喜“現身”現代春茶季，一改傳統茶行業畫風，引領新式茶飲消費潮流。
唐伯虎四大才子驚喜“現身”現代春茶季
“無由持一碗，寄與愛茶人”，正如唐代詩人白居易所言，手端著一碗茶無需理由，只是就這份情感寄予愛茶之人。
在中國，茶文化源遠流長，古代文人墨客素有“以茶會友”的習慣。茶聖陸羽與忘年之交皎然兩人便是因茶相識。在山林清泉之間，燃火煮茶，長夜臥談，在飲茶中不斷加深彼此之間的感情。據《吳門四才子佳話》記載，明代四大才子也偶在春季出遊之時，即興為茶留下一首茶詩聯句。
飲茶、吟詩、作對，放在古人的文化語境裡，的確別有一番風味。但試問，同樣的場景如若發生在科技發達的今天，又會是一種什麼樣的畫風？
隨著春茶季的到來，趁著茶農們正在繁忙的採茶製茶，天貓新文創乾脆幫助唐伯虎、祝枝山、文徵明、徐禎卿這四大才子“大玩穿越”，用現代人的交流方式和人們以茶會友，重新演繹中國茶文化。
實際上，這是天貓牽手蘇州博物館與八大茶葉品牌一起打造的2019款春茶IP，在這些海報中，四大才子驚現現代時空，與現代元素完美融合。
四大才子和春茶一起出遊，乘坐著現代化高鐵、打著麻將、唱著歌，還將這一組組照片曬至現代社交網絡上，將中國茶另類時髦的特點演繹出來，打造成一種新生活方式。
春茶大玩跨界，天貓新文創重塑傳統茶業
本次天貓新文創聯手蘇州博物館與八大品牌助力春茶大玩跨界。利用蘇州博物館的外觀以及四大才子的人物IP形象，設計出一系列“有顏有料”的2019款春茶，目前已經在天貓平臺上線首發。
據瞭解，本次春茶季期間，在天貓新文創與蘇州博物館聯合ip營銷的帶動下，春茶核心品類綠茶成交量上漲近六成，客單價提升近兩成，參加聯合營銷的8大茶品牌新客同比增長最高超1倍，新客成交佔比最高超過八成。
可以說天貓新文創通過與文化IP的聯合，共同賦予傳統茶行業新生，強勢製造出一系列爆款茶，幫助商家充分挖掘年輕人的訴求與喜好，尋找到新的發展突破點。
同時，對傳統博物館機構而言，這也是一次直觀有效的與現代年輕人溝通交流的機會，讓年輕人以喜聞樂見的形式進一步感受到博物館機構的文化魅力，讓中國傳統文化綻放出更多的光彩。
這已經不是天貓第一次和傳統博物館機構進行合作了，早在三年前，故宮博物院就和阿里展開了戰略合作，藉助天貓平臺故宮獲得了直接與大量消費者接觸的機會，此後天貓官方旗艦店就不斷有爆款誕生，只要是與故宮相關的產品總能獲得人們的喜愛。
正是因為與天貓合作的成功，故宮博物院開始在更廣泛的人群間引發關注，應用在更多領域。今年初，天貓宣佈開啟“天貓新文創”計劃，並先與故宮博物院聯手開啟全新的“你好，故宮”系列，將充分挖掘故宮文化IP背後蘊含的商業價值。
實際上，正是因為此前的成功經驗，天貓會繼續充當連接者的角色，協助故宮完成IP商業價值的開發，尤其是對於擁有全球超八成以上知名品牌入駐的天貓，可以很好的協助故宮與這些品牌進行跨界合作。
當然，不僅僅是故宮。依據天貓平臺大數據，2018年，在天貓平臺上搜索“博物院”的用戶數達到了2016年同期的2.15倍。他們的關注點大多數也在博物館的周邊產品上。實際上，這也是現如今商業社會中非常有潛力的新增長點。據天貓的觀察，這些用戶普遍生活在一二線城市，擁有較強的消費力，其中女性用戶佔比近八成，19至25歲年輕人佔比超過了30%。
因此，這一次天貓新文創打造的春茶與蘇州博物館的跨界合作，也因為契合住年輕人的喜好，著實催生出了一批新式爆款中國茶。
當然，從另一個角度看，正是因為這些跨界合作，讓博物館以一種全新的面貌出現在大眾面前，獲得人們的喜愛，可以說是以商業的成功助力傳統文化IP獲得了新生。如此兩全其美的跨界合作，未來勢必引發一種新的文化IP消費潮流。
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