在今年三月中旬，我們增長商學院有幸請來小紅書的首席產品官 Chaos 老師，來給我們分享了小紅書從最開始的 PC 端產品到現在發展為用戶量過億的 APP 的整個過程，並且以產品人的視角分享了小紅書在不同的發展階段，針對流量和增長做的不同策略。
其實這個平臺的帶貨能力，最核心的渠道就是「優秀的筆記」，這一利器讓用戶願意仔細查看甚至於購買商品。
那麼關鍵點來了，什麼樣的筆記能夠在小紅書上有更多的曝光量呢？
增長商學院專門請來了小紅書流量專家、知乎大 V 「小熊朵朵」。這次分享，她給我們仔細講了講如何寫出容易讓小紅書平臺推薦的好文章。
明確流量在哪裡
如果需要在一個平臺來宣傳或者直接導流你的產品，那麼其實首先要獲取流量。
這和在大街上開店是同樣的道理。菠蘿開飯館兒的朋友曾經傳授過經驗「吃飯要扎堆兒~」。話雖然糙，但是如果你在為自己的飯館選擇地址的時候，肯定願意去選擇一個飯莊林立的街道，而不願意去深入的小區裡面——原因就是有流量，並且是目標明確的優質流量。
小紅書同樣會有這樣的問題，那麼小紅書的流量在整個平臺中，哪裡才是匯聚的挖地，能夠讓你的筆記被更多的人看到？那就需要明確以下幾個關鍵點。
1.確定自己的品類
這個其實不用贅述，大家如果是在運營小紅書平臺上的內容，那麼首先就應該明確的是自己屬於什麼哪個領域，而在這個領域中，又細分到那幾點。
那麼在這一領域中，你所要展示的內容，或者銷售的商品，針對的目標用戶會有一個明確的劃分，這個也是我們知群在用戶體驗課程中反覆講過的用戶建模。
當然，我們不一定要有那麼專業的用戶建模，而是要清晰的知道「用戶是誰？」、「他喜歡看什麼？」、「他購買的動機都有哪些？」。
2. 小紅書的熱門搜索
大家都容易忽略的一個關鍵點，在於小紅書把用戶的行為直接暴露給了所有內容提供者，那就是她的熱門搜索。
我們可以看到在小紅書的首頁—發現，輸入框內明確的就告訴我們當前最熱門的話題是什麼。
大家都在搜什麼，也就是在短期時間內大熱的東西，和微博熱搜可以相提並論，並且我們點擊輸入框後，還能夠看到平臺內專屬的小紅書「熱搜」。
這些內容基本上就是小紅書在用一個大喇叭告訴全天下，今天用戶想看到什麼，或者今天小紅書想讓用戶看到什麼。而很多運營小紅書的朋友們，往往在選題過程中會忽略這個問題。
3. 小紅書的標籤和篩選
有的朋友會問到菠蘿，那這些熱搜沒有和我相關的怎麼辦？或者我做的品類比較偏門怎麼辦？別急，其實這裡還有一個門道，就是長期的熱門詞彙——小紅書的標籤。
如果細心的朋友就會發現，如果你搜索一個關鍵詞，而這個關鍵詞是相關品類中範圍比較大的詞彙 ，那麼就能看到在界面上半部分有一些專門的標籤詞彙。
比如，我們搜索「球鞋」，這個範圍比較廣吧，就能看到如下圖中一系列球鞋相關的標籤。
點擊「球鞋控」，就可以看到這個關鍵詞的筆記數和瀏覽次數，這些足以證明這一話題或標籤是否熱度夠高。
另外，點擊「篩選」，看到右側抽屜界面中顯示的熱門詞彙，同樣也展示了一系列球鞋相關的熱門詞。
這些熱門詞其實會給到大家很多啟發，比如說「球鞋」相關的「熱門詞」會有「科比」，他已經不打球好幾年啦，居然還有熱度。
那麼，重點來啦~~敲黑板~~，標籤和熱門詞，是長久不變的，很長很長時間就靜靜的停留在那裡，這是小紅書第二次拿著大喇叭告訴我們，流量就在這裡！用戶關注的就是這些！而且不是短期的，而是長時間的。
知道了這些，所有的「內容輸出設備」還不知道如何選題？還不知道該寫、該拍哪些東西嗎？流量海洋的入口就在那裡，如果你把這些關鍵詞寫在你的標題中，寫在你的內容中，標記在你的筆記第一行，會怎麼樣？會有令人驚喜的流量！
如何增加筆記的推薦
在小紅書中，推薦的算法規則還是很高深的的，但是存在一些小小的技巧，能夠幫助你的文章獲得推薦算法的認可，獲得更多的推薦。
1. 分段式標題模式
我們在小紅書上能夠看到很多標題的模式，都會讓機器的推薦規則識別為這是一篇好筆記！
比如說，如下的一些標題樣式：
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這樣的一種 xxxx | xxxxxxxxxxxx | xxxxxxx 標題模式，能夠增加推薦算法篩選過程中識別優秀筆記的機率。
2. 第一個字切忌使用圖標
機器在篩選文章時，會非常關注筆記第一段的第一個詞彙或文字。
我們經常會看到一些筆記，為了增加本身的趣味性，往往在筆記的第一段第一個文字前面加上一個有趣的小圖標。
那麼很遺憾，機器人會自動識別這是一篇不夠優秀的文章，不會給予更多的推薦流量。
而開篇就寫一個關鍵詞或者英文字符，系統識別過程中就會給這篇文章一個高分。
3. 文字長度適中且分段
文字的長度不能太短，如果一篇筆記只有兩行，那麼很有可能系統會給你等量的推薦流量。
而對於大段的文字，一定要記得分段。在小紅書上我們能夠看到很多文章的字數會在千字以上，因此大多數的運營者都會將文字進行適當的分段，並且使用圖標（沒錯，這裡需要使用圖標）將文章段落進行區隔，看起來也很有意思。
這樣的佈局形式，既有利於增加機器識別的推薦機率，又提升了文字整體的閱讀體驗，大家何樂而不為呢。
4. 圖片要乾淨
這裡的乾淨，不僅僅說的是圖片不好看，而是一些需要注意的細節。
首先，圖片要美觀
如果圖片不夠美觀的情況下，筆記的閱讀者有可能不會接受。並且本身對於自媒體的打造來說，漂亮、潮、吸引眼球的圖片會讓大家更多的關注作者。
發佈的圖片一定要注意圖片質量，不要出現「模糊」或者「拉伸變形」。
其次，要注意小紅書的條款
小紅書的圖片要求，在社區規範中是有明確要求的，這個每一名運營編輯在發佈內容前都應該仔細閱讀。
擦邊球也會減少你的筆記推薦的。
最後，不要有其他的水印
圖片上，如果有其他的水印，那麼很有可能就會被機器識別為「廣告營銷」，就像下圖這樣的示例。
「圖片要乾淨」，實際上指的就是這一點。
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最後要感謝「小熊朵朵」老師的分享。小夥伴可以添加「小熊朵朵」老師的微信，就有機會與她本人交流學習（微信號：xiaoxiong-duoduo）加好友時請註明「知群小夥伴」。
總結
1. 小紅書的熱搜推薦是平臺短期流量內容的標識；標籤關鍵詞、篩選熱門是長期流量所在，來源於小紅書真實的用戶數據分析和總結。
2. 標題可以使用結構化的模板，筆記文章開頭不要有圖標，筆記內容要分段。
3. 圖片要符合小紅書社區的規則要求，並且圖片要高清，不能變形以及存在不相關水印。
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