虧損超5億營收連降6年 “保健第一股”交大昂立啃不下直銷牌照怎麼走
權健東窗事發，保健品行業遭受重創。千里之外的交大昂立彼時業績已經連續5年下滑，本想攻下直銷渠道打一場翻身仗，但天有不測風雲，由於權健事件引發的保健行業整頓，交大昂立遲遲攻略不下的直銷牌照再度擱淺。值得關注的是，2018年，交大昂立保健品業務連續6年下滑，淨利時隔10年再次為負。曾靠80、90後打下口碑，紅極一時的交大昂立，如今已徘徊在保健品市場的邊緣。
遭遇業績滑鐵盧
和其他在中老年群體攻城略地的保健品不同，交大昂立更受年輕人的青睞，邊緣市場的空白給了交大昂立大展拳腳的空間，名聲和業績雙雙收入囊中。
資料顯示，交大昂立主要業務為食品及保健食品的原料和終端產品的研發、生產及銷售。公司旗下擁有“昂立”、“昂立純正”、“天然元”等品牌，覆蓋功能保健、傳統滋補品、營養補充劑等市場上銷售的種類。
2001年，交大昂立在上交所主板上市，成為國內A股保健品第一股。上市前夕是交大昂立的巔峰時期，歷史數據顯示，公司1998年、1999年和2000年的主營業務利潤率分別為81.08%、79.21%和70.03%。
依據當年的第三方統計信息，2000年整個保健品市場年產值為500億元，交大昂立以4.8億的銷售額步入業內第一梯隊。從公開市場數據來看僅次於當年憑著太太口服液風靡一時的太太藥業。
上市之後的交大昂立經歷了資本市場10餘年洗禮，保健品業務連年下滑，曾經的王者，如今被外界稱為“沒落的貴族”。
針對保健品業務連年下滑等相關問題，截至記者發稿前，交大昂立董秘辦並未給予回覆。
不過，《華夏時報》記者走訪北京多家藥店、商超諮詢交大昂立相關產品，鮮少有銷售。其中一位銷售人員表示：“這家產品不好賣，幾年前還會進一些貨，現在幾乎沒有人問。”
4月19日，交大昂立披露2018年財報顯示，公司虧損5.06億元。其中，公司保健品業務實現營收1.35億元，同比下降16.43%，連續六年下滑。
分析交大昂立年報可以發現，2012年時，公司保健品業務營業收入還同比增長9.7%。而據《華夏時報》記者梳理發現，從2013年開始，該項業務營業收入逐年下滑，其中2015年-2018年，公司保健品業務佔總營收比例分別為73.73%、65.22%、59.73%、54.11%，下滑趨勢明顯。
深陷發展泥淖
隨著城市中產階級規模的擴大，我國保健品市場在2009年以後規模持續增長，到了2018年，中國保健食品產值跨過4000億大關，而與此同時，交大昂立的發展軌跡與大形勢背道而馳。
在營業收入達到2007年的5.68億以後交大昂立的營業收入一路走低，長時期徘徊在3.5億元左右。2018年公司營收為2.6億元，縮水過半。
和許多上市公司的“挽尊”手法雷同，為了在利潤上有更好的表現，交大昂立開始大規模進軍房地產，而這個政策也得到了其控股方交大校方的支持，雖然此後的交大昂立在房地產的收入逐漸上升，但卻擋不住它衰敗的頹勢。
在2006年，交大昂立在地產上收穫了1.7億元，比2005年增長886%，拉動了公司總體經營收入的28%以上。在2007年，在交大昂立的盈利結構上來看，房地產收益已經達到了近80%，這意味著交大昂立開始轉變為一個房地產公司，而公司曾經起家的保健品業務徹底淪為配角。
與此同時，交大昂立迅速展開一些列資本運作，試圖挽救賬面。不過，卻因原總裁蘭先德栽了跟頭。2008年初，蘭先德因涉嫌受賄、挪用公款等被刑拘。在蘭先德被拘四個月之後，公司更換了主要領導的交大昂立開始戰略調整，決定將子公司上海三元昂立營養食品有限公司解散清算，三元昂立營養食品公司同時涉足生物醫藥、植物提取和營養食品等其他產業。
這家公司的解散，意味著交大昂立暫時退出了營養食品領域。
自救無門
面對業績連年不佳，交大昂立並不甘心就此消沉，希望通過推新品、新建工程擴大產能以及申請直銷牌照拓展銷售渠道等方式提升公司產品市佔率。
2017年，交大昂立投資約7000萬元建設新生產工廠，並預計年底前正式投產。在產品方面，昂立交大推出新研製的“昂立超級·昂微態+”系列產品，分別為針對兒童、女性、青壯年、銀髮族不同健康需求的4款定製型益生菌產品。目前上述4款定製型益生菌產品銷售數據並未在財報中進行披露。
同時，交大昂立同意向上海交大昂立生命科技發展有限公司增資以用於直銷牌照的申請和直銷業務的開展，在現有保健產品業務基礎上，研發、引入符合市場需求預期的健康類產品，以新型直銷模式進行市場推廣，加速提高產品的市場佔有率。
但受到權健事件影響，2019年1月，國家市場監督管理總局等13個部門決定在全國開展聯合整治“保健”市場亂象“百日行動”。商務部相關負責人彼時表示，將嚴格直銷准入，暫停直銷經營許可審批，暫停產品和網點備案。
實際上，早在2005年年底，交大昂立就對外宣佈進軍直銷，並著手申請直銷牌照。2006年，交大昂立正式成立直銷事業部，併為新產品的開發設立了對口的直銷科研部。
交大昂立在2018年財報中披露出直銷牌照申請進度為，“有待政府部門的進一步審批”。
對於交大昂立的自救，業內人士並不看好。有分析師表示，政策的收緊讓交大昂立短期內很難取得直銷牌照，拓展新銷售渠道。此外，消費者目前對直銷行業的消費信心受創，就算取得直銷牌照，對於交大昂立而言也不一定是利好消息。
近期，交大昂立開始向大健康領域轉型。今年2月，公司發佈公告稱，為加快公司在老年醫療護理服務領域的戰略佈局，公司擬收購上海仁杏健康管理有限公司100%的股權，提高公司競爭力和盈利能力。
但醫療服務具備資金投入大、回報週期長，交大昂立想進入該領域獲得一定的收益並不容易。
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