先聲奪人、搶先一步,越來越多的房企在打造IP,製造流量。
房產圈的IP就是房企本身,它們有著不小的號召力,在一個區域內擁有自己的超高人氣,收穫了很多願意追隨他們的“粉絲”。
而龍湖就是其中的佼佼者!
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4月18日,南京龍湖的五週年生日趴在南京國際博覽中心隆重舉行,主題是“善啟更新南京”。龍湖集團南京公司領導、品牌商戶代表以及行業主流媒體一起共同赴約這道品牌盛宴,而我也榮幸受邀參加。
酷炫的光年星空隧道,這是當天的發佈會會場入口,品牌IP唯美展現,折射出南京龍湖厚重歷程和更廣袤的征程。
不過,這只是前菜。
發佈會現場的感官體驗,更讓人震撼,4DMAX體驗式LED大屏、沉浸式3D視覺空間、X型交織舞臺.....藝術與科技的融合,堪稱南京地產圈的首例,描繪出龍湖下一時代的戰略圖景——空間即服務。
當晚,一場別具匠心的發佈會,燃爆了南京地產圈。
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靜下心來,翻開南京龍湖的回憶錄,我們會發現更多的精彩。
2015年,龍湖地產首入南京,位於鼓樓濱江的一號作品春江紫宸驚豔亮相,一場百萬級的盛典,讓龍湖品牌開始深入人心。
(龍湖春江紫宸 實景圖)
時值2016年,江寧的春江酈城首開,現場座無虛席,讓大家再次發掘小龍灣居住價值。
(龍湖春江酈城 實景圖)
自此以後,這家房企就像開了掛一樣,在南京的各大熱門板塊開疆拓土,進入迅猛發展的快車道。
龍湖北辰星座、龍湖新壹城、龍湖棠城、龍湖紫都城......這些熟悉的項目,逢開盤必熱銷,無一不彰顯著龍湖這個強IP的力量。
如今,時光的年輪指向2019年,十子耀金陵,四大航道劍陣齊發,註定是龍湖在南京又一里程碑。
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大家都很好奇,龍湖將如何更新南京?
他們的原話是:2019年的龍湖,正站在城市發展的仰角,以城市綜合運營商為己任,助推南京走向國際化舞臺的使命。
此前,龍湖便提出Space As A Service,“空間即服務” ,以未來的視角,對龍湖20餘年在城市空間領域的發展和運營經驗進行昇華,深度參與城市空間和服務的重構,做連接人與空間的未來企業。
而南京作為龍湖佈局長三角的重要陣地,5年期間,地產開發、商業運營、長租公寓及物業服務四大主航道業務已全面落地,2019年將迎來全面發力。
地產開發上,在龍湖入寧5年之際,參與週年慶的十個項目,分別為:龍湖新壹城、龍湖棠城、龍湖紫都城、龍湖春江酈城、龍湖北辰星座、龍湖天鉅、龍湖春江紫宸、江與城、河西G07及頤和九里。
其中,江北新區頤和九里、城南龍湖•天鉅、江北核心區江與城及河西G07均為純新盤,都是今年南京龍湖的重頭戲。
不過,相對住宅,關注天街產品系的人也不在少數。
5年間,龍湖在南京已佈局形成六合天街、江北天街、龍灣天街、河西天街,4座天街將陸續開業,為南京商業格局創造更多個性鮮明的空間。
(六合天街示意圖)
(江北天街示意圖)
(龍灣天街示意圖)
(河西天街示意圖)
此外,南京龍湖另外2大主營業務長租公寓和智慧物業服務,也值得關注。
龍湖冠寓誕生於2016年下半年,目前已佈局北京、上海、廣州、南京等17個一線城市及領先二線城市。而在南京,冠寓已經有了10家門店,未來還將繼續深耕佈局。
據瞭解,冠寓定位未來城市綜合租賃社區,讓房子成為承載服務的空間,拓展生活的更多可能,同時也將為龍湖“空間即服務”理念增添更多內涵和實踐的可能。
(龍湖冠寓實景圖)
至於龍湖智慧服務,是龍湖物業品牌的升級產品,強調“服務”而非管理,用科技武裝物業,打通行業任督二脈。
如今,龍湖物業服務超173萬戶業主,合約面積超過2億平方米,分佈於50餘個城市,涵蓋高檔公寓、頂級別墅、辦公寫字樓、大型綜合商場、公園、市政建築等多種物業類型。
當天參加完南京5週年的發佈會,我們幾個朋友閒聊,有人開玩笑說,為了保住在南京的江湖地位,龍湖拼了!的確,龍湖這5年時間的成績值得研究,一路在南京也收穫了不少“龍民”(即龍湖業主),至於未來“空間即服務”將連接出一副什麼樣的鴻篇鉅作?我們共同期待。
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