伴随着OTT终端规模的快速增长，其所承载的大屏活动也正在营销领域发挥着愈来愈大的商业价值。以2019年的新春集福活动为例，酷开网络成功以资源投入盘活客厅流量，从而为广告主带来了巨大的品牌流量曝光。根据官方资料显示，在该次活动中，酷开用户共参与集福3078万次，而由此产生的流量曝光更是达到了6.06亿次。
凭借这一成功的大屏营销活动，酷开网络再一次向行业彰显了自身的品牌价值。而在这背后，不难发现大屏活动除了是一个崭新的流量入口，同时也是OTT大屏营销发展的一大方向。在此背景下，企业究竟应当如何玩转OTT大屏运营？
或许，这个答案从酷开网络的身上可以找到。
近30亿流量曝光，源自于对活动节奏的精准把控
在用户流量价值愈发珍贵的今天，基于OTT终端的大屏活动不仅要拥有富有创新的玩法和形式，还要在活动节奏把握上多下一番功夫，才能让内容更加深入人心。在这一点上，酷开网络对于"客厅狂欢节"的节奏把握，其实很值得行业借鉴。
据了解，从2018年春节开始，酷开网络就曾在客厅大屏上推出了以"春节红包"为主题的大屏狂欢活动。而在那之后，酷开网络更是围绕着世界杯、七夕、中秋、国庆以及元旦，推出了一系列玩法截然不同的大屏活动。
需要注意的是，在这些长则15天，短为7天的大屏狂欢活动中，酷开网络的"客厅狂欢节"几乎囊括了绝大部分的营销热点。根据官方数据所做出的粗略估算，酷开网络在2018年至少为广告主带来了30亿的曝光量。
而站在用户角度来看，近乎每月一次的客厅狂欢活动，不仅在内容上紧扣了当下的焦点主题，同时在用户参加活动的过程中，还能获取现金红包、实物奖励等福利。可谓是在盘活客厅流量的同时，兼顾了用户的实际体验。
不难发现，如今的酷开网络已经找到了运营大屏活动的节奏。通过多样化的互动形式以及独具新意的活动内容，大屏活动已然成为了其布局客厅经济的一大利器。
创新内容展现形式，酷开网络能否开启行业变革
当然，在深入用户消费场景的过程中，酷开网络的可取之处并不仅仅体现在其对于活动节奏的把控。通过"客厅狂欢节"，我们可以清楚地了解到酷开网络并没有选择直接将营销内容强迫给用户观看，而是通过软性植入进行品牌露出，在不伤害用户体验的同时，完成营销任务。
值得一提的是，在2018年期间，酷开网络借势世界杯所推出的大屏狂欢活动却独辟蹊径，以内容呈现为主体，引领了大屏营销的创新风潮。据了解，在该次活动中，酷开网络除了推送世界杯赛事热门资讯话题之外，更是顺势推出了"世界杯夺金战赚酷币赢万元现金"线上活动，唤醒广大用户对于世界杯的热情。其中，通过"遥控互动射门"、"世界杯知识答题"以及"猜球队输赢"等门槛极低的活动形式，吸引了吸引1575万户家庭参与，累计曝光量超过14.46亿。
需要注意的是，如果说2018年的世界杯狂欢节是酷开网络对于创新大屏活动类型的一次创新。那么在今年的春节集福活动中，酷开网络则是选择将目光聚焦在了不同"屏幕"之间的联动上。
据了解，"深度互动"与"内容触达"成为了今年春节集福活动中的一大特色。酷开网络在增设了"福卡集市"的同时，更是创造性的提出手机端助力这一思路，成功的将电视大屏与手机小屏结合起来，形成了更为完善的营销体系。从效果上来看，手机端好友助力累积实现了64.6万次，而福卡集市交易则突破了102.5万次。
总的来看，无论是对于大屏活动节奏的把控，还是针对特定营销节点实现量身定制，亦或者是与其他终端设备形成联动，酷开网络总能抓住大屏营销发展的关键之所在。作为OTT行业的先行者，酷开网络在大屏营销领域的创新，已经为OTT行业指明了发展方向。而至于其能否在2019年为OTT行业带来更多的突破，仍需拭目以待。
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