分析你的竞争对手按点击率付费的策略，就像运动员在比赛中时刻警惕一样重要。你可能见过运动员在100米短跑中不停地回头看，你知道这对比赛有多重要吗？你看，回头看可以帮助运动员避免在最后一刻，一个不知从哪里冒出来的竞争者夺取胜利，运动员也可以决定是否有必要把脖子或脚向前伸来宣告胜利，你也需要时刻关注竞争对手的进展，以确保你调整自己的策略，保持领先或赶上其他人。以下是竞争对手PPC战略中值得分析的关键内容。
关键字
即使你可能已经有了大量的关键词，你可能已经被有效地使用，你的竞争对手可能仍然有一些你错过了，你需要知道他们在使用什么关键词，以及他们使用这些关键词的成本。你还需要扩展你的智力去吸收：特定的关键字对您的企业的成本效益如何，如果竞争对手或其他选手在比赛过程中遵守规则或违反规则，预测竞争对手何时会使用某些关键词。
从长远来看，你的目标是用更多的搜索词来扩展你的关键词库，这样你就可以接触到更多的潜在客户，并获得更好的排名，你的竞争对手可能会用你的关键词做广告，除非你跟踪他们的广告，否则你可能不知道，但这并不是密切关注竞争对手广告的唯一原因，甚至你也可以从这种分析中获益。
你可以看到在你的类别中表现最好的广告是什么，你可以通过看到你的竞争对手是如何做广告和在哪里做广告来激发你的创造力。你可以使用很多工具来分析广告，从广告投放的时间、投放的时间、投放的成本以及产生的影响，通过分析广告，你可以改进你的广告方式，并了解竞争的重点，例如，免费送货，折扣或改进的产品。
跟踪
当你研究他们如何使用关键词以及他们如何做广告时，你也应该研究他们如何跟踪这些关键词，他们使用什么工具来跟踪他们的广告？他们是真的在跟踪这些数据，还是只是把它们放在那里，希望得到最好的结果？这将帮助你了解你是否在跟踪一个知道他们在做什么的竞争对手，或者他们只是采取了一种策略，而不在乎它的表现如何。您还将能够获得其他您可以使用的分析工具的想法。
登陆页面
了解竞争对手是如何使用他们的登陆页面的，他们是否只有一个或多个？它们是否有效地导致了转换？有没有一种方法可以让你复制他们使用的登陆页面来提高你自己的效率？更新这些页面的模式是什么？
移动和桌面
随着人们使用移动设备和台式机的方式，你可能需要看看你的竞争对手是如何应对的。一些可能在台式机上使用的广告词可能在移动设备上没有那么有效，你最好找出竞争对手在特定设备上成功使用的广告词，然后你也可以以同样的方式或更好的方式使用它们。你应该注意到，你所在的行业可能会决定你需要更频繁地使用哪种媒体，例如，从事软件业务的人会从桌面广告中获得更多好处，而销售服装的人则会从移动设备中获得更多流量。你的竞争对手使用这个可以帮助你弄清楚如何去做。
有机搜索
你可能会发现自己在一个特定的有机搜索中排名很高，你可能会想，你是否应该继续为这个关键字付费。分析你的竞争对手如何处理他们的有机和付费词汇，可能会帮助你做出同样的决定。有时，即使一个企业获得了有机流量，他们可能会继续前进，并支付相同的关键字，以促进它甚至更多，这可能会给他们一个优势，所以这将是一个好主意，你继续前进，做同样的事情。分析他们经常使用的策略和他们的弱点，这样你就能比他们做得更好。
卑劣的手段
不要期望每个人都公平竞争，有一些竞争对手不遵守规则。在PPC丛林中，竞争对手最常用的手段之一就是点击竞争对手的广告，这样做只会增加你的广告成本。跟踪来自相同IP地址的重复点击，这可能是你的竞争对手点击你的广告。你可能还需要检查竞争对手是否完全复制了你的内容到他们的网站上。
位置数据
了解你的竞争对手在哪里，他们在哪里取得了最大的成功，这也是你需要仔细分析的。例如，你会发现某些地区的广告实际上比其他地区更便宜，你也可能会注意到对特定地区的广告有更多的反应，这将有助于影响你的决定，集中精力在特定领域，似乎更容易接受和提供更多的投资回报。
在这个行业里，理由是不公平的，你需要不断地尝试并超越你的竞争对手。密切关注他们在做什么，以及他们是如何做的，这会给你带来竞争优势。就像100米短跑运动员一样，时刻留意谁离你很近，即使只差一根脚趾甲，做出的决定也能帮助你赢得比赛。
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