今年的iPhone XS相比去年iPhone X，除了處理器的更新，其它地方几乎沒有太大的創新。也正是如此，蘋果在發佈了新iPhone之後就遭遇了眾多的麻煩。當一個人站得越高，就容易摔得越慘，蘋果公司現在就面臨著這樣的困境。在2018年蘋果公司剛剛發佈iPhone XR與iPhone XS系列的時候，蘋果公司再度抬高了iPhone的售價，頂配版本甚至直接突破萬元。這也讓蘋果公司的市值水漲船高，直達萬億美元市值，成為了當時“世界上市值最高的科技公司”。但如果你要問蘋果公司哪兒來的底氣繼續提高售價，但好像還真沒有。
同時這也導致了iPhone 8系列在2018年出現了銷量滑坡的情況，而蘋果公司也受到了挫敗，並表示以後不再會公佈iPhone的銷量，因為銷量的數字對於蘋果公司沒有任何實質性意義。但這意味著蘋果公司自己都對iPhone銷量喪失了信心。去年的iPhone X剛剛推出的時候，也受到了用戶歡迎，並且連續兩個月都處於斷貨的情況。為什麼iPhone X就能夠受到用戶的歡迎，而iPhone XS就不行了呢？因為iPhone X是蘋果公司有史以來繼改觀最大的一代，所以相比iPhone 7、iPhone 8這些機型擁有更高的辨識度，用戶才會選擇它。但是如果你今年還是拿出這樣的外觀，價格反而出現了爬升，那有誰有願意選擇呢？
在以往蘋果公司推出的新iPhone的軟硬件都會加入許多創新。除去老款機型銷量下滑的問題，蘋果公司的創新力也遭受到了質疑。但是在今年的iPhone中，除了一款新的配色和更新的處理器，你幾乎看不到任何的變化。而以往的三段式機身設計、土豪級配色、劉海屏等設計都能夠主導行業的方向，再看看現在的國產手機廠商還有幾家“學習”了iPhone的設計呢？但是蘋果公司並沒有意識到國產手機的崛起以及擠牙膏式創新的問題，還抬升了新iPhone的售價。這相比三年前五千元起步的iPhone 6S，三年間的價格增長達到了三千元，漲價幅度超過了50%。
。在本身就出現了銷量下滑的情況下，蘋果公司還得處理禁售機型的問題，並且這些機型的銷量也關乎著蘋果公司的iPhone總銷量。蘋果公司不光得面臨以上的問題，還有與高通公司的全球專利大戰。在上個月蘋果公司與高通公司的關係徹底破裂，高通公司在全球向蘋果公司提起了五十多項專利訴訟，並且在中、德兩個地區的iPhone都將遭到禁售
在前天蘋果公司發佈的2019年第一季度營收預期公告中，蘋果公司將910億美元的預期調整到了840億美元，這一細節也再次引起注意。而庫克也終於悔恨，並且發信道歉表示“自己也不曾預料到大中華區的銷量下滑如此之快”。而中國市場作為蘋果公司最重要的市場之一，成也是這兒，敗也是這兒。從去年十月份的萬億美元市值，蘋果公司短短兩個多月蒸發了4000億美元的市值，這是一個什麼概念？相當於蘋果公司蒸發了13個京東的市值，然而這一窘況還在持續。你覺得蘋果公司最大的問題是什麼呢？歡迎在評論區發表你的看法。
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