大家好，我是小力君。
昨晚，
有部短片一夜之间刷屏网络，
短短8分钟的片子，
却有一个很魔性的名字，
让人看了几眼后不得不记住它，
它叫——啥是佩奇。
截至发稿，这部名为《啥是佩奇》的短片仅上线 21 个小时，就在微博平台有了累计2912万次的播放量，并在昨晚上刷屏了很多人的朋友圈，成为开年第一个全网传播的广告。
如果你现在还没看过，小力君觉得，你先看完我们再聊聊它比较好。
▲《啥是佩奇》宣传片
“你告诉爷爷你需要什么东西呀，爷爷给你准备
佩奇，什么是佩奇呀？”
...
如果你不知道这片子的来源，你看完一定会不明所以地问，这片子讲的是啥？公益？城乡结合？你别说，刚开始我以为是村里网络的宣传广告，毕竟中国移动的存在感这么强。
在小力君的朋友圈里，至少有三位表示感动。我认真看了一遍，可能是社会的现实磨炼出我心如磐石的意志，总之很遗憾，这部片子并没有感动我。
抛开千篇一律的传统年味宣传片，这部片子无疑在题目上还是内容上都脱颖而出。
但同样，也让我看到了一场城市精英主义对乡村的虚假想象。
农村老人不知道城市小朋友喜欢的动画片，这其实很符合逻辑。但别说是用到天线会掉的翻盖机了，连三流十八线的网红都可以搜到，怎么可能搜不到火到炉火纯青的“社会猪哥”——小猪佩奇，你太小看文化工业的力量了。为了突出戏剧效果，导演明显严重夸大了城乡间的这种信息鸿沟。
现如今，智能手机在农村已经非常普及，无论是在南方或北方的村子里，尽管也有老年人不会用智能手机，但是60岁以下的人，使用智能手机已经相当普遍。
甚至村里头有一个微信群，看着这帮村民在这里抢红包和发表情包的劲头，和城里的白领真没有什么区别。
《啥是佩奇》假设了农村中已经没有“稍微年轻的人”，这样的乡村并不普遍。
片子里出现的，都是牲畜、柴火、炊烟和老年人，以及要对大家进行智能手机培训的高音喇叭。展现出一副兴衰相连的村子的同时，洋溢着浓郁的枯美学和脏而透气的环境效果，这个场景真可谓是相当荒诞了。
在导演看来，乡村既是全方位落后的，也是与世隔绝的。所以，在老爷子的心中，在城里当过保姆的就会成为一个村的权威。
《啥是佩奇》塑造了一个丧失话语、始终沉默的乡村。
城乡差别，当然也会有隔膜，但是却不是这种表面的、无理性的隔绝。事实上可能相反，乡村往往表现出对城市时时刻刻地模仿。比如跳广场舞以及对微信红包的熟练运用。
而此前媒体有报道过乡村的环境污染问题，塑料袋这种工业社会才有的垃圾，在乡村处处可见。被城市驱逐的污染强的小作坊，也早已慢慢转移到乡村。
这才是乡村的真实情况：它不是与世隔绝的，事实上存在一种“单向的流通”，城里淘汰的东西，会进入乡村；城里出现的隐疾，在乡村会被放大。
乡村的问题，并不在于它是和城市对立的“另一个世界”，而在于它可能常常处在城乡关系中沉默的、丧失话语权的一方。
《啥是佩奇》对乡村的想象，是刻板而简陋的，也是忸怩作态的。但不得不说，《啥是佩奇》是温暖而走心的，也是成功的。
当老爷子拿出自己做的“蒸汽朋克版佩奇”的时候，作为观众的你不会觉得，老爷子实在太“硬核”太“碉堡”了吗！这样国潮的爷爷，麻烦给我一个，酷skr人！
▲ 影片中老爷子给孙子做的蒸汽朋克版佩奇
曾几何时，你曾也被人如此认真疼爱过，
而如今你所开心和感动的事并不多。
不管时代如何变迁，
总有一些东西是永恒不变。
那个愿意付出一切去满足你的只有你最亲的人。
最后，啥是佩奇你看懂了么？是爱。
愿每个人都被捧在手心里
得到你想要的“佩奇”
临近新春佳节
【留言】说一说
过年你希望得到什么礼物？
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