2月20日，大麦网旗下自营演出品牌Mailive发布“麦香计划”，投入3亿加大在戏剧内容领域的战略布局。“麦香计划”首批直投剧目有六部，包括了音乐剧《白夜行》《绿野仙踪》，舞台剧《盗墓笔记4：蛇沼鬼城》《三体II黑暗森林》《最后14堂星期二的课》，以及“网红老生”王珮瑜的京剧清音会。
这是Mailive成立两年来首次规模化的以“领投”身份参与戏剧内容制作。 Mailive事业部总经理詹华表示，“从以往的跟投向控投转变，有利于提升我们在内容制作、出品上的主导权，加速大麦网在内容战略上的全面进阶。”
詹华介绍，“麦香计划”是针对舞台剧、音乐剧等剧场类国内外优质IP的投资扶植计划。一方面，将以主投、主控的身份与制作团队和剧场合作，引进海外版权等。另一方面，依托于大麦网的演出数据，为合作方提供一站式宣发和营销，为剧类演出市场创造增量。
2018年Mailive参与投资剧目53个，演出场次近1000场。 其中，与九维文化联手运营热门法语音乐剧《摇滚莫扎特》，3个月、8城、70余场规模的大体量巡演；与SMG合作原版音乐剧《芝加哥》，上海站30场演出；与北京市演出公司合作的《酗酒者莫非》，荣膺第二届华语戏剧盛典最佳男主角。
在“麦香计划”首批直投剧目中，其中两部为音乐剧，《白夜行》是由韩雪、刘令飞主演，东野圭吾代表作改编的音乐剧，讲述的是为爱奉献一切的少年和以出卖灵魂作为回应的少女十四年绝望苦涩的“纯爱”故事。《绿野仙踪》由美国经典童话改编，“当代音乐剧之父”安德鲁·劳伊德·韦伯作曲及编剧，讲述了小姑娘桃乐茜被龙卷风带入魔幻世界，经历了一系列冒险后安然回家的故事。
舞台剧《三体II黑暗森林》和《盗墓笔记4：蛇沼鬼城》，则是由国内热门小说IP改编、带有未来科技和玄幻色彩的舞台剧系列最新续作。
詹华介绍，对于首批公布的剧目中，Mailive将参与出品、宣发及场馆落地的所有环节。
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