1月15日是個特殊的日子，歷史會記住這一天。因為這一天，集中誕生了馬桶MT、多閃、聊天寶這三款社交產品。
似乎是為了讓用戶銘記這一天，微信“恰好”集體封殺了這三款社交軟件的所有分享鏈接，“已停止訪問該網頁”成了當天出鏡率最高的畫面。從這幾款產品的“這是年輕的時代”、“我們換個方式聊”等標語看，外界甚至一度認為，微信的挑戰者或許就要誕生了。
產品發佈之後，快播王欣稱，“用戶希望有一個更真實的朋友圈”，“今天的朋友圈很難有真實的表達”；多閃產品經理表示，“熟人社交有個讓人窒息的焦慮就是社交壓力，想發一條狀態出於各種考慮最後放棄了。”
原來，逃離朋友圈、避免社交壓力才是他們的初衷，畢竟“天下苦微信久矣”。
上一次社交變革，是QQ到微信的遷移，是PC到移動手機端，文字到語音的技術與形態的變革。從用戶的使用痛點上入手，能夠成為一款社交產品生存下來的理由嗎？
多閃的熟人社交？
在這三款社交產品中，敢公開叫板微信的當屬字節跳動推出的“多閃”。
據官方介紹，“多閃”是一款由字節跳動旗下短視頻應用抖音獨立推出的社交產品，主打視頻社交。產品負責人徐璐冉表示，多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品，希望它能幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關係。
談到多閃問世的初衷，抖音CEO張楠稱：“用戶調研發現，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻後，會發送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺上分享、討論。當然，這些分享由於種種限制，並不是很順暢。”
抖音用戶想要把內容分享給好友的訴求，讓抖音團隊意識到，抖音是需要一個熟人社交平臺的，所以才獨立開發了多閃這個產品。
如果多閃能夠將抖音現有的用戶做到有效的沉澱，是可以形成屬於自己的社群生態。
雖然，基於抖音視頻分享的訴求，以抖音用戶為導向，並與抖音有著千絲萬縷聯繫的多閃更像是一款社區平臺。但今日頭條CEO陳林卻否認稱，多閃是社交平臺，更多的是興趣驅動。
與此同時，陳林在接受媒體採訪時也一再強調，“現在朋友圈確實壓力很大，用戶更想把真實的狀態發佈出來，這個慾望很強烈。這個需求朋友圈沒有滿足，我們單獨做出來了。”
從使用體驗來看，多閃APP不設公開的社交場景。用戶不能公開發表評論和點贊，評論會直接轉成會話，圍繞好友分享開啟一段聊天以拉近彼此的距離。
同時，該APP視頻設置72小時可見，三天後視頻內容變成僅自己可見。陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3天上限。用“愛心”代替“在嗎”。此外，它還有年輕人喜歡的表情包，更加年輕化的鬥圖，發視頻紅包等功能。
可見，多閃在短視頻方面開創了一種社交形式。但是，類似於抖音的短視頻形式，真的會是用戶願意社交的方式嗎？這種以分享展開的社交場景真的是強需求嗎？視頻72小時設置與微信三天可見又有什麼區別？
有下載了多閃進行體驗的用戶就表示，實在想不出熟人之間應該拍什麼視頻來進行社交。
馬桶MT或難逃監管厄運
據官方資料介紹，馬桶MT是一款可以傾聽與被傾聽的私密社交話題討論神器，用戶可以創建任何他們認為有趣的話題，可以隨心地討論和表達自己的情緒。這款APP是一個人脈暗網，是朋友圈的影子，所有微信上看不到甚至是被刪除的內容都可能出現在這裡。
不過，王欣對外一直強調，馬桶MT不對標任何產品，而是要從細小市場去切入，做小眾的匿名社交產品。
但在快播的陰影之下，馬桶MT在上線後就被認為涉黃，甚至出現因此被微信、騰訊短信等全面封殺的消息。對馬桶MT而言，其首要問題是怎麼活下來，避免成為第二個“快播”。
針對監管問題，王欣在訪問時表示：
第一、要有幾條紅線，政治敏感、色情問題絕對杜絕。團隊不僅會用人工的方式，組建一個很大的編輯部門去過濾，還會用比較先進的人工智能技術做過濾系統。
第二、應該有個正確的引導，堵是行不通的，應該在產品的設計上去疏通，在產品流程上去避開這些問題。
而除了監管，馬桶MT還存在著很多令人吐槽的設計，比如：作為匿名聊天軟件卻要通訊錄權限，還要強制性的發短信邀請好友等諸多不好的體驗。
聊天寶開始“下沉之路”
至於羅永浩的聊天寶，前身為主打解決微信痛點的“子彈短信”。為了獲取用戶和流量，最終走上了“撒幣”這條路。這款APP顯示，用戶只要邀請到100個好友，便可獲得約150元獎勵，平均一個拉新舉動就能帶來1.5元收益。
公開資料顯示，聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件，聊天、看新聞、邀請好友、購物都能獲得現金獎勵。從子彈短信升級為聊天寶後，底部菜單欄原本的“聊天”和“新聞”欄中增添了“熟人圈”、“好東西”、“領錢”。新增加的好東西入口，鏈接的是電商平臺拼多多。
看著畫風跟拼多多、趣頭條頗為相似的聊天寶，
明顯是有意要進軍三四線城市。對此，羅永浩在發佈會上做出回應稱，“作為一個年輕的團隊，他們就是要把目光投入到更廣闊的天地，中國很多互聯網產品都服務一二線城市，這樣並不好，更大的市場在三線以下的城市。”
有拼多多、趣頭條等成功做到渠道下沉的珠玉在前，重新出發的聊天寶也許可以在下沉市場找到屬於自己的定位。
三款社交產品都選擇在春節前發佈，興許是想要趕上春節這波宣傳的紅利期。
春節前是一個比較好的社交產品的推廣時間點，在這個時間點推出產品，如果產品確實好，效果是最好的，因為大家的社交的關係，在這個時間點會發生變化。
回顧2018年春節期間，通過直播答題等全民活動，抖音就獲得了第一次用戶增長。微信支付、支付寶也會在每年春節進行各種紅包活動，以拉新促活。
在被問及多閃APP在春節是否會有重要的運營策略時，今日頭條CEO陳林並沒有正面回答，而是表示“相對保密一下”。
儘管這三款產品都在竭力否認“挑戰微信”這一說法，但從它們種種宣傳舉動及或明或暗地對標微信來看，這份小心思還是不小心洩露出來。而且，外界對此的討論也一直沒有停息。
一位業內人士分析稱，微信是通訊工具，不是社交工具。很多人躺在通訊錄裡，很多年不聊天，要找的時候就在，這是強需求。其他所謂的社交工具，不過是為了豐富日常生活，不用的時候可以隨時刪除，兩者之間的定位是存在根本性差異的。
“微信的社交網絡建立在通訊工具的基礎上，通訊工具用來溝通聯繫，然後通過QQ導入社交關係鏈，從而建立起社交網絡。”有分析師稱，“中國社交網絡是一個高度壟斷的行業，社交靠的是關係鏈，不能做到有效的轉移關係鏈，這個局就無法破解。”
“社交領域的顛覆必須是人機交互發生根本的改變，是在現有技術層面做全新的東西，比如VR、人機交互，進行革命性改革的時候才能有顛覆。”陳劍稱。
總體而言，目前外界的觀點普遍認為，這幾款產品的出現無法撼動微信在社交領域的霸主地位。畢竟，蹭微信流量容易，但重構社交生態絕非易事。
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