還記得那個承載了幾代人童年記憶的Toys R Us麼？
近日，它又重新回到了人們的視野！
在破產一年後，它將東山再起！
玩具反斗城(TOYS " R " US)正式成為一家新公司，名為TRU KIDS BRANDS。新成立的Tru Kids 公司週一宣佈，將在今年重振該品牌。
該公司是玩具反斗城(Toys " R " Us)、嬰兒反斗城(Babies R Us)、長頸鹿傑弗裡(Geoffrey The Giraffe)以及20多個知名消費玩具和嬰兒品牌的新母公司，總部位於新澤西州，由玩具反斗城(Toys " R " Us)前全球首席營銷官理查德•巴里(Richard Barry)擔任該公司總裁兼首席執行官。
Tru Kids肯定了玩具反斗城(Toys R Us)和嬰兒反斗城(Babies R Us)系列的“品牌影響力”和“忠誠度”。
2018年，TRU和BRU品牌通過在亞洲、歐洲、非洲和中東30多個國家的900多家門店和電子商務業務，實現了30多億美元的全球零售額。在美國，仍然有950多萬粉絲通過社交媒體渠道跟蹤該公司。
成立Tru Kids是為了挽救該零售商仍有價值的品牌。儘管在過去的假日季節裡，美國政府採取了前所未有的努力來搶佔市場份額，但玩具反斗城和嬰兒反斗城所提供的可信體驗仍然存在巨大的差距和巨大的消費者需求。
這家玩具零售商2017年提出破產申請，隨後的商店關閉和裁員引發了玩具製造商的困境。但這並不是玩具反斗城的第一次復活行動。去年10月，該公司取消了品牌拍賣，由此引發了對其迴歸的猜測。去年11月，玩具反斗城(Toy R Us)在克羅格重新組織並推出了一系列的彈出式活動。
巴里說，美國是世界上最大的玩具市場。從根源上說，這是查爾斯•拉撒路(Charles Lazarus)開始做生意的地方，我應該繼續他的夢想。（玩具反斗城創始人拉撒路去年在公司清算後不久去世，享年94歲。）
Tru Kids將努力避免重蹈其前身的覆轍。與玩具反斗城不同，Tru Kids將把重點放在技術、店內體驗和客戶服務上。
Tru Kid的完整商業計劃仍在制定中。新公司正在探索多種選擇，包括單店、彈出式商店，或者像Solus和Angelo Gordon之前與Kroger探討的那種合作關係。
Tru Kids的全球合作伙伴將在亞洲、印度和歐洲開設70家店鋪，並在幾個關鍵市場開發新的電子商務平臺，從而將玩具反斗城(Toys " R " Us)和嬰兒反斗城(Babies " R " Us)推向更多客戶。
巴里說，通過為我們喜愛的品牌在美國推出一種全新的全渠道零售體驗，我們有千百次的機會書寫玩具反斗城的新篇章。此外，我們強大的全球足跡是由經驗豐富、充滿激情的運營團隊領導的，他們100%專注於增長。
玩具反斗城（英語：Toys "R" Us，在其標誌中的寫法是Toys "Я" Us）是美國一家跨國大型玩具連鎖店，成立於1948年，起源於一家兒童傢俱店，總部位於紐約都會區內的新澤西州韋恩。
1967年由查爾斯·拉扎勒斯（Charles Lazarus）將其現代化，為他的產品添加了玩具，並最終轉移了他的重點。該公司從事玩具業超過65年，在美國有大約800家門店，而美國以外的地區大約有800家門店。
2017年9月18日，於美國維吉尼亞州聲請破產保護。
2018年3月15日，玩具反斗城提交動議，尋求破產法院批准其開始清算美國業務。該公司還尋求重組和出售加拿大業務以及在亞洲和中歐地區的國際業務。玩具反斗城美國約700間分店在6月29日為營業的最後一天。
*除特殊標明，文中圖片全部來自網絡，版權屬於作者。如有侵權請聯繫，即刻刪除。
閱讀更多 城市資訊網 的文章
