如何在多設備上追蹤用戶，這是搜索引擎的“聖盃”。
編者按：谷歌因掌握了大量用戶數據而備受質疑，那麼，谷歌具體是如何獲得這些信息的呢？本文編譯自medium原題為“How Google Tracks Your Personal Information”的文章，作者Patrick Berlinquette，他是紐約一家數字營銷機構的創始人。。
當懶惰的記者們批評亞馬遜Alexa和谷歌Home時，他們會這樣說：“可能就連Orwell也沒有預料到，我們居然願意將老大哥（Big Brother）請進自己的家門。”
有一點是記者沒有提到的：我們願意交出一些隱私信息，換取便利，這種習慣並不是從虛擬助手開始養成的。早在2000年代初期，當時大家就已經允許谷歌獲取他們的所有數據了。
今天，谷歌向營銷人員提供海量個人數據，相比相機和攝像頭，看到這些數據更能瞭解你本人。
對於營銷人員來說，數據帶來巨大機會。今天，每秒會生成4萬個谷歌搜索問題。一天相當於35億條搜索，每年1.2萬億條。
當你在谷歌上搜索查詢時，問題會發送到數據中心，那裡有將近1000臺服務器，它們協同工作，檢索結果，將數據發送給你。整個處理過程在不到五分之一秒內完成。
大多人沒有意識到，當這一切發生時，背後還有另一套流程正在進行，它們推進的速度更快，過程更加神秘，那就是拍賣。
每次互聯網搜索都包含關鍵詞，當你向谷歌輸入關鍵詞，廣告商就會利用它們。廣告主提供的產品與你的搜索關鍵詞聯繫在一起，它會根據關鍵詞放置廣告，引誘你點擊。
定製搜索結果出現在屏幕上之前，廣告已經佔據了位置。
一般來說，搜索結果頭4條基本上都是付費廣告。你可能不知道，沒關係，知道的人並不多。在18-34歲網民群體中，超過50%無法區分谷歌廣告與真實的搜索結果。在超過35歲的群體中，比例更高。為了進一步提高比重，谷歌總是想盡辦法，尋找最合適的視覺廣告元素，讓它與有機結果完美融合。
當你點擊一條廣告，信息就會傳給搜索引擎營銷者，這些信息會永遠存入AdWords賬戶，不會被擦除。
對於你，谷歌到底知道一些什麼？截止2018年12月，谷歌知道下面這些信息：
——你的年紀。
——你的收入。
——你的性別。
——你的父母身份。
——你的婚姻狀況。
——你的瀏覽歷史（長期歷史與短期歷史）
——你使用的設備（手機、平板、臺式機、電視）。
——你的住址。
——孩子的年齡
——你在高中學業如何。
——你的學歷。
——每天花多少時間使用谷歌。
——你所說的語言。
——你是否剛剛經歷人生中的重大事件。
——你的自有住房狀況。
——你使用哪個移動運營商的服務。
——你在谷歌搜索中輸入了什麼詞彙。
——你訪問了什麼網站，它們屬於哪種類型的主題。
——你想買什麼產品。
——你買了什麼產品。
——Wi-Fi類型。
——你離信號塔有多遠。
——APP安裝歷史。
——花在特定APP的時間。
——使用什麼操作系統。
——郵件內容。
——你在特定網站所花的時間。
——你是否在移動。
——你在朝哪裡移動。
當你使用谷歌的時間越長，它就會為你建一個“公民檔案”，裡面包括如下內容：
——你的語音搜索歷史。
——你提交的所有谷歌搜索。
——你看過或者點擊過的每一條廣告。
——過去一年你去過的所有地方。
——你保存的每一張圖片。
——你發送的每一封郵件。
如何在多設備上追蹤用戶，這是搜索引擎的“聖盃”，2019年我們離聖盃更近一步。一旦技術變成現實，就可以無縫追蹤搜索者：不只可以跨頻道（比如社交、郵件）追蹤，還可以跨設備（比如從手機到平板到筆記本到電視到臺式機）追蹤。
根據你對某個品牌的忠誠度，電視會發送某個品牌的廣告。電視上的廣告會與手機聯繫起來。如果你的電視正在播放耐克廣告，你拿起手機，在谷歌上搜索“耐克鞋子”，兩臺設備就會聯繫起來。
你是不是每天都要上班下班？營銷者早已知道。以此為依據，營銷者會發送相應廣告，裡面的產品是通勤者有可能購買的，比如耳機、筆記本電腦皮包、 手帕。營銷者怎麼知道的？很簡單：看你的手機穿過信號塔的頻率是怎樣的。如果頻率很高，營銷者就能知道你站在某樣東西上，正在以很快的速度前進，偶爾被打斷，所以可以判斷你在火車上。
在手機上搜索一款產品，然後走進店鋪。此時此刻，谷歌可能會利用GPS數據將你的廣告點擊行為與店鋪購買行為聯繫起來。
為了將更詳細的線下店鋪購買信息收集起來，提供給營銷者，谷歌花了很大一筆錢，購買Mastercard信用卡數據。通過第三方合作伙伴，谷歌拿到了美國70%的信用卡、借記卡銷售數據。
2008年12月，哈佛伯克曼·克萊因互聯網與社會中心（Berkman Klein Center for Internet & Society）研究員Hal Roberts說谷歌廣告是一種“灰色監控”（gray surveillance）工具。他認為是谷歌是一套集體智能系統，與營銷者搭配，挖掘數據。
不過與其它監控不同，谷歌無法殺死你，也無法將你投進監獄。
為什麼是谷歌Ads是監控系統？Roberts說這種監控個人很難察覺的，它已經成為線上社會話語創造的中心。10年之後，谷歌Ads將會變得更難偵測。雖然監控已經進入生活的方方面面，但是到底是如何進行的？公眾所知甚少。
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