2018年9月18日，世界級頂尖盛會“2018亞洲營銷峰會暨中國品牌全球化論壇”在廣州舉行。來自中國、韓國、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、斯里蘭卡、泰國、孟加拉國、蒙古國、中國香港、中國澳門等亞洲16個國家和地區的營銷協會代表，以及科大訊飛、新潮傳媒等企業代表出席了會議，各自從不同角度分享亞洲營銷最新研究和發展趨勢，研討中國品牌全球化的實現路徑。
中國作為世界第二大經濟體、亞洲最大的消費市場，對於品牌營銷有著至關重要的作用。會上，新潮傳媒集團華南大區總經理吳景文從“梯媒新物種 營銷新時代”角度，分享在新時代、新技術下，新潮傳媒如何用科技賦能電梯媒體，助力品牌營銷。
△新潮傳媒集團華南大區總經理吳景文
新潮傳媒引領梯媒進入2.0時代
隨著BAT和今日頭條已經佔據近80%的線上流量，線上流量越來越貴，線下流量成為窪地，迎來千年一遇的發展機會。在5G和物聯網的幫助下，電梯廣告將從手工時代升級為流量時代，未來所有媒體都將“數字化”、“流量化”，線下媒體迎來技術大變革。
新潮傳媒用“互聯網+科技”重新定義電梯媒體, 創造電梯媒體數字化、流量化的新物種。2017年5月24日，新潮傳媒就宣佈“開啟中國社區媒體數字化元年”，成為率先提出“線下媒體流量”概念的生活圈媒體。新潮在推動中國線下媒體數字化、流量化方面一直動作不斷，佈局線上線下聯動投放，共建中國生活圈物聯網流量實驗室，聯合打造第三代電梯物聯網電視，推出蜜蜂智能投放系統（BITS）。
一系列動作讓“梯媒新物種”新潮傳媒強勢崛起，並帶動電梯媒體行業在數字化變革的道路上大跨步前進，引領梯媒進入2.0時代，實現更精準的電梯媒體廣告投放，推進程序化購買、競價交易系統、線上線下一體化投放等技術點的實踐。
營銷新時代，梯媒廣告投放新解
根據數字100數據顯示，電梯電視已成為當之無愧的線下黃金媒介。電梯廣告媒體接觸度遠高於平均水平，在銷售促進率方面，電梯媒體與客廳電視並列NO.1 。電梯電視成為營銷新時代的重要媒介，而在過往的電梯廣告投放中，還存在一些誤區。
誤區一：集中寫字樓，忽略社區大金礦
以往的廣告投放集中在寫字樓，而未來社區將是一個大金礦。76%的80後90後認為自己是懶人，他們不做飯、不洗衣，連水電費都在網上交，產品到家是一個趨勢。從中國網購用戶行為研究的數據來看，賣到家庭的產品佔總產品的80%。家庭是消費的主體，精耕小區、精耕家庭是品牌營銷發展方向，新潮傳媒“產品＋服務”到家成為必然趨勢。
△新潮傳媒社區電梯場景
誤區二：發力城中心，忽略新富人群、1小時經濟圈
以前我們認為廣告投放集中在城中心就夠了，但隨著城鎮化發展，大城市空心化、老年人集中、流動人口多，而城市新貴、高消費人群聚集老城區外圈，1小時經濟圈成年輕人群聚集，消費實力並不弱。因此，大城市的廣告投放應以“老城區＋新富人群＋1小時經濟圈”，才是飽和攻擊，才能實現全面覆蓋。
誤區三：只投核心城市，忽略周邊城市帶，以及三四五線城市
以往廣告投放，集中在全國核心的一二線城市，但是我們發現，比如長三角地區，除了上海、蘇州、南京等大城市，鹽城、鎮江、蕪湖等城市也非常有消費潛力。長三角是沒有“窮人”的, 全是有錢的消費者，因此，廣告投放應打透，佈局整個區域。另外，隨著消費下沉和三四五線城市經濟的發展，這些城市的消費力急劇提升，成為中國經濟未來發展的一大核心力量。因此，在廣告投放中，這些城市也絕不可忽視。
梯媒齊發力，打破價格壟斷，
與品牌共享線下流量紅利
2018年8月，新潮傳媒發佈了最新的電梯媒體產品矩陣，包含梯內電視、梯外電視和電梯框架，全方位豐富梯媒業務，助力品牌營銷。截至2018年9月，新潮傳媒已覆蓋全國100個城市，近65萬部電梯，日均觸達近2億人群。
△新潮傳媒電梯產品矩陣
目前電梯媒體頭部企業的利潤高達50%，新潮傳媒希望用互聯網＋科技重新定義電梯媒體，創造電梯媒體數字化流量化的新物種，把品牌主的廣告營銷費用降低一半，與品牌主共享線下媒體的流量紅利。
△新潮傳媒合作品牌（部分）
目前，新潮傳媒已合作8000多個品牌，隨著廣告行業已從1.0規模效應升級到2.0場景效應，新潮客戶會超過10萬個。新潮傳媒希望讓更多的品牌享受到更便宜、更精準到的線下媒體流量，助力品牌在中國市場營銷致勝。
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