2019年1月31日，是北京長安街W酒店最後辦理入住的時間。自開業起的短短四年，北京長安街W酒店在一場高調的開局後黯然謝幕。不過，若要仔細回顧長安街W酒店的歷史，還得追溯到1987年。
上世紀80年代初的北京，與現在儼然是兩個世界。那時，建國門立交橋剛建成不久，古觀象臺正籌劃著重新開放，建國門附近平平整整一片，既無高樓大廈，也無如今長安街的車水馬龍。直至1982年建國飯店開業，中國飯店集團化管理模式自此拉開大幕。跟隨者改革開放的大潮，建國門附近的酒店圈也進入了新時代。
北京長安街W酒店的前身凱萊大酒店，正是在這一波浪潮中誕生的。
前世：曾經的地標，黯然謝幕
1987年，天平利園酒店開建，隨後於1990年落成。酒店的建築外牆以藍色玻璃鑲嵌，這樣現代化的設計在當時實屬罕見，一時間，這棟建築成為建國門附近的地標性建築，也令當時的群眾大開眼界。
1992年，中糧集團投資建立凱萊酒店集團，這也是中糧集團首次涉足酒店業。同年，中糧集團接手天平利園酒店，並引入凱萊酒店集團進行運營管理，天平利園酒店也隨之更名為凱萊大酒店，定位為四星級酒店。
凱萊大酒店開業後，無疑是經歷過輝煌的。在當時，對於很多人來說，能住進這樣一座地標性建築，是一件頗為自豪的事情。2008年，凱萊大酒店也是北京奧運會的官方接待酒店。以至於2010年宣佈拆除凱萊大酒店時，還曾一度引發社會關注甚至爭議。
有報道指出，在酒店最初修建時，花費在3700萬美元左右，而此次推倒重建，在土建方面的成本至少有5億元，裝修成本則更高。
對於拆除一事，中糧集團當時給出的解釋是：“凱萊大酒店經營標準為老四星級標準，酒店整體建築形象、綠化環境、交通組織及建築原有設計都難以滿足市場需求。”對此，凱萊大酒店的設計者梁震宇不認為酒店規劃與建築結構存在“硬傷”，早在設計時便已留出了加高的餘地。
爭論之下，凱萊大酒店最終還是沒逃開被拆除的命運。在專家評審時，有一句話是這樣說的：從城市規劃的角度來說，凱萊大酒店的重建有利於這一地區城市建設形象的改善和提升。
20年，對於北京這一個在短短几十年間便脫胎換骨的城市來說，凱萊大酒店也許確實是已經不年輕了。資料顯示，2004年，經濟型酒店開始席捲國內酒店市場；截至2006年底，有37家國際飯店管理集團的60個酒店品牌進入中國。
對內，是酒店老化的硬件、軟件，以及其他同類酒店的激烈競爭；對外，是來勢洶洶的國際知名酒店大軍。凱萊大酒店那略微發黃的外牆、曾經摩登的藍色玻璃，不知不覺間已與這座城市隔出了代溝。重重壓力下，凱萊大酒店近20年的榮譽與輝煌都化作了財報上冷冰冰的幾個數字——
從開業至停業，凱萊大酒店累計虧損1.88億元。
今生：“魔幻”選址，殊途同歸的結局
凱萊大酒店的廢墟之上，一座符合中糧集團期待的“國際化高端商務酒店”正在拔地而起。
2014年9月，北京長安街W酒店正式開業。中糧集團對長安街W酒店的期望不低，據觀點地產網報道，當時中糧置地副總經理姚長林曾公開表示：“北京長安街W酒店，在北京市場上，無論是房價還是出租率等核心指標上，都應該在北京奢華酒店當中處於前列。”
在盈利問題上，中糧集團方面則稱，計劃在完整經營年度的第三年，達到收支平衡。
北京長安街W酒店的地理位置，無疑是給中糧集團底氣的主要因素。酒店位居二環，西鄰天安門廣場，東北是使館區，南靠北京站，無疑是北京黃金地段中難得的位置。而在決意拆除凱萊大酒店時，也有相關工作人員表示，在這個地段，只有做成最高端的產品才能實現盈利，才能在品牌競爭中獲得優勢。
不過，信心之下，地理位置卻成為了北京長安街W酒店的軟肋。W酒店對於自己品牌風格的官方定位是“lifestyle”，屬於高端精品酒店。在設計上，W酒店往往創新大膽、不拘一格，目標受眾也是時尚群體。然而，這一思路卻與中糧集團產生了矛盾。
從最終結果來看，中糧集團也確實獲得了一家“國際化高端商務酒店”。因此也有住客戲稱，北京長安街W酒店本應更適合三里屯、工體等地，那裡與W品牌時尚的風格更相近，而現在的選址卻“十分魔幻”。還有業內專家說，北京長安街W酒店與周邊“畫風不同”。
酒店選址與客群定位的差異，註定這家酒店將走上一條艱難的道路。不能房間升級、旋轉沙發等設施頻頻出現故障、服務質量糟糕等硬傷，也成為諸多住客屢屢“吐槽”的對象。
長安街W酒店開業之後的第三年，2017年10月，中糧酒店（北京）有限公司100%的股權被以公開掛牌方式轉讓，而該公司核心資產即長安街W酒店。據公告，2016年長安街W酒店淨虧損9613.69萬元；2017年前三季度淨虧損5768.35萬元，總負債16億元。
2017年12月，天府基金管理有限責任公司宣佈接手長安街W酒店。2019年1月，長安街W酒店摘牌消息傳來，酒店客服也開始通知會員最後的入住日期是2019年1月31日。
聽聞摘牌一事，近日還有不少住客專門前去住宿紀念。不過即便如此，長安街W酒店似乎依然保持著過去一貫的水準。有去酒店打卡紀念的住客在論壇上抱怨，房間迷你吧的櫃子壞了關不上，房間也依然不能升級。
短短4年多，長安街W酒店與凱萊大酒店，終究還是走到了同一結局。
新京報記者 鄭藝佳 校對 李立軍
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