最近蘋果又出么蛾子了。11月5日是蘋果發佈季報的日子，但公佈財報的第二天，蘋果股價大跌6.63%，創近四年來最大單日跌幅，市值一日蒸發700多億美元。
在發佈業績的同時，蘋果宣佈未來不再公佈iPhone等三大硬件的具體銷量。在分析師們看來，蘋果此舉只是為了掩蓋日漸下滑的硬件銷量。多家調研公司數據顯示，今年第三季度全球智能手機出貨量排行榜上，蘋果依然落後於華為。
目前多家分析機構均下調了蘋果的股票評級，並表示iPhone銷量可能進一步下滑。另外還有媒體報道稱，位於亞洲的蘋果生產線沒有達到最大產能，iPhone新機型的產量將比原來預測的出現大幅下降。受此影響，不僅對於蘋果本身，市場對於整個蘋果供應鏈均感到憂心忡忡。
事實上蘋果確實已經開始動作了。蘋果公司已經通知鴻海以及和碩等亞洲生產合作企業，暫停額外增加iPhone XR生產線的計劃。報道稱，鴻海用於iPhone XR的生產線大約為45條，最初計劃的是60條，這意味著每天的產量將會減少約10萬臺，比原來的預測少20%-25%。另外還有消息稱蘋果砍掉了在富士康10%的訂單，這可能導致富士康的裁員。
其實，對於砍單的情況，已經不是什麼新鮮事了，在今年的第一季度中，整個蘋果供應鏈就出現了問題。在這一季度中，iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus相關零部件的訂單就不及預期，許多蘋果公司的供應商被迫放假，甚至出現了暫時停產的情況。
蘋果公司砍單的原因主要是銷量低迷，而銷量低迷的原因無非是售價過高。的確，今年新品突破五位數的售價，確實讓許多的消費者難以接受。不是果粉們對產品的熱情淡了，而是高昂的售價讓他們愛不起了。
在銷量上，蘋果的iPhone產品不及預期，但是，在業績方面，似乎並沒有太多的影響。營業額和淨利潤依舊保持高速增長的狀態。這或許就是高價策略給蘋果公司帶來的最大收益吧。越來越多的跡象表明，蘋果售價越來越高，雖然失去了一些消費者，但錢依然越賺越多，因為蘋果已經慢慢變成了奢侈品牌。
2018年9月，蘋果發佈三款新手機，將iPhone的價格進一步提高，其中配置最低的一款國行版起步價6499元，高價高利潤。蘋果已經對戰略做出了調整：從大規模佔據市場份額變為專注高端市場。在這個幾乎人手一部手機、不少人還會擁有平板或者筆記本的世界裡，蘋果選擇成為蒂芙尼或者奔馳，而不是沃爾瑪或者夏利。
這點前蘋果CEO斯卡利就曾公開說現任CEO庫克並沒有把技術創新放在最高優先級。iPhone 業務方面，蘋果只擁有大約15%的市場份額，但卻佔全球所有智能手機利潤的90%左右。斯卡利說覺得現在的蘋果很像LV、迪奧之類的奢侈品牌。
說到這裡，大家請抱緊你手裡的蘋果6、7、8，因為很快就高攀不起了。實際上蘋果機的各方面表現的確很出眾，硬件也經得起考驗，用三五年完全沒問題。只是手機電池老化，和碎屏的問題會成為困擾。據蘋果官方公佈的數據，其手機電池的循環次數為500次，一般手機使用兩年就會老化。但實際上，更換手機內置電池是很出常規的維修，如果不想忍受官方維修的繁瑣和高價，找靠譜的第三方手機維修即可，譬如專業連鎖手機快修平臺千機網，其所使用的手機內置電池和屏幕，來自3C配件行業巨頭品勝。品勝生產的手機內置電池，採用聚合物鋰離子電芯，高達800次有效充放循環。在千機網換品勝電池，iPhone 6需要135元，iPhone 6s也只需149元，修完還提供1年質保。並且千機網已在北京、上海等300多個城市開通了手機免費上門快修服務，全國聯保，方便省心。
手裡的果機保養好，也希望手機商們繼續努力，製造出更多好用，價格也美麗的好手機。
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