評：惠農網依託農產品溯源系統，建立質量安全溯源機制;依託農產品電商平臺，建立區域農產品數據庫，記錄和展示農產品種植、加工、包裝、檢測、運輸、銷售等關鍵環節的信息，拓寬電子商務供應鏈體系服務。靖州楊梅產業鏈服務的成功案例，正是惠農網與政府合作，整合電商渠道資源，整合產業鏈服務，實現楊梅電商化地有效探索。惠農網正在從大宗農產品商務信息服務平臺向農業產業互聯網平臺的轉變，值得關注。——梅紹祖 聯盟專家 北京科技大學教授
一、單位情況
湖南惠農科技有限公司是一家專業從事農業電子商務和農業信息化服務的高新技術企業及“湖南省電子商務示範企業”。吸引了一批來自IBM、阿里巴巴、京東、中興等國內知名電商企業的優秀人才。成功開發並運營國內領先的大宗農產品B2B平臺——惠農網。
惠農網主要服務對象種養殖大戶、農民專業合作社、家庭農場、農產品加工經營企業等，網羅水果、蔬菜、畜牧水產、農副加工、糧油米麵、苗木花草、農資農機、中藥材、包裝、倉儲十大類目，涵蓋超過1.4萬個常見農產品品種，是農業從業者和採購商的必備工具之一。截止至2017年12月31日，手機惠農APP已深入全國31個省，覆蓋2086個縣，註冊用戶超過272萬，線上、線下攝合交易額達25.99億元。
惠農科技創新孵化出基於農村電子商務的“惠農優選”、“委託採購”、“真源碼”、“惠農電商研究院”、“縣域電商服務”等服務項目，通過區域“培訓中心+產業帶+農產品採購節+溯源平臺”的落地方式，推進農業電商健康可持續發展。
二、項目架構
惠農網於2016年上半年成立了縣域電商服務中心，幫助政府與農業企業提供切實可行的解決方案。惠農網的農產品上行重點圍繞供應鏈創新與產業協同，通過品牌孵化激活市場與源端活力，最終實現產業升級。方案圍繞與供應鏈上下游互聯互通，協同發展。
1、源頭建立地頭品控體系，完成農產品的初級標準化，主要以農戶為主體。
2、建立以代辦、合作社為主的代辦品控，完成農產品的商品化。
3、建立以電商平臺為主的運營品控、完成農產品的電商化，實現農產品供需匹配。
三、應用案例：靖州楊梅產業鏈服務
(一)背景
靖州是中國楊梅之鄉，品質好，但豐產不豐收。從2015年開始，政府成立楊梅促銷工作領導小組，幫助梅農助銷楊梅，希望藉助互聯網手段及新興渠道，幫助4萬梅農脫貧致富。基於共同的目標，靖州縣政府與惠農網達成了政企緊密合作。
(二)實施
靖州縣政府通過與惠農網合作，整合電商渠道資源，整合產業鏈服務資源，實現楊梅的電商化，提高楊梅的品質，拓寬銷售渠道。
1.建立農產品信息管理體系
依託惠農網農產品電商平臺，讓靖州楊梅實現供應信息在線化、宣傳方式互聯網化、供貨標準分級化;建設農產品品質管理體系，通過產區優質供應商篩選、核心品種分揀分級、統一包裝標準、抽檢與集中儲運等手段，實現楊梅產量信息、品質信息、服務信息在線化。
2、建立農產品溯源系統
健全“三品一標”、“一村一品”等基礎數據庫，記錄農產品種植、加工、包裝、檢測、運輸、銷售等關鍵環節的信息，設置系統預警，並通過互聯網、手機APP、電話等途徑發佈信息，增強公眾對產品的認可，實現質量可追溯、責任可追查。
導入惠農網自主開發的農產品質量安全溯源平臺——真源碼，每個包裝上標識真源碼，利用溯源平臺跟蹤查詢到楊梅的銷售單位及採摘區域等信息，政府也可以通過後臺查詢所有楊梅銷售數據，實行精準的補貼與監管，避免外地楊梅渾水摸魚。
3、電商培訓
構建電子商務平臺下的供應鏈管理模式，保持農產品供需的相對穩定，減少信息不對稱，對農產品產銷形成穩定預期。開展農村電商培訓課程，幫助梅農觸網登記，同時協調對接梅農與合作社與採購商之間的需求，實現產銷的精準對接。
4.產銷無縫對接
惠農網採購聯盟網上採購與線下銷售對接會結合，採購商組成的採購聯盟在楊梅基地進行了實地考察，在靖州楊梅節等面對面交流的平臺上，為當地梅農帶去了銷售渠道與機會。
5、通過電商塑造品牌
運用電商平臺、新媒體平臺拓寬楊梅銷路，結合電視媒體、報紙、網絡媒體、新媒體及搜索引擎從文字、圖片、視頻、聲音等方面立體包裝。接入攝影大賽、微電影等方式樹立軟文化持久品牌效應。從平臺搭建系統完整性、平臺上線及時性、與線下活動對接時效性、訪問量與傳播廣泛性等方面評估，網上楊梅節平臺達到了預期的效果與目標。
(三)成果
靖州楊梅節產業鏈服務項目，以“農品上行、產業扶貧”為主題，以“開拓市場，提升品牌”為目標，通過網上商城、開摘儀式、產銷對接、電商培訓、產地溯源等活動，幫助農戶拓寬了營銷渠道，提升了楊梅銷量，集中展示了靖州優質楊梅產品，提升了靖州楊梅的品牌形象。
靖州縣域線上線下銷售精品楊梅1.04萬噸，實現銷售收入6.245億元;普通楊梅1.8萬噸，銷售收入0.54億元;共計銷售楊梅2.84萬噸，銷售收入6.785億元。移動端、PC端網上楊梅節平臺累計訪問人次 446.5 萬人次，累計傳播 180.6 萬人次;以“靖州楊梅”為主題的微信推文共計 56篇，總閱讀量77077人次，累計傳播 45817人次。
四、結語
伴隨著當下消費升級的大趨勢，惠農科技在促進農產品生產標準化、提升農產品品牌化及影響力、增強食品安全及溯源能力、促進農產品流通信息化、優化農產品流通環節等方面繼續發力，同時在對農產品供應鏈進行全面升級改造之路上穩步前行。未來，惠農網業務體系將逐步延伸到農業生產技術、農業生產資料、農業金融等其他三農領域，致力於締造農業互聯網體系生態圈。(
閱讀更多 張家川網趙強 的文章
