12月16日（上週日）的中午，我睡了個週末懶覺起來，習慣性地打開攜程App，想為即將到來的元旦安排一點出行計劃的時候，驚訝地發現：楊祐寧入駐攜程了！
在攜程首頁的banner位，焦點圖上用醒目的大字寫著：“楊祐寧入駐攜程旅拍，快來看他的旅行故事！”點進去一看，真的是那個我喜歡的臺灣演員，演過《一頁臺北》《太平輪》和《捉妖記》的楊祐寧！
我第一時間關注了楊祐寧，在他的“旅拍”頁面饒有趣味地發現——最近他正在迪拜旅行！剛好今年十一長假，我也去了迪拜度假，看到楊祐寧提及的這些地點和玩法——沙漠、機車、朱美拉棕櫚島、水上摩托車……都倍感親切。
楊祐寧發佈的旅拍都讓我想再去一次迪拜了
攜程剛剛上線的“旅拍”，並不是“旅行中拍寫真”的一項服務，而是攜程12月份最新發布的社區產品——明星、網紅、旅行達人們在攜程社區內發佈旅行途中拍下的圖片、視頻，隨手分享自己的旅行發現和感悟，生成一篇“微遊記”，不僅可以隨時記錄自己的見聞和心情，也是其他用戶旅行決策的有效參考。
攜程旅拍社區的版式和內容讓人一看就有點進去的慾望
攜程首席營銷官（CMO）孫波曾說，“在互聯網流量紅利逐漸消失的當下，內容是唯一可以抓住的紅利，旅遊也不例外。除了走向線下，攜程在內容方向持續發力，用內容黏住用戶，用社區增強用戶運營的深度，也是試圖探索未來在線旅遊行業的新增長空間，帶動整個旅遊行業進入內容驅動的時代。”
開放APP首頁banner位入口，流量資源傾斜加上明星營銷投入，旅拍社區不是攜程在內容領域的第一次試水，卻得到前所未有的重視程度，這是為什麼？我想原因可能是，“旅拍”的野心根本不在於打敗某個遊記型產品，而是希望成為旅行領域的最大內容種草和分享社區。
昨天打開攜程發現陳妍希也入駐了旅拍
攜程做“旅拍”這件事，可謂勢在必行，順理成章。
在旅遊行業的諸多玩家中，有兩類商業模式最被關注：一類是先做內容，後切交易，以窮遊、馬蜂窩為代表；另一類則是先切交易，後做內容，攜程、藝龍則是這方面的典型。兩類模式，各自有喜有憂——
前一種模式的好處是，用戶粘性高、品牌調性好，用戶覺得自己最初是“免費無償地在這個平臺上獲取大量有效的信息”，因而對平臺感情很深，也能成為品牌的“粉絲”，但卻很少為情懷買單。因此這類模式面臨最大的挑戰和質疑就是：“你們的商業化怎麼樣？變現的情況如何呢？”換言之，“咋賺錢”，是這類模式玩家們的一個痛點。
後一種模式的好處是，從一開始就切入交易，現金流很好，財務數據也比較健康，相對比較容易就走到上市之路。比如攜程早在15年前就在美國納斯達克上市，同程藝龍也於上個月登陸港股。但一個遺憾之處是，用戶來平臺往往有極強的目的性——我要買機票、我要訂酒店、我要租車……常常是用完即走，最多行程敲定之後看一下目的地攻略。但是，像攜程這樣旅遊業真正巨無霸級的平臺，能夠僅僅滿足於這些嗎？
攜程上市15年，GMV上漲近700倍
舉凡平臺，都有一個願望——希望用戶能夠在自己這裡“逛”起來，甚至時不常想讓人在這裡“玩”一點什麼。淘寶有著海量的SKU，能夠讓人“逛”起來，所以淘寶今天的江湖地位不必贅述；抖音上有那麼多好看的小姐姐和那麼多沙雕的玩法，能夠讓人“逛”起來並親身參與“玩”起來，所以抖音日活破兩億，成為母公司“字節跳動”估值的助推器……而長視頻平臺，最大的心病就是：“用戶在我們這裡看完劇集合綜藝，轉身就去發微博、朋友圈抒發感想了，要是能在我們自己社區裡發該多好呀！”
旅行行業也是一樣，你想想自己的使用閉環是不是這樣：在攜程訂好了機票酒店，在窮遊馬蜂窩看了看攻略，真正高高興興出去玩了，卻把一路上拍的海量精美圖片和視頻，一股腦發了朋友圈、微博甚至是小紅書？所以為什麼“十一”長假被戲稱為“朋友圈攝影大賽”呢！可是這些內容，如果發在攜程這樣的OTA平臺上，會不會不一樣？
答案當然是肯定的，對攜程這樣的平臺會不一樣，對小B端和C端也會不一樣。
以我自己的親身感受為例，平時我在朋友圈發佈旅行圖片，雖然互動量眾多，但其實都是親朋好友的“禮貌性點贊”，真正有價值的互動屈指可數。最多的文字回覆就是：“美！（誇我本人的）”“這個地方好棒！（誇旅行景點的）”。其實這也很正常——你十一在迪拜旅行，我十一在家帶娃，即使對你發的內容再感興趣，我又不能馬上親赴現場，那除了誇一句“美”，還能說什麼呢？頂多說一句“mark”，或者“種草啦”就算完事。但是這個“mark”，只是親朋好友心裡悄悄“mark”，還能mark到哪兒去呢？
十一假期入住迪拜亞特蘭蒂斯酒店後在朋友圈的分享
即使偶爾有一兩個朋友留言問：“這個酒店好棒！在哪兒？”作為po主本人，其實我還是要跳出微信，到攜程的App裡去找到酒店鏈接，再通過微信分享給這位朋友。
而在攜程的“旅拍”發內容就不一樣了——首先，能來“旅拍”看內容甚至是follow博主的用戶，本身就是目的性極強的用戶，比起朋友圈這樣的“普通青年”，這裡的用戶已經抱有了“旅遊”的目的，更容易通過“旅拍”的內容發現靈感，形成決策。像我在刷“旅拍”的過程中，看到一個叫@JOJO帶你遊世界 的賬號發了一系列關於墨西哥亡靈節的分享，剛好我和朋友前陣子就在北京的一家墨西哥餐廳參加了亡靈節化妝party，於是第一時間把這幾則亡靈節的內容了我們的群裡，鼓動大家一起到墨西哥體驗真正的亡靈節，立刻就得到了響應！
在旅拍上看到@JOJO帶你遊世界 分享的內容
我和朋友在北京的墨西哥餐廳度過亡靈節化妝趴體
其次，比起在社區寫遊記，來“旅拍”發佈內容操作特別簡單。幾張旅行中的照片、或者是一段小小的視頻，再配上當下的地點、心情和文字，只需要5分鐘左右的時間，一條屬於這段路程的旅拍就完成了。我刷了一兩百條“旅拍”，發現大家的文字內容基本都集中在幾十字到三百字以內，但是圖片的質量都很高！之前也有好幾個旅遊社區邀請我作為達人去寫遊記，我還曾寫過南極旅行攻略，但是那些創作動輒需要上萬字，幾百張圖，只能在旅行歸來後花一大塊時間整理，其實負擔還蠻重的。“旅拍”這個版塊就比較輕靈，走到哪兒發到哪兒，隨時隨地，信手拈來，但同步的，都是最新鮮出爐熱氣騰騰的體驗與感受。
大家的“旅拍”內容拼圖，共同特點是字數不多，圖片質量很高
第三，在碎片化閱讀成為主流趨勢的今天，年輕人的旅行決策很多情況下也是由一兩個觸動到自己的“點”推動的——比如，我要拔草一家海景無敵美的網紅酒店，我想解鎖某個人氣特別旺的米其林餐廳，我要在戲劇節期間去愛丁堡感受戲劇氛圍，我想在迪拜的跨年煙火中告別2018……在這種決策機制下，用戶並不愛看長篇大論流水賬的全記錄式攻略，KOL們寫著也很累，反倒是一些特點鮮明、圖片吸睛的內容，可以讓人一秒鐘心動，一分鐘下單。Z世代們要的，就是這種“你懂我”的感覺。
我試著在“旅拍”裡發佈了自己的第一條分享，是一則關於英皇電影中心270°三面環繞電影屏幕的視頻。發佈的過程很流暢，上傳視頻加撰寫簡單的文字介紹，大概三分鐘左右就完成了。發佈完成後，我獲得了300個積分的獎勵，研究了一下社區規則，被評為精選的旅拍內容最高還可獲得100元/篇的現金獎勵~
前幾天體驗完270度的《海王》後我也發佈了一條旅拍
除了帶動粉絲效應的明星入駐，攜程第一批上線的旅拍內容，來自於攜程簽約旅行家、簽約攝影師、美食林評委等旅行KOL們。他們在攜程平臺上一直交流活躍，有著穩定且優質的內容產出，對於攜程社區本身也有著高度認同感。我一口氣粉了十幾個kol後，不禁想起剛剛過去的12月11日，攜程創始人梁建章在攜程全球合作伙伴峰會上發出的邀請：“你可以在攜程關注我，看看James（梁的英文名）最近都去了哪裡玩！”
於是我還真的在攜程找到了梁建章的個人頁面，他的ID是@詹姆斯梁。秒加關注後我發現，James最近去了秘魯、埃及、冰島，坐了印加鐵路小火車，在塞倫蓋蒂叢林吃了早餐，住了帳篷酒店，在冰島追了極光……哈，想旅遊，跟著攜程大boss的路線走準沒錯吧？我想說比起楊祐寧、陳妍希，James這位“原生網紅”才是最吸睛的呢！
攜程創始人@詹姆斯梁一定是旅拍社區最值得關注的人之一！
攜程社區產品部總經理陳淵浩告訴我，“旅拍”項目是攜程有史以來在內容領域投入最大的一次。正如我們前文分析的那樣，在之前的產品形態下，“訂機票訂酒店找攜程”是攜程最深入人心的用戶心智，可能一些用戶訂機票酒店旅遊產品時候才會想起攜程。而“旅拍”上線後，攜程會通過著重持續運營旅拍社區的優質內容，讓更多用戶想“出去浪”的時候就能第一時間想起攜程旅拍，到旅拍社區逛起來，從別人的攻略裡形成自己的旅行靈感，種草下一趟行程的打卡計劃……
輕快的發表體驗，年輕的頁面設計，精彩吸睛的專題運營，多位流量明星入駐——“旅拍”社區，在攜程這個龐然大物裡，顯得那麼別具一格，深得年輕用戶的喜愛。而“旅行領域的最大內容種草和分享社區”這個定位，更是充滿了巨大的想象空間和誘惑力。對此，我會拭目以待，你，要不要也來試試？
我在“旅拍”社區follow了楊祐寧、James和一些看內容很優質的旅行kol，解鎖了一片寶藏滿滿的新領地。你要不要來試試看，又會發現哪些“寶藏boy”、“寶藏girl”呢？
掃描圖中二維碼或者點擊閱讀原文，來攜程“旅拍”get梁建章同款行程，解鎖豐富酷炫玩法！
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