從現狀來看華為小米oppo vivo"寡頭"壟斷的加劇，是導致二線廠商生死掙扎的重要原因
智能手機的發展遭遇天花板已不是秘密。但智能手機越來越難賣出去的情況，可能比我們想象中還要嚴重。
數據顯示，2018 年第 3 季度，全球智能手機總銷量為 3.552 億臺，同比下跌 6%，這也是全球智能手機市場連續第 4 個季度出現同比下滑，而對於中國市場來說則是連續第 6 個季度的下滑。
另一家調研機構 則給出了中國市場的情況，分析師認為當前中國智能手機的滲透率已經超過了 95%，尋求高速增長已經十分困難。而在剛過去的第 3 季度裡，除了華為、vivo 和 OPPO 保住了自己的市場份額，其它大品牌都出現了不同幅度的倒退。
但這對手機制造商來說，卻並不是一個好消息，尤其是那些小廠商，它們的存在感比已經前幾年降低很多了。如果有一天這門生意不賺錢，又該怎麼辦？
我們從美圖與小米合作著手分析
11 月 19 日，小米在公佈的同時，宣佈了和美圖戰略合作協議，為期 30 年。
這基本可以看作是中國手機市場二三線品牌求存的一個縮影。
本次合作，小米 CFO 周守資表達了，一來，美圖的女性用戶群有品牌優勢，這對於擴展小米用戶群是有幫助的；第二則是美圖手機在拍照算法上有多年技術積累；最後是出於小米對於細分品牌上的考慮。
而美圖 CEO 吳欣鴻也，美圖希望借力小米在產品研發、供應鏈管理和渠道方面的規模效應，獲得進一步快速成長做大的機會。
兩者的合作目的其實都很明確了。簡單點說，小米看中了美圖的用戶數據、拍照算法和在女性市場的影響力，而美圖，則寄希望於依靠小米較為成熟的渠道和供應鏈實力，在提升自己的體量的同時，也能拋棄掉所謂重資產，優化財報營收。
當然，表面上是小米和美圖的合作互補，各取所需，但在背後，我們可以看到的是國產二三線手機品牌的生存空間也確實越變越窄，再精分的市場似乎也有些抵抗不住巨頭的滲透，體量最小的那些公司甚至已經陷入寒冬，作為可選的出路，品牌合作竟顯得順理成章了。
抱團or？
就在美圖和小米宣佈合作當晚，魅族李楠通過知乎，他認為未來國產手機行業都會以大集團 + 副牌的方式進行競爭，細分市場下獨立品牌的機會已經不大了。
所謂的大集團，便是蘋果、華為、小米、OPPO 和 vivo 這類排頭兵，要不就是 BAT 之類的互聯網巨頭；而副牌的概念也不新鮮，但最後發現純做線上生意根本活不下來。現在的魅族屬於哪個梯隊，仔細一想似乎又有些不明確，隨後李楠將這條消息刪除。
市場份額的枯竭
在過去一兩年裡，中國智能手機市場排在前頭的廠商，基本都被蘋果、華為、小米、榮耀、OPPO 和 vivo 這幾家所佔據。早在 2017 年年底，TOP5 智能手機品牌就已經從中國拿走了超過 80% 的市場份額。
來看 ，前幾名依舊是有增有減，但降幅最厲害的同樣是「其他」這一欄，達到了 53.9%。少掉快一半的市場份額，對於任何一家廠商都是難以想象的， 在如今競爭激烈的手機行業尤其如此。所以，它們的銷量去哪了？很顯然是被排在前頭的那幾家給瓜分了。
為什麼手機賣不好，渠道和供應鏈上的問題可以敲定和小米合作，但另一方面也有產品力的問題，這對大部分小廠商可以說是舉步維艱的大問題。
核心技術的價值體現。
這點上做得比較突出的科技公司是亞馬遜，在 2017 年裡它往研發部門投入了，排在第二位的是 Google 的母公司 Alphabet，也有近 160 億美元的投入。
國內的情況，小米 2017 年的研發費用僅為 ，比起華為同期的 差距略大，而體量再小一點的美圖，僅為 0.6 億美元，但由於推出機型少，認為不具備對比價值。
從產品來說，美圖手機的差異賣點是「能打電話的自拍神器」，除此以外很難再找到其它吸引人的部分。
而那些真正的獨佔功能，像是三星的摺疊屏，華為的 4000 萬像素攝像頭，蘋果複雜的自研芯片等，行雲流水般的ios系統，就真的是用金錢和時間堆出來的了，這些技術往往也具備了真正的壁壘。除了那幾家巨頭，大部分小廠都不可能具備這樣的實力與底氣。
消費趨向性
今年的智能手機市場，漲價必定是無法迴避的話題，最明顯的例子自然是 iPhone。
而在 iPhone 的帶動下，原本屬於它的4000-6000定價區間，被華為為代表的廠商搶佔者，整個手機行業的價格上揚，千元機和性價比的概念已經很少被提及。而對用戶來說，既然漲價已成常態，在選擇手機時也會更傾向選擇單價高一些可用週期更長的手機。
對於小廠來說就算只是想做高性價比產品，沒有上游供應鏈和渠道的支持，也很容易會在銷售環節出現供需問題的矛盾。用戶想買的時候沒貨，等有貨了卻已經錯過了黃金銷售期，這種情況在小米都出現過，何況二三線品牌新品。
小廠商真的沒有機會了嗎？除了像美圖這樣的授權，出海尋找新市場也成了部分廠商的選擇，但能夠真正改變現有一格局的似乎只有即將到來的 5G 時代。我們提過，5g是個新的增長點
就目前來看，有的廠商可能連 5G 都已經撐不到了。
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