出品／一號財經
文／令諸猴
▼
11月27日，香港證券交易所，寶寶樹。
在王懷南敲響代表著上市的鑼聲後，這家成立十一年的母嬰行業領跑者順利成為香港上市梯隊中的一員。
上市當天寶寶樹開盤價6.91港元，較發行價6.8港元上漲1.6%，並最終以發行價上漲1.03%的價格收盤，其市值也隨之定格在114.65億港元。
這也意味著，自此，寶寶樹正式成為國內母嬰互聯網第一股。
“今日寶寶樹成功掛牌上市，他印證了我們過去十餘年努力的成果，是對我們產品、規模、業績的認可。”寶寶樹創始人王懷南在現場致辭中講道。
十一年上市路，人們看到的是敲鐘上市的榮耀，但卻不曾知道隱藏在這些榮耀背後的、不為人知的創業史。
今日，寶寶樹發佈了紀錄片《最美的旅程》，記錄下寶寶樹創業11年的成長史，首次曝光寶寶樹大量企業內部資料，真實還原了王懷南及寶寶樹團隊創業的崢嶸歲月。自此，外界才得以看到這家始終專注母嬰行業，深受億萬用戶信賴的企業是如何用十一年的時間一步一步收穫獨屬於自己的榮譽。
最好的開始
►寶寶樹的願景是：“建築一個以互聯網為基礎，但不拘泥於互聯網的愛的平臺，精準滿足中國年輕父母知識獲取、交流交友、記錄成長、消費購物的四大核心需求，從而培養健康、友愛、智慧、勇敢的寶樹一代！”
“
“它是一個夢，是一個不想那麼快實現的夢。”
“上市不是結束，而是一個加油站。”
”
確實如此，對寶寶樹而言，上市是對其過去11年的肯定，但對於它經歷的這一切來說，這個肯定來的理所當然。
長安街附近，東方瑞景，1911。
這是每一個寶寶樹人都不曾忘記的地方，在這裡，寶寶樹正式起航；也正是在這裡，王懷南帶領團隊奠定了寶寶樹的整個產品格局和文化基礎。
創立於互聯網2.0時代，寶寶樹對應的母嬰行業屬於較為垂直的傳統行業，之所以選擇這個細分市場，正是源自王懷南和邵亦波的初心。
“我們當初選擇寶寶樹來創業是從三個角度衡量，一是我們有足夠的直覺，有足夠的激情去做這件事；二是要對百姓有利；三是，未來的互聯網，機會就在垂直領域。”
所謂成功，就是一群人在正確的時間做出了正確的決定。
在現在看來，王懷南他們當初的選擇是極具前瞻性的，深耕行業本身，聚焦用戶，市場足夠大，三個要素相結合，正是如今的產業模式。
2007年，專注於母嬰服務的寶寶樹正式誕生。
十一年創業路
►“一個人要像一隻隊伍，對著自己的頭腦和心靈招兵買馬，不氣餒，有召喚，愛自由。”——畢淑敏
自2007年的東方瑞景到2018年的港交所，覆盤寶寶樹的十一年發展歷程，我們可以看到一個清晰的主脈絡——用戶。
這也是寶寶樹的最初出發點。在成立初期，王懷南就曾邀請上百位媽媽們來公司，讓員工和用戶面對面交流，認真分析她們的需求，不斷優化最初的寶寶樹PC端產品。
同時，他將自己的工作重心也牢牢放在產品打磨上，嚴抓細節，從資深用戶的角度來審視整個產品。從最開始記錄功能“我的小家”到2010年上線的“同齡圈”，寶寶樹的每一次頁面升級，每一次功能優化都建立在大量用戶調研的基礎之上。
而這也成了寶寶樹最核心的競爭力。 2007年8月,成立5個月的寶寶樹,被《Business2.0》評為“世界十大最震撼商業模式”。
自此，寶寶樹正式進入大眾視野。
時間很快來到了2012年——寶寶樹整個發展過程中不容忽視的一年。
這年，寶寶樹的第一款移動端產品上線，從PC端到All in移動端，對當時的寶寶樹來說，這是一個艱難又大膽的決定。
“如果我們自己不橫掃了自己，就會有別人來橫掃掉我們。”但在那個時間點，王懷南看的很清楚。
放棄既有優勢，轉向未知的領域，寶寶樹選擇將移動互聯網作為自己新的著力點。
之後寶寶樹取得的一切榮耀似乎都在彰顯這個決定的無比正確。隨著移動互聯網大潮的滾滾來襲，寶寶樹開始了一次次頁面改版，一次次新功能上線，隨之而來的是社區用戶數量的不斷增加和來自行業的一次次肯定。
2014年，寶寶樹小時光上線。
2015年，寶寶樹電商美囤媽媽上線。
2016年，寶寶樹上線知識付費產品。
……
在此之中，寶寶樹的電商功能尤為值得一提。
對於社區而言，變現永遠是個敏感的話題，過早或者過晚都容易對企業產生深遠影響。
對於電商變現，寶寶樹始終保持著非常高的剋制，儘管有人在其上線的第二年就提出母嬰電商的概念，但一直到成立第8年，寶寶樹才開始真正試水母嬰電商。
但值得一提的是，和其他平臺不同，寶寶樹採用獨特的社區+C2M模式，即深度捆綁用戶和工廠，從母嬰行業未被滿足的痛點出發，將用戶的需求直接反饋至工廠端合作伙伴，切入細分電商市場。
基於獨特的社區文化和專門面向母嬰行業的產品，寶寶樹的很多產品一經推出，均迅速成為行業爆款。
在十年用戶經驗的加持下，王懷南帶領寶寶樹不斷探索著新模式，不斷深耕母嬰行業，也贏得了越來越多媽媽們的信任和喜愛。
從幾個關鍵產品和服務的推出時間不難看出，寶寶樹每次的時機都把握的恰到好處，從母嬰社區到移動端風口，從社區電商再到後來的知識付費，在每一個用戶需求新增長點出現的關鍵時刻，寶寶樹總是能夠迅速調整方向，圍繞用戶不斷創造新的價值。
在這“變”與“不變”之間，寶寶樹成功地塑造出自身的護城河，也奏響了自己的品牌之歌。
下一個十年
►“儘管現在的資本市場行情不盡如人意，但我們始終相信，在價值導向的市場裡，一家好的公司必定能夠獲得投資人的長期認可，寶寶樹將會是港股市場未來十年一家優秀的公司。”
2018年10月18日，寶寶樹與天貓戰略合作發佈會召開。
通過篩選優質的淘寶商家，王懷南旨在為媽媽們提供更為全面、更加系統的服務，以寶寶樹品牌為背書，從商品的供應端真正解決媽媽們的後顧之憂。
其實自2016年起，寶寶樹就與好未來集團、復星集團進行了深度合作，不斷從行業和國際的角度延伸著自己的業務板塊和產品線。
“在下一個十年裡，我們將通過推進國際化業務進程，使全球的媽媽和全球的用戶都受益。”王懷南這樣看待寶寶樹的第二個十年。
而這幾次合作，也無不顯示著王懷南為寶寶樹規劃的面向第二個十年的不一樣節奏。
一方面深耕母嬰市場，真正從對標母嬰行業的社區型電商升級為母嬰行業的綜合型電商，打造更符合媽媽們需求的生態圈，不斷滿足細分需求；另一方面，開拓寶寶樹的國際業務，通過與合作伙伴之間的戰略協同，走出中國，走向國際化。
第二個十年，王懷南和寶寶樹一起邁入新的旅程。
▼
在紀錄片的最後，“溫暖”成了主旋律，在成立的十一年的時間裡，寶寶樹不僅陪伴了一個又一個寶寶的呱呱落地，也見證了寶寶樹團隊的成長歲月，溫暖了千萬個家庭，更溫暖了自己。
“
“讓年輕家庭享受美好的生命旅程，
是寶寶樹的使命。”
“如果加上一個期限，我們希望是永遠”
“如果劃定一個界限，我們相約在天下”
”
凜冬將至，卻是剛剛上市的寶寶樹，向陽而生之時。
閱讀更多 一號財經官方 的文章
