中國自有品牌評選頒獎晚宴於今晚6時（12月6日“全球自有品牌產品亞洲展”開幕當晚）在浦東香格里拉大酒店盛大舉行。頒獎晚宴由全球自有品牌產品亞洲展組委會主辦，全國零售商超代表，優質供應商、行業協會、中國貿促會各地分會以及行業專業人士共600餘人參加。
本次評選評審團成員來自中國、美國和歐洲，投票分別由評審團和消費者完成，其中評審團投票權重佔70%，消費者投票佔30%。
整個評選過程中，企業與消費者熱情高漲，參評產品質量和創新力也明顯提升。七個評比獎項收到來自48家零售商及供應商共129份參評材料,總體參與者數量比2017年提升近50%，消費者反應熱情，共計有660萬人次參與投票和分享轉發。從評選啟動、線上報名、網絡投票以及專家評審，本次歷時4個月，中國自有品牌評選結果最終揭曉。
中國自有品牌評選首席評審凱睿諮詢CEO Suzette Moerman與荷蘭食品聯合採購聯盟MAXXAM公司CEO Peter de Ries在晚宴現場做評審報告。
評審報告中將每個單項獎所呈現的特點和獲獎原因做了比較詳細的闡述，戰略規劃獎獲得者都呈現出了例如迎合消費升級、擴展新品類、注重消費者調研以及數據分析、多年的長期規劃等特點；品類拓展獎的獲獎原因多集中在注重數據分析、產品開發多集中在品牌不敏感品類、嘗試搶奪或者攻擊領先品牌的市場份額以及擁有優質且專業的供應商合作伙伴；購物者營銷獎則突出主題促銷，如世界盃、通常有完整的推廣方案，強調陳列、同時利用社交媒體這一廉價且有效的手段等；產品創新獎獲獎企業多關注消費者“痛點”，對產品不斷進行微改。部分大膽嘗試新配方及成分；綠色產品獎更強調無添加、純有機，紙類和糧食產品佔據大多數；包裝設計獎是參評企業最多的獎項，有的獲獎企業產品深入到細節而非簡單的外觀，如封口拉鍊，獲獎企業能夠追求流行以迎合年輕消費者，個別掌握明顯的高級設計語言。
評審團報告中也總結到目前在自有品牌產品開發中，大企業相對優勢明顯，戰略清晰，執行力強；小公司更靈活，創新力十足，但是多集中於產品層面，缺乏戰略高度上的統一性和連貫性；供應商大多數只關注埋頭“生產”，但是有少數開始反向推動零售商進行革新；企業注重產品質量，但是營銷環節偏弱；消費者認可程度逐年提高。
最後評審團給出建議：設定自有品牌戰略前一定做好調研和數據分析；自有品牌包裝的目的不僅是為了好看，而是通過其統一性去協助養成自有品牌的忠誠度；供應商應該再主動些，向零售商提出產品方面專業的建議而不僅是照單生產。
晚宴現場同時由評審專家團成員共同開啟了2019中國自有品牌評選的啟動儀式，並同時公佈了中國自有品牌評選獎中文名稱——金星獎，寓意中國自有品牌將進入一個快速發展的新階段。
附：
2018“中國自有品牌評選獲獎”企業名單
榮獲“戰略規劃獎”企業：沃爾瑪（中國）投資有限公司，永輝超市股份有限公司，錦江麥德龍現購自運有限公司，永旺特慧優國際貿易（上海）有限公司
榮獲“購物者營銷獎”企業為鞏義市金好來超市有限公司，廣東順德鳳凰優選商業有限公司，秦皇島興龍廣緣商業連鎖有限公司，貴州合力購物有限責任公司
榮獲“品類拓展獎”企業為天虹商場股份有限公司，上海歐發管理諮詢有限公司，上海羅森便利有限公司，山西美特好連鎖超市股份有限公司
榮獲“產品創新獎”企業為歡樂愛家超市有限公司，北京全時聯盟便利店有限公司，樂友國際商業集團有限公司，生鮮傳奇商業有限公司，聯華超市股份有限公司
榮獲“包裝設計獎”企業為天虹商場股份有限公司，三江購物俱樂部股份有限公司，福建冠業投資發展有限公司，上海歐發管理諮詢有限公司，步步高商業連鎖股份有限公司
榮獲“綠色產品獎”企業為山姆會員商店、新華都購物廣場股份有限公司、永旺特慧優國際貿易（上海）有限公司、上海羅森便利有限公司、秦皇島興龍廣緣商業連鎖有限公司
榮獲“口碑自有品牌零售商獎”企業為新華都購物廣場股份有限公司、福建冠業投資發展有限公司、沃爾瑪（中國）投資有限公司、山東愛客多商貿有限公司
全球自有品牌產品亞洲展組委會
2018-12-6
中國·上海
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