12月6日，网易薄荷直播间里主播们不约而同地放出一个主题“告别”。原因就在于12:00以后，直播将关闭无法使用。根据网易薄荷的公告显示：6日12:00后直播功能和短视频将无法登陆，12月31日00:00，网易薄荷将全部关停。
直播行业凛冬将至？
时间回到2016年，彼时直播行业正兴盛。游戏直播人数的猛增加上主播的蹿红，让不少资本看上了直播的甜头。一时间，直播成为风口，BAT等互联网巨头迅速入局，直播平台多达300余家。
然而，2017年，直播的落寞已显露端倪。随着用户热情的离去，直播的使用频率和风头追捧会降低，平台赖以生存的打赏费用迅速减少，小平台的退场在所难免。
2018年，随着资本寒冬的到来，直播行业的日子更加艰难。除了网易薄荷的关停，同一时间还有土豆泥的停服公告。在此之前，大家比较熟知的平台“全民直播”也引发了不小轰动，虽然其总裁王傲延辟谣了欠薪跑路，但“全民直播”app无法使用已成为不争的事实。
问题频发引发焦虑
随着快手、抖音等短视频应用的崛起，直播行业受到了不小的冲击。中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，74.1%的网民使用短视频应用，各热门短视频应用的用户规模达5.94亿，超过直播用户；直播应用的用户使用率为53%，比去年年底下降了1.7个百分点。
然而，回看行业内也暗流涌动。2018年初，文化和旅游部组织开展网络表演、网络游戏市场集中执法检查，排查清理网络文化市场禁止内容，规范网络文化市场经营秩序。可以说，这是一个开始，却绝不会结束。
主播素质良莠不齐，是各大直播平台的通病。继斗鱼“一哥”卢本伟因直播中向粉丝发送侮辱性质的词语被共青团中央和《焦点访谈》点名后，斗鱼另一人气主播陈一发儿被曝出曾在直播中将南京大屠杀等历史事件作为调侃笑料，被众多网友举报。随后，斗鱼于2018年7月封禁了该主播的直播间。无独有偶，虎牙平台一名主播莉哥在直播中篡改国歌歌词，在网警对其发出警告后，该主播的直播间被全面封禁。
作为头部平台，虎牙于今年5月在纽交所敲钟上市成为游戏直播第一股，股价却已经跌到发行价附近；映客互娱在今年7月成为港交所娱乐直播第一股，然而如今股价已经腰斩；名气更大的斗鱼迟迟没有上市，近日，却又传出裁员消息：斗鱼拓展海外业务约70名员工在没有收到任何邮件通知的情况下，被口头传达了裁员的消息。
商业化之旅漫长
多事之秋下，直播行业竞争加剧，商业化之旅成为关键。在原有秀场打赏商业模式基础上能否带来更多的盈利可能性成为判断直播平台生命力和未来前景的最主要因素之一。
然而，直播作为内容生产的行业，公司却并未掌握主动权。一些流量主播能够带动百万粉丝，并且他们的粘性很高。曾经红极一时的王者荣耀主播，在与虎牙合同未到期的时候跳槽斗鱼，被虎牙状告上法庭，如今已经尘埃落定：嗨氏需要向虎牙支付4900万元巨额违约费。虽然虎牙获得了巨额赔偿，但大量粉丝也从虎牙转向斗鱼。
另一方面，直播平台的商业化之旅还依靠融资。但为了获得融资，平台们不惜铤而走险，大量数据造假充斥其中。有的平台在线人数上万，而业内专业人数估计，实际在线用户可能不足300人。
除了融资，内容扩展也是一方面。如淘宝创造的直播卖货模式。据报道，王祖蓝在天猫直播90分钟卖出2717辆科鲁兹，订单金额高达2.28亿。于是很多平台开始尝试电视购物模式，例如斗鱼在今年3月打造的首档直播购物《鱼乐购购购》。但究其根本，直播不同于电视购物，如果平台和主播过度推销产品，反而会导致用户的流失。
除了用户打赏，直播还能有什么样的商业化模式？目前来看，只有时间才知道答案。
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