我们先来看看关于剧集海报的市场价值！
近两年，剧集进入大制作时代，“酒香也怕巷子深”，动辄上亿的投资催生出了各种千万级的宣传战。
在这场战役中，打头阵的毫无疑问是海报。作为剧集的名片和门脸，在剧正式播出之前，海报就是维持热度的有效工具，《虎啸龙吟》《琅琊榜之风起长林》《巴清传》（原名《赢天下》）仅靠一组组海报就能吊足观众胃口。
剧集海报如何从剧照抠图走到如今的大制作精品化时代，一张海报的诞生到底要经历多少波折？记者专访多位海报设计师和知名海报工作室负责人，揭秘剧集海报行业的发展和现状。
1.制作
提到海报，更早被人们熟知的是电影海报。映画的海报设计师徐小凤表示，2008年之前，不论是电影还是电视剧，海报质量都很差。
后来随着“国产大片”概念的兴起，电影海报先一步发展起来，进而催生出了系统化和专业化的海报制作行业。
又过了7年，电视剧海报开始齐头赶上。借助电影海报已经打好的行业地基，结合自身的特点和优势，渐有超越之势。
回忆几年前的剧集海报制作，多位设计师都表示“惨不忍睹”，片方通常是扔来几张剧照做素材，抠图拼接后制成海报，早期的剧集海报也不会太注重创意，明星头像堆叠是常见现象。
近些年，随着制片方对海报的重视，剧集海报不仅在数量上完成了飞跃，在制作模式上也进行了大幅度的革新和精品化。
2.制作时间
海报制作方介入具体项目的时间越来越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧云记》等热播剧的海报均在项目早期就开始筹备。
海报设计工作室三兔的创始人汪静表示，2015年中，工作室承接了《海上牧云记》的海报制作，数量超过百张，包括兵器、族徽、服装等多种类型。汪静笑称这个大手笔很划算，现在价位完全不一样了。
3.制作过程
设计方拿到项目后会先研读剧本，然后提出几版创意方案供片方参考，双方沟通之后再选择一个版本进行具体的拍摄和制作，成品产出后还会经历数次修改。
常规官方海报需要更强的设计能力，新媒体海报需要更大的网感和脑洞。架空和古装题材的剧集在海报创意上的发挥空间比较大，喜剧和爱情题材的海报设计相对来说更加套路化。
作为《生逢灿烂的日子》新媒体海报制作方，英合互动负责人马怡表示，新媒体海报在创意时也需要符合剧本身的调性，所以他们最后选择了复古电视机作为海报背景。
海报设计工作室六本木最近承接了新版《流星花园》的海报制作，创始人张海峰表示，光是拍摄方案，就做了99页的PPT。
不止视觉的设计总监王伟道透露，团队在制作《古董局中局2》的海报时，还曾经访谈了几位书粉，借此寻找创作灵感。
4.制作难点
剧方宣传思路不明确，朝令夕改是海报设计师最怕遇到的情况。拍摄的时候定好的东西，譬如定好一个起跳的动作，拍完后又说要一个蹲下的动作，但补拍就要追加制作成本，没钱就只能PS。
明星在剧集制造体系中的话语权不断加深，也体现在了海报制作层面。据设计师透露，前些年的海报制作只需跟片方沟通，后来明星开始审查修图结果，到现在很多明星甚至会直接指定海报设计方，以保证自己的形象呈现。
在终极海报中，因为出现的明星比较多，彼此之间的排序经常要大费周折，有时1周就能完成海报本身的制作，和各方商量排位却要2到3周的时间，如果两位咖位相当的明星必须出现在同一张海报中，基本没什么创意空间，只能并排放。
5.发布时间
剧集营销的专业人士透露，一般来说，海报发布时间都会考虑在工作日，周一或周二比较好，尽量避开周末和法定节假日，因为节假日人们都在休息或者出游，关注娱乐热点的时间相对会减少。
价格
从单张不足五千到平均三万元
业内普遍认为海报已经成为一部剧集的重要名片，承担着定调的作用。三兔工作室此前承担了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制作，汪静表示虽然同属一个系列，但这两部作品却有风格上的差异，这个差异也直接体现在了海报上。
《精绝古城》走的是寻宝探秘的路线
《黄皮子坟》里有很多中国传统元素，所以海报也使用了水墨的展现方式。
汪静还提到了《如懿传》的例子，“同是大女主宫斗戏，光看海报就知道它和《甄嬛传》的差别了。”
业内人士透露，六七年前剧集海报单张的费用，包括创意、设计、后期，只有几千元，5000元就能算高价海报。
现在根据执行难度不同，价位也不一样，但行业内均价已经涨到3万元左右一张，偶尔会有达到10万元的高价海报，新媒体海报一般在5000元-10000元之间。这部分费用仅仅只是海报本身的创作费用，如果邀请了知名摄影师和画师合作，还要额外付费。
剧集海报目前的发展已经有赶超电影海报之势，主要体现在整个海报生产体系的完善。
相比于电影，剧集的宣传周期更长，涉及的海报种类也更多，每到一个剧情都会发相应的剧情物料，所以它的体系会更加全面。
从今年中旬开始，制片方对海报的要求更加全面、系统、规范，例如开始注重剧集整体VI（视觉识别）系统的建设，现在很多剧都开始做第二部，IP化的趋势造就了这种变化。剧方希望从视觉的角度出发，把剧的元素更加系统地应用在各种领域。
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