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近日國家市監總局官網發佈《保健食品命名指南（徵求意見稿）》，列出了14類保健食品名稱中禁止表達詞意或使用的詞語，包括常見的“天然”、“靈”、“寶”、“精”、“腦”“心”，以及人名、地名等。涉及的知名品牌有腦白金、腦黃金、加多寶、靜心口服液、章光101等，其名稱均不符合規定，或將面臨改名的風險。按照國家市監總局的要求，有關單位或個人可在2018年11月16日前反饋意見。
而我們都知道對於一些知名的品牌，在市場都是有一定的知名度的。像之前的雲南白藥也曾面臨要更名，一旦雲南白藥更名，其115年樹立起來的品牌、聲譽、公眾認知或將坍塌，預估損失將超過100億元。這責任也是無人能擔得起的。
再舉個例子，相信大家對“王老吉”是在熟悉不過，常掛在嘴邊的廣告語就是“上火就喝王老吉”，僅靠一紅罐打下200億江山的“王老吉”，自從將品牌價值超千億的“王老吉”商標歸還給廠藥後，加多寶業績大不如前。這可以說改名真的等於改命！
但是不得不說國家食藥監管部門對不符合產品要求變更確實有了很大好好轉。如今市場上對於產品冠以“祖傳”、“御用”等之名已經看不到了。但是中國市場上的保健品那麼多，仍有大量產品名稱含有誇大宣傳、暗示療效等意味。
保健食品行業亂象包括，一是企業數量多、生產規模小；二是產品重複多、科技含量低；三是假冒偽劣保健品若隱若現、虛假廣告狂轟濫炸、消費者跟隨成風；四是監管法規不夠完善、管理模式仍不成熟；四是老年人辨別力較低。其中命名混亂，也是保健食品行業亂象之一，近年來國家藥監總局嚴打保健食品違法行為多得數不勝數。
但是也有人反映，國家食藥監總局急於規範保健食品名稱，雖然遏制保健食品銷售過程中不正當宣傳的行為，但是一定的程度上給一些品牌企業發展帶來困擾，比如：品牌影響力、收入利潤、經營損失等下降的影響。
保健食品更改名稱給市場、企業、消費者都有巨大的傷害。對於企業而言，為品牌投入大量廣告，花費多年時間建立了自己的產品信譽、培育了消費者對其產品的品牌認知，一旦名稱改變，品牌消失，大量的廣告投入付之東流。對於消費者而言，隨意改名變更了公眾的消費習慣，無形中剝奪了消費者對於優質產品的認知權。對於市場而言，一些不正當競爭的企業會藉機惡意炒作，以品牌消失為名詆譭優質的產品和規範的企業，擾亂市場。
當然具體的結果還是要等11月16號，國家食藥監管部門具體評判結果！
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