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近日国家市监总局官网发布《保健食品命名指南（征求意见稿）》，列出了14类保健食品名称中禁止表达词意或使用的词语，包括常见的“天然”、“灵”、“宝”、“精”、“脑”“心”，以及人名、地名等。涉及的知名品牌有脑白金、脑黄金、加多宝、静心口服液、章光101等，其名称均不符合规定，或将面临改名的风险。按照国家市监总局的要求，有关单位或个人可在2018年11月16日前反馈意见。
而我们都知道对于一些知名的品牌，在市场都是有一定的知名度的。像之前的云南白药也曾面临要更名，一旦云南白药更名，其115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌，预估损失将超过100亿元。这责任也是无人能担得起的。
再举个例子，相信大家对“王老吉”是在熟悉不过，常挂在嘴边的广告语就是“上火就喝王老吉”，仅靠一红罐打下200亿江山的“王老吉”，自从将品牌价值超千亿的“王老吉”商标归还给厂药后，加多宝业绩大不如前。这可以说改名真的等于改命！
但是不得不说国家食药监管部门对不符合产品要求变更确实有了很大好好转。如今市场上对于产品冠以“祖传”、“御用”等之名已经看不到了。但是中国市场上的保健品那么多，仍有大量产品名称含有夸大宣传、暗示疗效等意味。
保健食品行业乱象包括，一是企业数量多、生产规模小；二是产品重复多、科技含量低；三是假冒伪劣保健品若隐若现、虚假广告狂轰滥炸、消费者跟随成风；四是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟；四是老年人辨别力较低。其中命名混乱，也是保健食品行业乱象之一，近年来国家药监总局严打保健食品违法行为多得数不胜数。
但是也有人反映，国家食药监总局急于规范保健食品名称，虽然遏制保健食品销售过程中不正当宣传的行为，但是一定的程度上给一些品牌企业发展带来困扰，比如：品牌影响力、收入利润、经营损失等下降的影响。
保健食品更改名称给市场、企业、消费者都有巨大的伤害。对于企业而言，为品牌投入大量广告，花费多年时间建立了自己的产品信誉、培育了消费者对其产品的品牌认知，一旦名称改变，品牌消失，大量的广告投入付之东流。对于消费者而言，随意改名变更了公众的消费习惯，无形中剥夺了消费者对于优质产品的认知权。对于市场而言，一些不正当竞争的企业会借机恶意炒作，以品牌消失为名诋毁优质的产品和规范的企业，扰乱市场。
当然具体的结果还是要等11月16号，国家食药监管部门具体评判结果！
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