熬過了雙十一，雙十二又來了，請問你的手還在嗎？又入手了幾支口紅呢？
12月9日，“故宮博物院文化創意館”的微信公眾號推送了一篇名為《故宮口紅，真的真的來了！》的文章，閱讀量迅速攀升到10萬+，正式推出了以故宮文物色為基礎的6支口紅，口紅外觀設計靈感來源於后妃的服飾和繡品。
從文章推出後僅一小時售出近３０００管，可以看出這款口紅有多火。但這之後不久，“故宮淘寶”的官方微博站出來撇清關係——“目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計。”（這條微博已刪除）
12月10日，“故宮淘寶”又發佈了一篇名為《故宮彩妝，明天見》的文章特意在文末提到：以上，是故宮淘寶原創。
小夥伴們是不是也對此事看的雲裡霧裡，到底是怎麼回事呢？
因口紅刷屏的“故宮文化創意館”歸屬於故宮博物院經營管理處。在故宮博物院官網上可以查到它的職務範疇，“負責組織故宮文化產品和院級禮品的開發工作”（此次的口紅只在“故宮博物院文化創意館”小程序及潤百顏官方旗艦店進行銷售）。“故宮淘寶”的經營主體是北京尚潮創意紀念品開發有限公司。由隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創產品，同時進行利潤分成。“故宮博物院文創旗艦店”，它屬於故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬於國務院的事業單位。
其實這三家店的銷售渠道也不同，“故宮文化創意館”的銷售渠道是微信小程序；“故宮淘寶”是企業淘寶；“故宮文創”是天貓旗艦店。“故宮文化創意館”和“故宮淘寶”售賣文創產品；“故宮博物院文創旗艦店”的涉及面更廣，有文創產品、出版、票務三大領域。
網絡上有這樣一個比喻，故宮淘寶是庶出的長子，故宮博物院文創旗艦店是嫡出的次子。
中國是化妝品消耗大國，規模已經超過3000億，而口紅的貢獻巨大。2016年，英敏特發佈的《中國彩妝2017》顯示，唇部彩妝對2016年彩妝市場銷售額的貢獻達22%，在“消費者只能選擇3種必不可少的化妝產品”中，口紅/唇彩（63%）排名第一（第二和第三分別是BB/CC霜和粉底產品）。
有人評論說，這不是“李逵與李鬼”故事，也算不上真正意義上的“庶長子和嫡次子”之戰，因為在故宮博物院旗下眾多的文創產品中，牽涉了太多不同的合作方。
這幾年，故宮月餅、故宮日曆等網紅產品層出不窮。故宮的文創產品數量已經超過一萬種，年銷售超過10億。通過文化創意產品，讓故宮文化與現代人的生活對接，讓公眾更多地感受到傳統文化的氣息，這應該值得鼓勵。
貝貝俠認為在商業開發與競爭的過程中，也要注意知識產權的保護和授權合作的規範。最重要的是，產品的質量和服務，才能守住自己的品牌和形象。
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