众所周知，中国如今是全球最大的黄金消费国，金饰市场占全球需求量的30％。而提及黄金首饰市场，大概没有比2013年“中国大妈”抢金事件更让人记忆深刻的了。经历了2013年的“轰轰烈烈”，中国金饰市场随后开始步入低迷。直到2017年，低迷了四年之久的金饰需求才重回增长。
目前，中国金饰市场正逐步趋暖。据世界黄金协会统计，随着经济的增长和个人财富的积聚，中国的金饰需求在过去15年里增长至三倍以上。在互联网时代，金饰行业更呈现出新的发展态势。金饰行业的蓬勃发展得益于多方面的动力支撑。
其一，经济的发展是黄金珠宝饰品行业发展的首要因素。多年来，我国经济连续以高于7%的速度增长，经济实力明显增强。人民生活水平的提高，带动了黄金珠宝饰品等奢侈品的生产和消费。
女性是黄金珠宝饰品的最大消费群体，占据黄金珠宝饰品消费市场的最大份额。但境内女性人均首饰占有率远低于发达国家，随着我国女性在社会和家庭中的地位不断提高，可支配消费资金不断增加，其对黄金珠宝饰品等高档消费品的消费也将大幅度增长。
随着市场的发展，思想的变革，多元文化的流行，钻石饰品原有的单一形象已经发生了改变，越来越多的男性消费者开始选购钻饰，男性珠宝饰品市场开始升温。
其二，黄金采掘业的稳步发展，也为黄金饰品行业的发展提供了物质基础。近年来，我国黄金开采更是蔚为壮观。采掘业的发展，让黄金饰品行业有了坚实的物质依托，发展后劲十足。
其三，国内市场的发展，国际贸易市场的繁荣，催动了黄金饰品行业快速发展。强大的国内需求使黄金饰品行业有了强劲的动力，而廉价的劳动力使我国黄金饰品的出口具有不可比拟的价格优势。我国黄金饰品行业在国际贸易发展的快车道上，正在驶出自己的特快专列。
在金饰消费稳步上升的同时，也面临着来自互联网浪潮的挑战。
首先，互联网释放了消费者的个性化消费，在改变销售方式的同时，也倒逼生产方式的转型。企业面临着由渠道商、供应商向满足消费者综合需求商转型的压力。
其次，黄金首饰单次消费价格高，“安全问题”是制约网购消费增长的主要因素。鉴于此，产品的物流基础设施和服务管理体制等需要加强。
总体而言，黄金首饰市场正处在结构调整的关键期，呈现出由数量型增长型向质量效益型增长转变的态势。此前的粗放型的高速增长阶段已过，规模扩张停滞，效益提升渐为主流。
世界黄金协会中国区董事总经理王立新认为，金饰企业要在互联网大潮下，抓住机遇，迎合消费者的兴趣爱好，满足他们新的需求，才会重新激发他们对黄金饰品的兴趣和需求。这一点一定要让行业认识到，如果至今还在卖让年轻一代的母亲关注的黄金首饰产品，那么行业难有出路。毕竟随着年龄的增大，上一代购金需求正在下滑，更多的资金逐渐转向养老计划。
现在，黄金首饰产业在互联网、大数据等新技术的支持下，可以推出个性化产品，而且成本代价也不高。这几年来，行业上游首饰加工厂商不断开发新产品，首饰产品已经相当丰富，相当新颖，可是短板就在“最后一公里”上：新款、个性化的金饰产品没有大规模下放到零售端，或者到达了零售端，没有被零售端推广销售出去，并没有在社会上引领黄金首饰新潮或产生一大批爆款。
因此，打通黄金饰品市场转型发展的“最后一公里”，关键一点是让好的金饰产品真正到达年轻一代消费群体手里。上游黄金饰品加工厂专注于新产品设计、加工，新工艺开发，还没有让新款式黄金饰品引领市场风潮，社会也缺乏年轻一代消费黄金饰品的氛围；同时零售商也缺少直抵年轻消费群体的营销新渠道和新手段，难以激发年轻消费群体对新型黄金首饰的热爱。对于满足年轻一代多样化的消费需求，金饰行业还有很多行之有效的工作去做，亟待突破。
互联网的便捷性、及时性使得消费者购买倾向开始由从实体店向网购转变，但是网购安全问题却一直是互联网行业难以解决的问题，也令消费者忧心不已，针对网购黄金饰品安全问题这个老生常谈的问题，金饰企业也要引起足够的重视，并推出行之有效的安全问题处理方法规定，要为消费者提供明码标价的商品，以及包退货、包调换、包修理的售后服务，建立完善的服务管理体制，打消消费者的安全顾虑。
另一方面，形成完备的物流体系，与国内信誉好、运输安全有保障的物流公司建立合作关系，为订单提供运营安全或者全额的订单保值业务，确保物流过程中出现问题，消费者能得到妥善有效解决，提振消费者的网购信心。（金英圈——黄金市场洞察者）
内容来源| 和讯黄金、中国黄金网
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