都說項目未動，商標先行。從商標這個點撬動，足以窺見一個企業的商業佈局。雙十一剛過不久，現在大家的快遞應該都還沒收完，這次阿里巴巴依舊攜著天貓、淘寶、菜鳥等在大家的日常生活中刷足了存在感。今天阿毛帶你從商標看互聯網巨頭阿里巴巴的商業佈局。
根據商標網查詢，截止當前，阿里巴巴註冊了21763個商標（不包含子公司名下的商標），數量十分龐大，僅2017年一年就申請註冊了4836個商標，在國內企業中排行第一。
而這兩萬多個商標鋪展開來阿里巴巴的商業脈絡，涵蓋著我們生活中的方方面面，大家且聽我細細說來。
1999年9月，馬雲創立阿里巴巴。
2003年5月，創立淘寶網。同年同月，申請註冊“淘寶”商標。
2004年7月，阿里旺旺誕生。2006年12月，申請註冊第9類“阿里旺旺”商標。
2004年11月，申請註冊第35類“支付寶”商標。2004年12月，支付寶誕生。
2006年4月，申請註冊第39類“口碑”商標。2006年10月，投資本地化生活社區平臺口碑網。
2006年4月，申請註冊第39類“阿里軟件”商標。2007年1月，成立分公司阿里軟件。
2003年3月，申請註冊第16類“阿里媽媽”商標。2007年11月，成立網絡廣告平臺阿里媽媽。
2008年4月，淘寶網推出專注於服務第三方品牌及零售商的淘寶商城。2008年6月，申請註冊第35類“淘寶商城”商標。
2009年9月，申請註冊第9類“阿里雲”商標。2009年9月，成立阿里雲計算。
2010年1月，申請註冊第9類“1688”商標。2010年3月，阿里巴巴更改其中國交易市場的名稱為“1688”。
2010年3月，申請註冊第9類“聚划算”商標。2010年3月，淘寶網推出團購網站聚划算。
2010年1月，申請註冊第36類“速賣通”商標。2010年4月，阿里巴巴正式推出全球速賣通，讓中國出口商直接與全球消費者接觸和交易。
2011年10月，申請註冊第16類“天貓”商標。2012年1月，淘寶商城正式更名為“天貓”。
可以看到，絕大多數情況下，阿里巴巴推出一個項目之前都會先註冊好商標。（咳咳，敲黑板，此處是重點！！！）
除了以上這些是阿里巴巴創立的項目，它還同時投資入股了許多公司，這些公司涉及各行各業，但無不與我們生活息息相關。
例如外賣平臺餓了麼、導航地圖高德地圖、搜索引擎UC瀏覽器、社交平臺微博等等，從雙十一收集能量的那張圖便可知曉一二。這些項目和企業都是十分出色，在自己所在行業領域數一數二，可見阿里巴巴的商業帝國是多麼龐大且強大。馬雲承包了生活的方方面面。
阿里巴巴每註冊一枚商標，就是在為商業佈局這張網多一根觸角。接下來看看這張網的主要支點。
一、主要商標
①阿里巴巴
作為這張網最核心的阿里巴巴，名字來源於一個民間故事《阿里巴巴與四十大盜》，這個故事在世界各地廣為人知，並且讀音還都差不多，加上故事中阿里巴巴打開寶藏的咒語是“芝麻開門”，在馬雲看來，喻意他們的平臺為小企業開啟財富之門。
而阿里巴巴註冊了84個涉及“阿里巴巴”的商標，包括“阿里巴巴”、“阿里巴巴金融”、“阿里巴巴雲計算”、“阿里巴巴影業”、“阿里巴巴文學”、“阿里巴巴公益”等等，完全就是把阿里巴巴涉及的業務鋪開有木有！
②馬雲
馬雲與阿里巴巴緊密相連，直接掛鉤。
阿里巴巴申請註冊了18個“馬雲”商標，雖然還有很多遺留在外，但並不能一竿子打死說那些全部都是蹭熱度。馬雲這個名字也不算少見，人家用自己的名字註冊商標做產品也是天經地義，商標遵循先到先得原則，合法合理註冊，阿里巴巴也無可奈何，對於這種事情，馬雲看得很開。
③淘寶
想必很多人最早接觸阿里巴巴的產品就是從淘寶開始，作為中國最大的零售電商平臺，淘寶擁有近5億的註冊用戶數，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數已經超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。
阿里巴巴先是註冊了9類電子電腦、16類辦公工具、25類服裝鞋帽、35類廣告貿易、36類金融管理、39類運輸旅行、41類教育娛樂、42類技術服務、43類餐飲酒店這些類別的“淘寶”商標，接著陸陸續續註冊了幾乎全類的商標，除了產品商標“淘寶”、“淘寶網”，還有功能商標“淘寶心選”、“淘寶年貨節”、“淘寶直通車”、“淘寶旺鋪”等等，統統都是淘寶這一項目所涉及的功能和板塊。
④阿里雲
阿里云為阿里巴巴集團旗下的雲計算業務，是全球三大基礎設施即服務（IaaS）供應商之一以及中國最大的公共雲服務供應商。
阿里巴巴申請註冊了69個與“阿里雲”相關的商標，最早註冊於2009年9月，分別是9類計算機軟件等、16類傢俱除外的辦公必需品等、35類計算機數據庫信息分類等、41類(在計算機網絡上)提供在線遊戲等、42類計算機編程等，從這些商標就可以看出阿里雲的主要服務方向。
⑤1688
1688是阿里巴巴的老項目了，創立於1999年，是中國領先的綜合批發平臺，服務中國國內從事服裝、普通商品、家居裝飾和裝飾材料、電子產品、鞋、包裝材料及食品和飲料等多個行業的批發買家和賣家。不少在阿里巴巴集團旗下中國零售平臺經營業務的商家，都通過1688採購產品。
阿里巴巴註冊了25枚與之相關的商標，包括“1688”、“1688.com”、“1688源頭好貨”等等，將項目名稱、網站、slogan統統註冊成商標來保護這個品牌。
⑥阿里媽媽
阿里媽媽創立於2007年，是一個匹配商家和品牌營銷需求與阿里巴巴集團旗下平臺和第三方平臺各類媒體資源的營銷技術平臺。阿里媽媽通過其聯盟營銷計劃，讓商家於第三方網站和客戶端投放廣告，從而令營銷和推廣效果觸達阿里巴巴集團電商平臺以外的平臺和用戶。
阿里巴巴在2003年就申請註冊了10個類別的“阿里媽媽”商標，從這些類別的商品服務就可以大概判斷出，該項目是要做中介廣告相關的。截止到目前，阿里巴巴申請註冊了75個與“阿里媽媽”相關的商標。
二、動物商標
仔細觀察的人就會發現，阿里巴巴非常鍾愛用動物命名，我們耳熟能詳的天貓、閒魚、菜鳥、飛豬、螞蟻金融......多到可以開動物園。以至於有人調侃馬雲，說馬雲在微博的名片——大自然保護協會董事，簡直名副其實。
根據小編的粗略統計，阿里巴巴註冊的商標中，涉及”螞蟻“的商標有771個，涉及“貓”的商標共計407個，涉及“魚”的商標有25個，涉及“牛”的商標有57個，涉及“魚”的商標有76個，涉及”鯨“的商標有12個，涉及“蜻蜓”的商標有14個，涉及“蝦”的商標有52個，涉及“雞”的商標有21個，涉及“兔”的商標有75個，涉及“象”的商標有25個......儼然一個阿里巴巴動物園。
①菜鳥
菜鳥網絡是一個物流平臺，致力搭建全國性的物流網絡，運用物流合作伙伴的產能和能力，提供國內和國際的一站式物流服務及供應鏈管理解決方案，大規模實現商家和消費者的各種物流需求。
根據商標網查詢，阿里巴巴在2013年申請註冊了8個類別的“菜鳥”商標，但是在其投資控股的菜鳥公司，早在2012年就開始申請註冊商標，到目前共註冊了1869個商標。包括“菜鳥”、“菜鳥裹裹”、“E速寶”等等。
②螞蟻金服
螞蟻金服是一家旨在為世界帶來普惠金融服務的科技企業。螞蟻金服起步於 2004 年成立的支付寶。2014 年，螞蟻金服正式成立。螞蟻金服致力於搭建一個開放、共享的信用體系和金融服務平臺，為全球消費者和小微企業提供安全、便捷的普惠金融服務。
不得不說，阿里巴巴十分偏愛螞蟻，不知道是不是因為和馬雲的姓諧音，關於螞蟻的商標阿里巴巴共申請註冊了771個，於2013年就申請註冊了9個類別“螞蟻金服”，第二年又申請註冊了“螞蟻金服 ANT FINANCIAL”，其後把“螞蟻金服”註冊了全類。
③天貓
天貓是中國最大的B2C平臺，致力為消費者提供選購品牌產品的優質購物體驗。至今，多個國際和中國本地品牌及零售商已在天貓上開設店鋪。
如果說螞蟻是阿里巴巴的第一偏愛，那麼貓無疑就是第二個，申請註冊的商標數量僅次於螞蟻，光涉及“天貓”的商標就有275個，”天貓“最早註冊於2011年，其後又註冊了“天貓商城”、“天貓魔盒”、“天貓小鎮”等等，可見，天貓的業務架構在一點點呈現。
三、防禦性商標
防禦商標是同一商標所有人在非同種商品上註冊同一個著名商標，以防止他人使用著名商標，造成不良影響的商標。也有人認為與名牌商標類似的商標，即聯合商標，也屬於防禦商標。
阿里巴巴揹負盛名，同時也容易招到其他人的“覬覦”，為此阿里巴巴積極採取了防禦性措施，註冊防禦商標，主要是註冊相似商標和全類商標。
1、相似商標
為人津津樂道的阿里巴巴家族由此誕生，這個家族的成員有：阿里爸爸、阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里妹妹、阿里姐姐、阿里哥哥、阿里寶貝......親戚們是一個也沒少，一家人就是要整整齊齊。
2、全類商標
除了防禦性商標，全類商標也是防禦的好方法，根據查詢，阿里巴巴在涉及“螞蟻金服”、“天貓”、“淘寶”等都註冊了全類別，可見阿里巴巴對這些項目的重視程度。
當然，很多時候你能想到這個名字，別人自然也想得到，甚至用上了。根據商標網查詢可以發現，1072264號、1078919號和10836646號均是1996年7月提出申請，但當時阿里巴巴並沒有成立，仔細查看發現，3枚商標都是在2003轉讓到阿里巴巴的。
四、雙十一大戰
這張網除了上面的主要脈絡，當然也少不了備受關注的“雙十一”商標。
雙十一本是光棍節，在2009年，天貓首次在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，並獲得了熱烈反響，此後每年的“雙十一”就成為了天貓、京東等電商的全民促銷節。
2011年11月1日，阿里巴巴向國家商標局提出了“雙十一”商標註冊申請，並於2012年12月28日取得該商標的專用權。自此，阿里巴巴享有雙十一的9、16、35等十二類的註冊商標。另外，阿里巴巴還申請註冊了“雙11狂歡節”、“雙11”、“雙11網購狂歡節”、“雙十二”、“雙12”等商標，且所屬類別商業囊括基本所有電商服務。
註冊完還不算完，如何讓大家都知道自己使用雙十一的合法合理，醞釀了一段時間，在2014年“雙11大戰”前夕，阿里巴巴突然宣佈已經成功註冊了“雙十一”商標，拉開了“雙十一”商標爭奪的序幕。
這一舉動惹怒了眾多電商平臺，尤其是京東，京東不甘示弱換個法子註冊商標。但在2017年7月26日，阿里巴巴對京東名下五個"雙11"系列商標（訴爭系列商標）提出無效宣告。商標評審委員會經過審理認為，訴爭系列商標與阿里巴巴公司的“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙11”等商標構成類似服務上的近似商標，違反了商標法第三十條的規定，據此裁定訴爭系列商標或予以無效宣告、或在部分服務上予以無效宣告。
然而，這樣做的效果如何呢？現如今，一說起雙十一，大家都會先想起淘寶、天貓、阿里巴巴，乃至馬雲，這就是效果。
不僅商標註冊全面，阿里巴巴也不允許別人侵犯自己的權益。
就比如近期大家都在關注的“阿里巴巴幣”。迪拜有個基金會司通過發行一種名叫“阿里巴巴幣”（Alibabacoin）的虛擬貨幣募資逾350萬美元。
阿里巴巴認為，該基金會“突出、重複和故意誤導”使用其商標，旨在讓消費者誤以為“Alibabacoin”與中國電商巨頭相關或得到其支持，於是起訴該基金會。
儘管基金會表示自己的名稱來源於《阿里巴巴與四十大盜》，但阿里巴巴還是贏得了針對迪拜阿里巴巴虛擬幣基金會（Alibabacoin）的法律訴訟，法庭對迪拜阿里下達了初步禁令。
總結
看完這些是不是頗為驚歎，設想一下，你早上起床打開天貓超市買了菜，用著淘寶買的鍋做了早餐，上班用高德地圖導航，路上用蝦米聽音樂，或者用書旗看小說，到了公司用釘釘打卡，中午用餓了麼點了個外賣，用支付寶支付，下班用口碑看看哪家店合適吃飯，再花錢在淘票票上面買了電影票，晚上回去在菜鳥驛站拿到前幾天從天貓、淘寶上面買的東西，睡前用優酷看會兒電視......阿里巴巴的產業滲透在我們日常中的方方面面。
而這些都需要商標的支持，來完善、保護品牌。阿里巴巴從一個十八人的小公司發展到如今市值28000億的集團，這一路走來，在商標上也是不斷磨難、不斷完善，其對商標的重視程度是每個企業都值得學習的。知識產權的佈局並非一朝一夕，過程中也是困難重重。
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