拼多多的广告有多吓人？相信今年追了综艺的你一定都被那首魔性的歌曲洗脑过。品牌君今年就追了《向往的生活》和《极限挑战》，然而这两个综艺也难逃拼多多的“魔爪”。
拼多多的综艺营销
从去年7月开始，拼多多已经连续赞助了18档综艺节目。就连《爸爸去哪儿》的第六季的宣传海报中，也看到了拼多多的身影。
网络上关于拼多多的营销手段已经有了很多分析，于是品牌君今天先来给大家盘点一下，拼多多从无人问津到家喻户晓，是赞助了哪些综艺？
1.《极限挑战》
在《极限挑战3》中，还不太被人熟知的拼多多获得了大量的曝光。主要通过贴片、滚动字幕条以及物品出境作为植入方式，甚至连极限男人帮们“送温暖”的礼物都是送的拼多多。到了最新一季的《极限挑战》，拼多多直接推出了个尬演小剧场，让男人帮来为拼多多演一段小广告。
2.《向往的生活》
拼多多火了以后，撒网就更广阔了，其中也包括《向往的生活》。除了常规的广告植入以外，节目里要使用的部分做饭工具也被点名了“是拼多多上买下的”。在节目热播期间，你还能在拼多多上面看到不少《向往的生活》同款商品。
3.《我是大侦探》
作为《我是大侦探》的网络独家冠名商，拼多多在节目中的露出也非常多，有时拼多多甚至会成为破案的线索。但品牌君认为，在该节目中，拼多多的存在感还没有畅轻酸奶强。
4.《是真的吗》
该节目就是以求真作为看点的，然而拼多多赞助了该节目后，网上还曾掀起了一阵“那么，拼多多是真的吗？”的舆论风波。
除了品牌君提到的以上几个节目外，还有《欢乐喜剧人4》《非诚勿扰》《中国新歌声2》《我家那小子》等等节目，都被贴上了拼多多的红色标签。
按理说，拼多多冠名这些王牌综艺节目，再在节目中加一些花式广告，完全可以达到双赢的效果。现在拼多多为了杜绝假货问题，开始建立品牌馆，试图挽回一点品牌形象。
拼多多能从一个不为人所知的品牌到现在被大多数人所了解、讨论甚至在短短三年就成功上市，离不开这些综艺的曝光。但赞助如此多的综艺真的有效果吗？
大肆赞助综艺值吗
品牌君了解到，拼多多光是在今年第二季度，在品牌推广上的花费就已经高达29.71亿元，这其中当然也包括大肆赞助综艺所花出去的钱。可是，这么大量的投入广告，真的值吗？
首先，这里的“值”，应该是从不同的角度来定义。如果我们从给消费者留下印象上来看，那么拼多多投入的这笔大量资金肯定是值的，光它那首“拼得多，省得多”的歌就够洗脑的了；但如果从品牌形象塑造上来看，它又似乎不那么成功。洗脑广告本身就是一把双刃剑，它在带给消费者们印象的同时，也会让他们感到厌烦，世界杯期间的马蜂窝、知乎和BOSS直聘广告就是最好的例子。
从去年第二季度到今年第二季度，拼多多平均月活跃用户的环比增长率分别为118.67%，116.77%，98.31%，17.73%，17.47%，增速大幅度变缓。“请好友砍价”最猖獗的时候，品牌君甚至还加入了一个专业砍价群，天天和好友互相砍价，现在那个群也已经归为平静。
可以这么说，拼多多在之前通过综艺的曝光，的确获得了非常大的流量，但当消费者进入审美疲劳阶段后，这股综艺营销所带来的巨大流量也会跟着消失。
品牌君认为，拼多多现在已经获得很好的品牌知名度了，无需再像之前那样大费周章地赞助多个综艺节目，这对品牌营销没有任何好处。
拼多多的事件，让品牌君禁不住想起那个已经逐渐走向没落的金立手机。曾经爱看《最强大脑》的品牌君，经常在该节目看到金立手机的露出。但是有一天，赞助商从金立变成了海天酱油，品牌君一搜，才发现金立手机“凉凉”了，由于在品牌推广上投入过多，后来成本都无法收回，最终不得不悄悄退隐市场。
同样，大肆赞助了综艺的拼多多也面临着金立手机的问题。也就是说，以后无论是拼多多，还是其他一些热衷于赞助综艺的品牌，在品尝了综艺营销带来的流量热度后，还是要从自身产品方面入手改善，才能长期留住用户、保持活跃度。
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