打響「俄羅斯製造」品牌 俄借力進博會提升產品知名度

作為首屆中國國際進口博覽會12個主賓國之一,俄羅斯無疑是中國消費者關注度極高的國家。

五大領域展示中俄貿易成就

北京《經濟日報》報道,據中國駐俄羅斯大使館負責進博會招展招商工作的相關負責人介紹,俄羅斯參展商分為三類:一是參加國家展的俄天然氣公司、俄原子能公司等大型國有企業,由俄羅斯聯邦工貿部負責招展工作;二是俄羅斯中小型企業參加博覽會企業展,由俄羅斯出口中心負責招展、布展工作;三是部分俄羅斯企業直接通過博覽會組委會報名參加。

俄羅斯出口中心總裁安德烈·斯列普尼奧夫表示,俄羅斯全力備展,以期從企業到國家層面擴大與中國的貿易額。俄羅斯企業展臺分佈在食品及農產品展區、醫療器械及醫藥保健展區、服裝服飾及日用消費品展區、智能及高端裝備展區、服務貿易展區,在這五大領域展示中俄貿易取得的成績,以及將來的潛力和趨勢。

斯列普尼奧夫認為,中俄貿易發展勢頭良好是俄羅斯企業參展熱情的基礎。“首屆中國國際進口博覽會為俄羅斯企業提供了向中國消費者展示自己實力的絕佳機會。”斯列普尼奧夫自信地說,“俄方將在五大領域立體展示俄羅斯對華出口現狀和未來趨勢,同時考察中國國內環境、瞭解外國競爭對手。俄羅斯企業已經為此作好了充分準備,相信此次進口博覽會將成為中俄貿易新的推動力。”

在智能及高端裝備展區參展的俄羅斯亞德羅公司是一家生產高性能服務器、數據儲存系統的IT科技公司,該公司技術總監阿爾喬姆·伊古耶夫在接受經濟日報-中國經濟網記者採訪時說:“中國的IT市場是當今世界發展最快、最大的IT市場,2018年中國IT市場估值將達到2340億美元,超過俄羅斯的20倍。快速發展的IT市場將對數據處理和儲存提出更高要求,我們將就此向中國夥伴提供俄羅斯解決方案。”

借力進博會 提升“俄羅斯製造”知名度

上海《文匯報》報道,當前,中俄關系處於史上最好時期。俄羅斯作為中國最大鄰國,對此次進博會誠意滿滿。早在中國政府決定舉行進博會後,俄羅斯就是首個赴華考察的國家。而在此次進博會上,俄羅斯展團是規模最大的參展團之一,參會企業超過120家。俄羅斯總理梅德韋傑夫應邀親臨進博會,出席開幕式並參加相關活動。

無論對中國還是俄羅斯來說,進博會都是一個必須抓住的契機——繁榮市場,互利共贏,未來無限可能,將從這裡開啟。

在全球經貿版圖中,中國一直被視為一個蘊含無限機會的市場。對俄羅斯而言,這一點也不例外,中國市場是最具潛力的海外市場之一。中俄友好關係如何給兩國企業和消費者帶來更多實打實的獲得感?平臺十分重要!

進博會開幕前夕,俄羅斯聯邦經濟發展部副部長格魯茲傑夫在接受採訪時表示,很多俄羅斯企業都期待能借助進博會,開拓中國市場。

在俄羅斯參展進博會的120多家企業中,農工領域企業佔了多數。這一點並不讓人意外,因為中俄近年來在農業領域的雙邊貿易發展速度迅猛,已成為新的貿易增長點。

格魯茲傑夫表示,農業是此次進博會俄羅斯國家館的一大亮點,也是特色所在。在糧食方面,俄羅斯一些企業已經開始通過認證,向中國供應糧食。明年,俄羅斯向中國出口糧食的業務還會繼續擴大,雙方圍繞糧食方面的合作會進一步加強。

眼下,俄羅斯企業也開始通過各種電商平臺,開發更多受中國市場歡迎的產品。格魯茲傑夫直言不諱,要進一步拓展中國市場,俄羅斯必須看到自己的問題所在。

“我們缺什麼呢?缺的是知名度。”在他看來,更多企業必須在中國加大品牌宣傳和推廣力度,打響“俄羅斯製造”品牌,大力推廣俄羅斯的綠色食品,滿足更多中國客戶的需求。

俄羅斯是世界重要工業強國,富含高科技的機械製造領域也是進博會俄羅斯國家館的一大看點。

“我們的不少產品技術含量很高,很有競爭力。但中國市場是多元化的,很多西方企業更早就已經進入了中國市場。所以對俄羅斯來說,重點要放在宣傳、提升產品的知名度上。”格魯茲傑夫介紹,在中俄兩國貿易中,俄羅斯向中國出口的機械製造類產品比例近年來不斷增加。這也表明,中俄未來在工業領域有更多的合作機會。

比如,雙方將開建新的合資企業和項目,具體業務包括大型客機、直升機等。這些都會是中俄未來合作的新方向。

尋找貿易合作新增長點

創新創業、高質量發展已經成為中國新時代經濟社會發展的主旋律。“雙創”在中國經濟轉型中所起到的引擎作用,也給了俄羅斯不少啟發。

格魯茲傑夫介紹,俄羅斯今年會把更多精力放在“雙創”領域。俄羅斯目前也在積極創造條件,尋找新的合作方向,包括出臺扶持機制和基金等。另外,為進一步擴大貿易往來,俄羅斯也會積極扶持一些中小企業,吸引更多新企業加入。“在中國,服務經濟的佔比越來越大,發揮的作用也越來越大。俄羅斯也一樣,包括基於互聯網技術的電子商務、電子科技等,我們希望在這方面加強交流。”

其實,進博會在向各國提供一個近距離了解中國市場機會的同時,也讓各國企業有機會進入中國。

“在貿易領域,‘走出去’是一個方面,‘引進來’是另一個方面,這樣才能保證貿易的平衡。”格魯茲傑夫表示,俄羅斯在藉助進博會向中國推介一些自身有競爭力產品的同時,也會從中國引進一些俄羅斯需要的產品。為此,對於舉辦進博會這類展會的創意,俄羅斯持十分歡迎的態度。

“在中國,老一代對蘇聯是非常熟悉的。但年青一代,則需要加強對俄羅斯的瞭解。”格魯茲傑夫表示,俄羅斯各領域的代表性企業、技術和服務都將進行集中展示。此次進博會對俄羅斯來說,是一次重要的國家形象展示。

相信隨著進博會的舉行,俄羅斯在展示自身經濟貿易潛力、與中國達成大型合作項目成果的同時,也將為中俄在經貿、投資合作方面尋找到新的增長點。

打响“俄罗斯制造”品牌 俄借力进博会提升产品知名度

獨具特色的俄羅斯展品。(圖片來源:上海《文匯報》)

價格親民的俄羅斯美食來了

大頭娃娃巧克力、普京“國禮”冰激凌、蜂蜜、麥片、魚子醬……

幅員遼闊的俄羅斯,在首屆中國國際進口博覽會上大打農業牌。

進博會俄羅斯展廳分為五大板塊,分別是:食品和農產品、高科技設備、醫療設備和藥品、服務業、消費品。

從展臺的佈局來看,最大的展臺將用來展示糧食產品。農工綜合體生產商的參會熱情高昂,它們包攬俄羅斯所有展區面積的一半。

在世人心中,俄羅斯一直是工業強國,軍工實力更是相當雄厚。但最近幾年,俄羅斯在農業上打響了絕地反擊戰。民以食為天,在“吃文化”十分發達的中國,俄羅斯的農產品和食品能否征服中國人的胃,值得期待。

價廉物美特色食品 期待飛入中國尋常百姓家

說到俄羅斯特色食品,中國消費者最熟悉的應該是大頭娃娃巧克力——俄羅斯國民級的巧克力愛蓮巧(Алёнка)。這款巧克力歷史悠久,誕生於1965年,出自一家擁有160多年曆史的工廠——“紅色十月”。長方形的大塊,分量足、巧克力味濃郁,包裝相對簡易,價格還十分親民……透過一塊巧克力,俄羅斯食品的特點得以充分體現,還能勾起不少國人內心的懷舊。

除了巧克力,還有一樣已經走進中國尋常百姓家的俄羅斯美食,就是冰激凌。2016年杭州G20峰會時,俄羅斯總統普京把俄羅斯冰激凌當作“國禮”帶到了中國。

無論是巧克力還是冰激凌,都要用到奶製品作為原料。俄羅斯的奶製品質量上乘,包括牛奶、酸奶和奶酪等,品種十分豐富。此外,還有蜂蜜、糖果、麥片、魚子醬、伏特加……在今年進博會展臺,這些最具俄羅斯風情的食品都將集中展示。俄羅斯別廖夫糖果公司、聯合糖果公司,俄羅斯冰激凌公司“冰莓”(Iceberrg)等大型食品生產企業也將扎堆亮相。

“和西方一些國家的產品會打出一個響亮的品牌不同,俄羅斯食品目前還很少有膾炙人口的品牌。”上海外國語大學俄羅斯東歐中亞學院青年教師鄭潔嵐介紹,這或許和俄羅斯民族大大咧咧的性格有關,“重質量、輕推廣”,對產品的包裝設計沒有太多追求,這些客觀因素都讓俄羅斯的一些商品尚難以打開更大的國際市場。也正因為如此,在推介產品的同時,打響企業品牌,成為很多俄方企業踴躍參與進博會的重要原因。

俄羅斯農產品 大打健康安全牌

除了食品,還有更多優質的農產品期待進軍中國市場。

過去五年中,俄羅斯農產品產量增長超過20%。去年,俄糧食產量創下1.35億噸的紀錄。數據顯示,俄羅斯是目前全球第二大糧食出口國,其中小麥出口量世界第一。

專家認為,農業成為俄羅斯經濟增長的“火車頭”,是由多方面因素決定的。首先,俄羅斯有成片廣袤的黑土地、多樣的氣候,這些都是農業發展的重要基礎。尤其是在2014年以來,俄羅斯受到西方經濟制裁。除了依賴傳統的能源出口,俄羅斯不得不狠抓農業。而現在,農業已經成為俄羅斯的高科技產業,不僅有力推動了經濟增長,還轉而成為出口創收的工具。

值得一提的是,俄羅斯對環保相當重視,在農耕領域有諸多法律和制度的約束,包括禁用過量農藥等,這些能保證農產品的健康和綠色。產自俄羅斯的非轉基因大豆也是農產品的出口“大戶”之一。

參展進博會 企業盼望尋找新的發展機會

不少參展進博會的俄羅斯高科技企業,都希望尋求更多的合作機會和拓展市場的可能。

在醫療產品和設備領域,施瓦貝控股集團(ShvabeHolding)將展出一些代表行業先進水品的展品和技術。

公開資料顯示,施瓦貝控股集團成立於1837年,隸屬於俄羅斯技術國家集團,是俄羅斯光學儀器行業的領頭羊。該集團主要研發和生產軍民兩用的高科技光電系統、醫療器械、節能照明設備及智慧城市等領域的產品。目前,施瓦貝控股集團已在中國有一系列的合作項目。

步入互聯網時代,俄羅斯也非常重視信息技術的研發,軟件產業人才濟濟。除了著名的卡巴斯基殺毒軟件,鄭潔嵐還以世界公認的搜索引擎舉例。除了美國的搜索引擎谷歌、中國的百度,俄羅斯的Yandex也是一大巨頭。

在進博會展臺,參觀者可以通過更多企業的展品和技術,對俄羅斯的高科技產業有更感性的認識。

“對很多具有發展潛力的俄中小企業來說,進博會很可能會為他們提供一個洽談和項目對接的機會。”鄭潔嵐表示,除了拓展與中國的業務往來,這些中小企業也很希望藉助進博會的平臺獲得外界的融資。畢竟,中國對創新創業企業的扶持力度、相對完善的融資渠道等鼓勵創新的軟環境,都是讓俄方非常羨慕的。

數讀俄羅斯

今年以來,中俄雙邊貿易持續快速發展,前8個月雙邊貿易額達675億美元,同比增長25.7%,全年有望達到1000億美元。

中國連續8年保持俄羅斯第一貿易伙伴國地位,俄羅斯在中國主要貿易伙伴中排名第11位。

今年前7個月,中國對俄全行業直接投資2.3億美元,實際利用俄外資4864萬美元,中國繼續保持俄主要投資來源國地位。

據俄聯邦海關署資料,2017年俄中貿易額為840億美元。俄羅斯超過沙特,成為中國最大石油供應國。


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