大多數創業團隊在創業初期只注重於發展業務，往往忽視了企業的商標註冊和保護，在如今這個知識經濟時代，創業者一定要有商標先行的理念，清楚明白註冊商標是創業必做的一件事，否則一不小心就會在這個上面吃虧。
一個商標引發的“虧損”遠遠超乎想象，來看一個經典案例，漢王科技與蘋果公司的“i-phone”商標協議，2002年蘋果公司初入華，在中國註冊了硬件與軟件範圍下的“iPhone”商標(不包括手機範圍)，國內企業漢王科技於2004年註冊了“i-phone”這一商標，並將其應用在了固話產品上。為取得i-phone相關商標， 2009年蘋果公司與漢王就“i-phone”商標達成轉讓協議，蘋果公司一共向漢王支付了365萬美元(約合人民幣2500萬)。又有消息稱，蘋果公司與漢王科技又因商標權益簽訂了協議，這次蘋果公司給了漢王800萬美元……
關於商標策略，創業公司要明白以下幾點：
1、商標註冊何時最佳？
商標，是商品的生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌，是現代經濟的產物。
沒有商標註冊策略的意識就意味著缺乏保護自己的商標防禦能力，在發展節奏上都會比競爭對手至少慢上一大步，因此，當公司確定產品名稱後應儘早註冊。因為根據我國商標法規定，申請在先的人擁有商標保護權。
2、商標註冊包括哪些？
根據中華人民共和國商標法（2013修正），能將自己的商品或服務與他人的商品和服務區分開的標誌（包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合）。
假如產品有英文名稱，也是需要將英文名稱註冊為文字商標。有些企業有國際市場開拓的戰略計劃時，也應該有意識提前申請國外商標保護。
在註冊商標之前，為了避免註冊費用的損失，應該先進行商標近似查詢，因為無論商標註冊成功與否，註冊費都是不會被退還。
3、商標註冊成功後還要注意哪些問題?
商標註冊成功後並不意味著永久擁有該商標權，對於商標權的運營企業容易疏忽的事項倒是不少：
1
收集商標使用證據
根據《商標法》第四十四條的規定，連續三年停止使用的商標，商標局可以責令限期改正或者撤銷其註冊商標。三年的期限從註冊之日開始計算。註冊商標應當連續使用，如果註冊商標已連續三年停止使用的，任何人可以向商標局申請撤銷該註冊商標。
所以企業要注意在日常使用過程中，要收集體現該商標使用的相關證據，如合同、發票、宣傳資料等，表明自己在長期使用該商標，避免被別人申請商標撤三。
2
正確使用商標
a.在商標使用過程中是不能隨意更改商標的圖案，字符等商標的任何標誌，假如做了更改就是另外的一個商標，必須重新向商標局申請。並且組合的商標要按照組合的樣子來使用，既不能拆分開來使用，也不能隨意變更位置來使用。
b. 根據2013年修改的商標法，第四十條註冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標註冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續展註冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，註銷其註冊商標。如果10年後商標不續展，那麼就此商標也會被註銷掉，公司就無法再擁有這枚商標了。
當自己企業在市場上有一定市場，商品或服務都獲得消費者認可，宣傳上也已經投入大量的費用。企業這個時候才想起來去要註冊商標，卻發現商標早早已其他人註冊走了。要不拿錢買授權，要不拿錢買轉讓，要不拿錢從頭再來。不管最後選擇哪種結果，對於企業而言都是麻煩，甚至有可能會因為商標問題成為壓死企業的最後一根救命稻草。
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