近日，騰訊新聞推出新的廣告資源位——騰訊新聞微信&手Q插件文末小圖廣告（投放端規格名稱：騰訊新聞960*274單圖文） 。新聞資訊場景不僅能為廣告提升吸睛力，而且可以基於場景特性，提升素材與用戶需求的契合度，幫助廣告主實現更高效的傳播和轉化。
騰訊新聞能為廣告主帶來哪些福利？
騰訊新聞的月活躍用戶超過2.5億①，用戶規模大，利於品牌擴大傳播聲量，廣泛觸達目標用戶。其中，高學歷滲透率高達72%，用戶超過50%來自經濟發達地區，能直接為廣告主提供大量優質、高收入的流量基礎。（① 數據來源：iResearch）
此次騰訊新聞推出的插件文末小圖廣告，以圖片形式出現在騰訊新聞微信/手Q插件文章末尾，藉助優質新聞資訊內容提供的瀏覽環境，降低閱讀干擾和噪音，深度連接騰訊新聞用戶。
文末小圖廣告的圖片和文案形態簡潔，利於讓用戶一眼get到廣告主所要傳達的核心信息，進而加深品牌記憶。值得一提的是，文末小圖廣告支持網頁推廣、APP推廣及電商推廣等多種訴求，可有效幫助廣告主直達推廣目標。
那麼，騰訊新聞插件文末小圖廣告的正確打開方式是怎樣的？推廣效果究竟如何？不妨來看看下面幾個優秀案例。
如何玩轉騰訊新聞插件文末小圖？
伴魚繪本：
利用場景展示創意，鎖定目標人群眼球
文末小圖的形態簡潔，根據廣告形態特點突出優質創意，往往能夠大幅提升廣告吸睛力。伴魚繪本在投放文末小圖時，利用素材區域較扁長的特點，用4個素材將突破區隔成4個區域，展示卡通動物素材，結合對家長人群的定向，成功吸引目標用戶注意，最終點擊激活率超過4%。
▼伴魚繪本騰訊新聞廣告示意
尚品宅配：
A/B測試選取優質素材，降低轉化成本
素材的使用直接關係到轉化效果，但究竟怎樣的素材更能吸引人，往往只有測試後才知道。尚品宅配在投放廣告前期，針對家居不同場景、不同配色的素材進行大量A/B測試，從中優選轉化效果較好的素材。同時，廣告藉助結合歷史數據，圈定與轉化人群相似度高的受眾，在控制成本的前提下實現大規模觸達。從效果來看，平均表單成本下降了16.4%。
▼尚品宅配騰訊新聞廣告示意
銀河戰艦手遊：
素材突出遊戲玩法，一舉吸引潛在玩家
降噪的資訊瀏覽環境，結合用戶利益點等核心信息的傳達，可以幫助廣告主快速提升轉化效果。銀河戰艦手遊在投放時，使用宏偉的飛船場景，在文案上突出“抽卡”“S級”等遊戲玩法，讓潛在玩家一秒鐘get遊戲特點。多素材多定向測試，結合OCPA投放功能，幫助廣告以低成本獲得大量轉化，首日ROI即超過10%。
▼銀河戰艦手遊騰訊新聞廣告示意
蘇寧易購：
直達民生消費人群，一鍵引導APP下載
新聞資訊場景與民生消費高度相關，可以為電商提供強相關的流量基礎。蘇寧易購在投放時，以接受度較廣的水果為素材，搭配生鮮、美食、水果、健康等興趣標籤鎖定目標用戶，引導用戶一鍵完成APP下載。從效果來看，平均CVR為3.30%，後端激活成本低於40元。
▼蘇寧易購騰訊新聞廣告示意
人人車：
簡化落地頁表單，快速收集大量客資
文末小圖可以一鍵跳轉落地頁，幫助廣告主構建轉化閉環。人人車在投放時，在素材方面通過對上牌時間、收購價的強調吸引用戶點擊，在落地頁方面則高度簡化，突出關鍵表單信息填寫框，簡化用戶填寫流程，引導用戶完成轉化，最終平均CTR為1.1%，表單預約成本低於50元。
▼人人車騰訊新聞廣告示意
騰訊新聞插件文末小圖怎麼投？
那麼，適用於各行各業、能滿足多元推廣需求的騰訊新聞插件文末小圖，究竟應該怎麼投？
目前，騰訊新聞微信&手Q插件文末小圖廣告支持自助競價購買，登陸e.qq.com，廣告主在“廣告版位”選擇環節選擇騰訊新聞960*274單圖文規格，即可投放至相應的信息流位置。
▼騰訊新聞文末小圖廣告投放指引示意
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